Instagram hesabı olan bir insansanız, bir Cult Gaia "Ark" çantası görme şansınız oldukça yüksektir. Son bir yılda, hale geldi etkileyici bir zımba — yarım ay şekli, grafik tasarımı ve sert yapısıyla anında tanınır. Hem minimalist hem de iddialı ve bu nedenle garip bir şekilde çok yönlü: Başlangıçta gözüme sade, şık 'grammers'ların ellerinde takıldı. Haley Boyd ve Reese Blutstein, ama aynı zamanda daha fazla ana akım ve tavus kuşu blogcularının yanı sıra Beyoncé dahil olmak üzere dürüst ünlüler için de yaptı. ve Rihanna. Estetik olarak yazlık giysilere çok yakışıyor, bu yüzden özellikle son zamanlarda her yerde karşımıza çıkıyor.
Ancak çanta, yalnızca bir ünlü ve etkileyici hediye kampanyasının sonucundan daha fazlasıdır: Tutarlı satış oranıyla (Cult Gaia'da sitesinde ve birkaç üst düzey perakendecide), 2.500'den fazla bekleme listesi ve yıldan yıla üçe katlanan satışlar, sertifikalı bir kült hit, bir tür kurucusu Jasmin Larian, Cult Gaia'yı tam teşekküllü bir yaşam tarzına genişletirken birçok kez çoğaltabileceğinden emin hissediyor. marka.
Yasemin Laryan. Fotoğraf nezaketi
Moda tasarımcısı bir anne ve oyuncakçı bir babanın (Bratz Bebeklerini yarattı) Los Angeles doğumlu çocuğu Larian, hatırlayabildiği kadarıyla annesinin kumaşını kullanarak kendine kıyafet dikiyor. ev. "Okuldan eve gelirdim ve Farsça'da 'elbise' anlamına gelen 'lebas' derdim - temelde 'Get' gibi. ben bir elbise içinde!' Bu yüzden her zaman hayatımın bir parçasıydı" diyor Batı'daki halkla ilişkiler ofisinde Hollywood. Ve bunun her zaman olacağını biliyordu: "Asla bir soru olmadı. Hiçbir zaman 'Ne yapacağım?' gibi olmadım. Her zaman yapacağım şeyin bu olduğunu biliyordum."
FIT'deyken Narciso Rodriguez ve Jason Wu için staj yaptı, ancak tam zamanlı olarak başka bir marka için çalışmaya karar verdi. "Birisi için çalışmaya başladığım an, içinde sıkışıp kalacağımı ve kendi işime başlamayacağımı biliyordum, bu yüzden okuldan eve taşındım ve başladım. Cult Gaia." Eğer Larian'ın kült başarısını bir şekilde ismine "kült" kelimesini koyarak gerçekliğe dönüştürmek isteyip istemediğini merak ediyorsanız, evet, türü. “Bence her harika marka başlangıçta gerçekten bir kült ve benzer düşünen, akraba ruhlar ve hepsi benzer bir şeye sahip insanlardan oluşan bir güç ve umarım bunu ateşleyebiliriz” diye açıklıyor. "Gaia, Toprak Ana'nın tanrıçası ve kaosun kızıdır ve benim için kaos, doğayı taklit ettiği için var olan en yaratıcı güçtür; doğadaki güzellik, kaos yüzünden kusursuz biçimde kusurludur."
9
9 Görüntüler
Ark, 2017'nin "It" çantası olabilir, ancak Larian 2012'de biraz fenomen haline gelen başka bir aksesuarla başladı: çiçek tacı. "Kritik kütleye" ulaşmadan önce onları ve tel sarıkları yapmaya başladı ve tarzın Coachella'dan beslenen devasa bir trend haline gelmesini izledi. Tabii ki, trendi tekrarlamak kolaydı ve Larian nihayetinde birkaç yıllığına markaya ara verdi ve 2016'da Ark ile yeniden piyasaya çıktı. Çantanın ilham kaynağından bahsetmiyor ama Moda Operandi notları bir Japon piknik çantasından geldiğini. Başlangıçta, tutmadı. Daha sonra insanları benzersiz tarzın üstesinden gelebileceklerini göstermek için eğitmeye odaklandı.
