Fotoğraf: Andrew Burr/Patagonya'nın izniyle
Patagonya teknik olarak bir açık hava giyim şirketi olabilir, ancak son birkaç yılda halkın hayal gücüne çok daha fazla yer verdi. Amerikalıların sahip olduğu bir zamanda her zamankinden daha az inanç kamu kurumlarımızda ve iklim değişikliği giderek daha tehditkar bir şekilde gerçek olmaya başlıyor, Patagonya Kolektif korkularımızla yüz yüze gelme çabası açısından dikkate değer - bu, sürdürülebilir giyim üretimi veya Trump yönetimine dava açmak kamu arazilerinin azaltılması üzerine
Yol boyunca, dağcılar, dağ bisikletçileri ve diğer açık hava halkı tarafından uzun zamandır sevilen giyim markası, şehir modasının içindekilerin favorisi haline geldi. ona sevgiyle "Patagucci" adını veren. Diğer şirketlerde olduğu gibi, her tavır aldığında işinin büyümeye devam ettiğini gördüğünden bahsetmiyorum bile. şirketler, siyasetle oynamak için beceriksiz girişimlerde bocaladı ve birçok eski marka, kendilerini hızla değişen bir perakende satış ortamında tökezledi. Pazar.
Peki Patagonya'nın gizli sosu nedir? Salı günü New York'ta markanın CEO'su ve başkanı gül marcario oturdu Ulusal Perakende Federasyonu Jeff Beer ile Hızlı Şirket hepsini ortaya koymak için. Politikadan tedarik zinciri lojistiğine ve taban çevreciliğine kadar uzanan konuşmalarından öne çıkanlar için okumaya devam edin.
Siyasi aktivizm üzerine
Patagonya'nın iki ulusal anıtın küçültülmesi nedeniyle Trump yönetimine dava açma kararı markanın kararı olabilir. En hareketli siyasi hareket olan şirket, çalışanlarına oy vermeleri için zaman tanımak ve halka açık olarak iki partili girişimler üzerinde de çalıştı. gibi eyaletlerde görev yapmak için koşan "hava, su ve toprakta neler olduğuna dikkat eden" bireysel adayları onayladı Nevada ve Montana. Bazı yakın yarışlarda Patagonya'nın desteği yerel seçimlerin sonuçlarında gerçek bir fark yarattı.
Marcario, "Gerçek olanla orantılı olduğu halde, insanlar gerçekten politik olarak aktif olduğumuzu söylüyorlar" dedi. "Mevcut yönetimin ilk aşamalarında, üç milyon dönümlük kamu arazisini ortadan kaldırarak, Amerika Birleşik Devletleri tarihinde hiç yapılmamış bir şey yaptı... Hiç böyle bir şey görmedik. Katılmamız gerektiğini hissettik."
Politikayla uğraşmak markalar için riskli olsa da, örneğin Pepsi ve Kendall Jenner'ı ele alalım. acı verici girişim bir reklam için protesto havasına girmek - Marcario için bu hiç de kolay olmadı.
“Bunu değerleriyle gerçekten tutarlı bir şekilde yapan şirketlerin çoğunun bunu yaptıkları için ödüllendirildiğini düşünüyorum” dedi. Patagonia için, yeni keşfedilmesine rağmen, iş için hala en çok açık hava meraklılarına güvenen bir marka. moda önbelleği, bu, vahşi toprakları vahşi tutmak için savaşmanın çekirdeği yabancılaştırmayacağını kabul etmek anlamına gelir. müşteriler. "Bu son on yıl, genel olarak iş açısından bizim için en iyi on yıl oldu" diyor.
Patagonya Başkanı ve CEO'su Rose Marcario. Fotoğraf: Tommaso Mei/Patagonya'nın izniyle
Fotoğraf: Patagonya'nın izniyle
İklim krizi hakkında
Sürdürülebilirlik nispeten yakın zamanda modada moda haline gelmişken, Patagonya hayırseverliği ve sürdürülebilir üretimiyle yıllardır çevreye öncelik veriyor. Son zamanlarda, California, Ventura'daki Patagonia genel merkezinin yakınındaki orman yangınları, çalışanların yüzde 75'inin bakıma ihtiyacı olmasına neden oldu. Bu durum, yalnızca markanın çevreye bu kadar büyük önem vermesinin altını çizmeye hizmet etti. koruma.
"İklim krizi artık bir tahmin değil. Bu gerçek. Oluyor," dedi Marcario. "Önümüzdeki 25 yıl hayatta kalacaksak, birlikte daha fazla çalışmamız gerekiyor. İşbirliği yapmalıyız ve daha fazlasına ihtiyacımız var şeffaflık."
