H&M'in sürdürülebilirliğe olan bağlılığı (takıntısı?) azalıyor gibi görünmüyor. İsveçli perakendecinin 2014'ün ilk büyük çevre dostu hamlesinde, yeni bir ürünün piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Her parçanın geri dönüştürülmüş kumaştan üretildiği denim hattı, Şubat ayının sonunda mağazalara vuracak lifler. Çeşitli yıkamalarda kot pantolonlar, yelekler ve ceketler var ve her ürün yüzde 20 geri dönüştürülmüş içeriyor günümüzde yeni kumaş yapımında kullanılabilecek maksimum miktar olan pamuk, kalite.
Bu geri dönüştürülmüş liflerin nereden geldiğine gelince: H&M'in 2012'de başlattığı programı hatırlayın. kullanılmış kıyafetleri bir H&M mağazasına bağışlayın ve indirim kazanın satın aldığınızda? Elbette program daha fazla alışverişi de teşvik etti (ve bu anlamda pek sürdürülebilir değildi), ama en azından şimdi bu bağışlanan giysilerle bir şeyler yaptıklarını biliyoruz. H&M'in dediği gibi, "döngüyü kapattılar". Ve bunun geldiği yerde daha fazlası varmış gibi geliyor: Perakendeci, etkileyici bir şekilde 7,7 milyon pound kullanılmış giysi topladığını söylüyor. H&M ayrıca bağışlanan her kilogram (yaklaşık 2,2 pound) giysi için 0,02 Euro (üç sent) bağışladığını söyledi.
uluslararası yardım sitesi.Perakendecinin başlattığı bir dizi sürdürülebilirlik girişiminin sonuncusu. devam eden var Bilinçli Koleksiyon2011 yılında lansmanı yapılan, bunun gibi büyük duyuruların yanı sıra başlayacaktı. fabrika işçilerine geçimlik bir ücret ödemek, ve isimleri ifşa etmek tedarikçi fabrikalarının daha şeffaf olma çabası içinde. H&M ayrıca, çabalarını ve ilerlemesini detaylandıran düzenli bir Sürdürülebilirlik Raporu yayınlar.
Bundan ayrı olarak, H&M de bir kapsül koleksiyon vuruşu yapıyor gibi görünüyor. Belki de son derece duyurulan tasarımcı işbirlikleri arasındaki boşluğu doldurmak için (Isabel Marant en son örnektir), birkaç tane olmuştur. düşük profilli çizgiler: En önemlisi David Beckham'ın iç giyim koleksiyonu, aynı zamanda Olimpiyat temalı bir koleksiyon, yeni bir spor giyim hattı, bir tenis Thomas Berdych'in Avustralya Açık kıyafetlerinden ilham alan koleksiyon ve Conscious Essentials adı verilen bir şey - bunların tümü son birkaç ay.
Yaptıkları işe yarıyor gibi görünüyor: H&M, analistlerin tatil satış tahminlerini geçen birkaç perakendeciden biriydi. Kasım ve Aralık için yüzde 10 satış artışı.
Zincirin sürdürülebilirlik girişimlerinin alt çizgisini nasıl etkilediğinden emin değiliz, ancak bir PR'den açısından, oldukça iyi görünüyorlar, özellikle de rakipleri sık sık ateş altındayken. herşeyden zehirli giysiler güvenli olmayan fabrika koşullarına angora zararı.