Fotoğraf: Earl Gibson III/Getty Images
J.Crew'un müşterilerle olan çekişi geçmişte olduğundan daha zayıf kalırken, Madewell'in devam eden başarısı ve şirketin genç fiyat dışı girişiminin erken sonuçlarını cesaretlendirmesi, J.Mürettebat Ticareti, J.Crew Group Inc. Bu yıl yatırım yapacak. Halihazırda 103 gerçek mekanda faaliyet gösteren Madewell, 2016'da 10 vitrin daha alacak. J.Crew'un 2015 mali sonuçlarının açıklanmasının ardından, şirket yöneticileri Perşembe öğleden sonra bir web yayınında gelecekte bu sayının ötesinde büyümek için bolca yer olduğunu söyledi. Bu arada, geçtiğimiz Temmuz ayında Dallas'ta ilk mağazasını açtığından bu yana şu anda 19 mağazada bulunan Mercantile, filosunu ikiye katlayarak 40 lokasyona çıkaracak.
J.Crew için zor bir yıl oldu ve gelirler 2014'ün rakamlarına kıyasla sürekli düştü. Tüm markalarında, J.Crew Group'un satışları 2015 mali yılı için yüzde 3 düşüşle 2,5 milyar dolara düştü ve J.Crew'un kendisi yüzde 7 düşüşle 2,1 milyar dolara geriledi. Öte yandan Madewell, yüzde 23 artarak 301 milyon dolara ulaştı - yeni açılan mağazalardan desteği aldığınızda yüzde 8'lik bir satış artışı.
Yine de CEO Mickey Drexler dördüncü çeyreği "zor bir yıla olumlu bir son" olarak nitelendirdi. Yeterince doğru: J.Crew markasının karşılaştırılabilir satışlar, önceki yüzde 12, yüzde 13 ve yüzde 10'luk düşüşlere kıyasla sadece yüzde 5 düştü çeyrek. Drexler, son aylarda tasarım ve satış ekiplerinin J.Crew'un "klasik-twist" havasını sergilemeye odaklandığını söyledi. Örneğin renkli ve metalik şemsiye, J.Crew'un Nisan kataloğunda, Lacoste'un J.Crew poloları için önemli bir yer tutuyor. Fotoğrafların ve modellerin yeni açılmış saçları, Jenna Lyons'ın yönlendirmesiyle tanıdığımız J.Crew ile tutarlı, ancak giyimde markanın uzaklara yöneldiğini açıkça görebilirsiniz. aşırı moda ileri bir görüntü olarak kabul edilen şey.