Bunu akılda tutarak, Patagonya, Trump'ın vergi indirimleri sonucunda biriktirdiği 10 milyon doları çevrecilere bağışlama planını açıkladı. hayırsever bağışların yüzde üçü veya daha azının çevre bağışlarına gittiği gerçeğine atıfta bulunarak, geçen yılın sonlarında taban örgütleri neden olur. Marka ayrıca, sadece ofislerini değil, 2025 yılına kadar tamamen karbon nötr olma planını da duyurdu. ve sahip olduğu ve işlettiği fabrikalar, ancak tüm tedarik zinciri de - hazır giyimde neredeyse duyulmamış bir hedef sanayi.
Marcario, "Bence [tedarik zinciri] insanların gerçekten bakmaları ve derinlere dalmaları gereken yerdir, yoksa seveceğimiz, biyolojik çeşitlilik ve güzelliğe sahip bir dünyamız olmayacak" dedi.
Tedarik zinciri inovasyonu hakkında
Başkana dava açmak kadar seksi görünmese de, sürdürülebilir tedarik zinciri inovasyonu, dünyayı daha yeşil hale getirmek için görünen Patagonya'nın kaynaklarının önemli bir kısmına odaklandığı yerdir. Marcario, uzun ömürlü bir marka yaratmak için harika bir ürün yaratmanın önce gelmesi gerektiğini savunsa da, ayrıca kişinin kendi malzemelerine duyduğu merakın - ve bunları sürekli olarak geliştirme arzusunun - başka bir şey olduğunu iddia eder. anahtar. Geçmişte marka için önemli bir kaynak olan geri dönüştürülmüş polyester örneğini kullandı. mikroplastikle ilgili artan endişe ile başlangıçta düşünülenden daha sorunlu olarak ortaya çıktı. kirlilik.
“Yeni tedarik zincirleri yaratmanız ve inovasyona yatırım yapmanız gerekiyor” dedi. "Hepimiz sonsuza kadar bakir tedarik zincirlerine sahip olmayacağımız gerçeğini kabul etmeliyiz. çünkü kaynaklarımız tükeniyor ve bununla yüzleşmek ya da inkar etmek istemeseniz de, NS."
Patagonya için bu, geri dönüştürülmüş kaşmir, pamuk ve kuş tüyü ile çalışmak ve fabrikaların Ticaret Fuarı Bu, bu fabrikaların diğer müşterilerinin de faydalandığı anlamına gelir. Daha yakın zamanlarda, bir şirketler koalisyonu ile rejeneratif bir tarım sertifikasyonu üzerinde çalışmayı da içeriyor. Marcario, biyoçeşitliliği teşvik eden ve toprağı zenginleştiren bir çiftçilik yolu olan rejeneratif tarımı, tarımın doğal halefi olarak görmektedir. organik çiftçilik.
"Tarım, iklim krizini hafifletmek veya sona erdirmek için sahip olduğumuz en iyi şansı gerçekten temsil ediyor. Sağlıklı toprak, daha fazla karbon tutuyor" diye açıklıyor ve alabilecekleri her dolara ihtiyacı olan çiftçiler için ek gelir kaynakları sağladığını da sözlerine ekliyor. "60 yıllık üst toprak gibi bir şeyimiz kaldı. Toprak yoksa oyun biter."
Fotoğraf: Jeff Foott/Patagonya'nın izniyle
Onu umutlandıran şey hakkında
Bazı korkunç istatistiklere atıfta bulunmasına rağmen, Marcario gelecek hakkında oldukça iyimser. Bu, genç nesillerin daha fazla şeffaflık talep etme şekillerinden kaynaklanan bir umut. Sektördeki rakipler birlikte çalışıyor ve verilerin yeni tarım, giysi üretimi ve satışı yöntemleri ortaya çıktığında mümkün olduğunu söylüyor. kabul edilen.
"Bilim, tüm sanayileşmiş tarımı yenileyici, organik uygulamalara dönüştürürsek, dünyanın tüm karbonunu tutabileceğimizi söylüyor. Bu oldukça heyecan verici" diyor.
Her ne kadar Marcario'dan, iş için iyi olmasa bile bu harekete tamamen dahil olacağı duygusu gelse de (sonuçta o, Patagonya'ya katılmadan önce Budist rahibe), aynı zamanda Patagonya'nın daha iyi bir dünya hayalini satma yeteneğinin bir markalaşmadan güçlü olduğunu da kabul ediyor. perspektif.
"Çözümler üzerinde çalışmamız gerekiyor çünkü bu apokaliptik 'Su Dünyası' gerçeğine değil, geleceğe dair istek uyandıran bir vizyona ihtiyacımız var, anlıyor musun?" dedi. "Harika insanları elinizde tutmak ve harika bir şirkete sahip olmak istiyorsanız, o zaman insanlara kendilerinden daha büyük, daha büyük bir amaç için ilham vermelisiniz ve bizim için bu gezegeni kurtarmaktır."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.