Etkileyici pazarlamanın geldiği yer burası gibi görünüyor, ancak Larian hediye stratejisini de tartışmamayı tercih ediyor, bunun yerine çantanın ne kadar fotojenik olduğuna dikkat çekiyor. "Yaptığımız her şey anında tanınabilir ve tavus kuşu gibi bir şeydir. Hemen dikkat çekiyor ve bu sosyal çağda... Her yerde fotoğraflarını çeken insanlar olmasaydı, çantanın bu kadar başarılı olacağını düşünmüyorum” diyor. Yanlış değil: Bana yakında sitesine girecek stillerden birkaçını gösterdiği gibi (güzel bir şekilde Ark dahil mavi "lagün" ve süper ışıltılı gümüş tonlar), telefonumu Sesli Not'tan Kamera'ya geçirmeden edemiyorum ve koparma.
Larian, fiyatlandırma ve perakende stratejisinin de çantanın hit olmasına yardımcı olduğunu düşünüyor. Fiyatlar, klasik doğal bambu Ark'ın küçük versiyonu için yaklaşık 130 $ ile akrilik versiyonu için 280 $ arasında değişiyor. Geçen yıl toptan satışını başlattı ve perakende ortakları konusunda seçici - hepsinin yaklaştığını söylediği ona — müşterilerinin bu kadar uygun bir fiyata eğlenceli ve özgün bir çanta bulmasının hoş bir sürpriz olacağını düşündüğü üst düzey mağazalarla işbirliği yapmak. "Markamızın anahtarı, müşterinin çok özel bir şey bulduğunu hissetmesidir - neredeyse bir vintage mağazasında bulduğunuz şeyler gibi" diyor. Fiyatları nasıl düşük tuttuğuna gelince, bambunun yabani ot gibi büyüyen yenilenebilir bir kaynak olduğunu ve çantaların Çin'de üretildiğini belirtiyor. “Her şeyi ulaşılabilir kılmak için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz” diyor. "Gerçekten, gerçekten sınırlı sayıda ve özel bir şey yapmadıkça, asla 1000 doların üzerinde bir şirket fiyatı olmayacağız."
Larian, benzersiz, tanımlanabilir bir tasarımla başlayarak tüm bu faktörlerin bir "O" öğesi oluşturmak için birleştiğini düşünüyor. Larian, istediği tepkiye ilham vermelerini sağlamak için pazara gitmeden önce çantalarını sokakta giyerek bile "test ediyor". "Asla onunla çıkmayacaksın, birileri olmadan asla görmeyeceksin, 'Aman tanrım, bu nedir? Nerede bu? Onu nasıl alabilirim?' ya da onun Cult Gaia olduğunu bilmek."
Larian'ın Gemisi çantalarının yaygınlığı göz önüne alındığında, çoğu muhtemelen bu noktada biliyor. Ama aşırı pozlama ya da çantanın modasının geçmesi konusunda endişeli görünmüyor. Bunu "zamansız" olarak tanımlıyor ve şöyle diyor: "Çantamızı takan herkes onu iki yıldır takıyor. Haley Boyd'un hala giydiğini düşündüğüm gibi bir trend değil." İki yıl tam olarak "zamansız" olarak nitelendirilmez, ancak işlerin her zamankinden daha hızlı bir şekilde girip çıktığı bir çağda, alay edilecek bir şey değil. İlgi azalmaya başlasa bile, kolunda LA'de yapılan giysiler de dahil olmak üzere başka öğeler var. Amacı, tıpkı Ark çantası kadar imrenilen bir yaşam tarzı ürünleri markası yaratmaktır. "Yaptığımız her şey imza niteliğinde ve anında tanınabilir; pazarlamayı gerçekten kolaylaştırıyor" diye belirtiyor.
Kısa süre önce iki yeni çanta stili tanıttı - domuz biçimli, rattan "Babe" ve her ikisinin de hemen ortaya çıkmayı beklemediği "Lilleth" olan, mühendisliğin katlanabilir bambu harikası. Bu tasarım gereğidir. "Bir ürün bu kadar harika olduğunda, gerçekten zor çünkü kitleler bunu anlamıyor, ancak anladığında, bir şeyi ikonik yapan da bu" diyor. "Herkes hemen tükenip bunu almayacak, ancak kartopu olacak çünkü daha fazla insan onu giyen daha fazla insan görecek ve 'Bunu kaldırabilirim' diye düşünecek ve o zaman bu hiç de kolay olmayacak."
Başka bir deyişle, Instagram feed'iniz Cult Gaia'nın sonunu görmedi.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.