H&M Tasarım Ödüllü Hannah Jinkins, Hızlı Moda Perakendeciliği için 'Zımbadan Sığdır' Koleksiyonunu Nasıl Çevirdi?

Hannah Jinkins'ten sadece birkaç gün sonra geçen Aralık ayında H&M'in 2016 Tasarım Ödülü'nü kazandı, o hızlı moda perakendecisinin Stockholm ofislerine çalışmaya başlamak için yola çıktı: Ödülün bir parçası olarak 2015 Kraliyet Sanat Koleji mezun ve yerli Londralı ile ortak oldu H&M lisansüstü koleksiyonunu ticarileştirilmiş bir kapsüle dönüştürmek için geçen yıl boyunca. Bu, 25 yaşındaki Jinkins'in H&M alıcılarıyla buluşmak ve büyük beden, cinsiyetsiz ve kot odaklı kazanan koleksiyonunu çoğaltmak için İsveç'e yaptığı üç seyahatten ilkiydi. Ve şimdi, kendine özgü "zımbaya uygun" terzilik stili, 20 Ekim'de çevrimiçi olarak (ve ABD, Fransa, Japonya ve Birleşik Krallık gibi belirli ülkelerdeki mağazalarda) H&M alışverişçilerine geliyor.

"Çalıştığımız fabrikalara gerçekten hayret ediyorum... Jinkins Cuma günü yaptığı açıklamada, bunu çok iyi bir şekilde tekrarlayabildiğimizi söyledi. "Çalıştığım ölçek, işlerin üretim tarafında bile çok pratik. Yani başkasının devralmasına izin vermek oldukça garip bir histi, gerçekten - oldukça ferahlatıcıydı." Londra butik LN-CC, geçen sonbaharda lisansüstü koleksiyonunu aldı ve burada 1.500 $ ile 1.500 $ arasında perakende satış yaptı. $3,000. H&M koleksiyonunun fiyatı 50 ila 400 dolar arasında değişiyor. "Açıkçası fiyat noktası en büyük zorluktu, arzuladığım el kalitesini elde etmek, ancak yine de fiyata uyuyor üzerinde çalıştığımız nokta," diyen Jinkins, H&M alıcılarının kendisine sunduğu seçeneklerden sürekli olarak etkilendiğini de sözlerine ekledi. Örneğin, Japonya'dan birinci sınıf kenar denim kullanmak yerine, parçaları Çin'deki bir fabrikadan denim ile kopyaladılar.

Bir başka teknik zorluk, mumlu pamuk parçalarının uyarlanmasıydı. "Orijinal örneklerimde bunlar ıslak balmumuydu, bu yüzden dokunuşa yapışıyordu ve daha rahat ve pratik olması için geliştirebileceğimiz bir şeydi" dedi. "Bir perakende satış durumunda, bir sürü tozu ve lifi çeken bir şeye sahip olduğunuzda, o daha ticari ortamda çalışmaz. Bu yüzden aradığımız yumuşaklığı ve dokuyu elde etmek için farklı enzim yıkamaları ile çalıştık. tüm bu ekstra ürün kumaşın üzerinde." Jinkins, bunları bulmak için H&M'in geliştirme ve kaynak bulma ekibine güvendiğini söylüyor. çözümler. "Ne istediğimi söyledim ve bana harika seçenekler buldular, bu yüzden kesinlikle sevgili alıcılarıma bağlıydı."

Jinkins'in mezuniyet koleksiyonunda gerçek zımbalar kullandığı koleksiyonun kutulu silüetlerini bir arada tutan metal bağlantılara gelince, H&M daha kullanıcı dostu bir versiyon da geliştirdi. "Bütün bakım etiketlerini ve bunların hepsini yıkamayı göz önünde bulundurmalısınız, bu yüzden fabrika zımba tellerinin geliştirilmesiyle geri döndüğünde ve çok daha sağlam olduklarında gerçekten mutlu oldum" dedi.

Jinkins, Nisan ayında nihai numuneleri onaylamak ve tedarikçilerle görüşmek için ekiple birlikte Şanghay'a gittiğinde H&M'in fabrikalarını ilk elden gördü. "Fabrikaların ölçeği daha önce hiç görmediğim bir şey" dedi. "Bence bu devasa küresel şirketle çalışmayı düşündüğünüzde ve hala çalışma şekliyle gerçekten samimi bir aile gibi hissettiğinizde çok ferahlatıcı. Sanırım bu benim için en ufuk açıcı şey oldu ve gerçekten hoş bir sürpriz oldu." Lookbook'u çekmek için Haziran ayında Stockholm'e yapılan son gezi, farklı bir tür heyecan verici, yeni tecrübe etmek. "[Model] Saskia de Brauw'u koleksiyonumda görmek bir rüyanın gerçekleşmesi."

H&M Tasarım Ödülü ayrıca Jinkins'in Master of Arts derecesi için öğrenci kredilerini ödemek için kullandığı 50.000 € (yaklaşık 56.000 $) ile geldi. Gerisi kendi etiketini çıkarmak için "doğru zamanın gelmesini beklemek" tasarruflarında. Ayrıca eşiyle bir ay boyunca Japonya'da seyahat etme fırsatı buldu. "Japonya, çalışırken çok baktığım bir şey ve bu tasarım zihniyeti Avrupa'nın bakış açısından çok farklı hissettiriyor. Bu yüzden benim için oraya gitmek ve bunu kendim görmek önemli” dedi.

Jinkins başlangıçta parayı şimdi kendi etiketini çıkarmak için kullanmayı planlamıştı, ancak hazır olmadığını fark etti. H&M'in geçen yılki küresel ölçeğini ilk elden görmesine rağmen, kendi tasarım tutkusu daha küçük ölçekli, yerelleştirilmiş üretime odaklanmaya devam ediyor. "[Şu anda kendi etiketimi] kelimenin birçok anlamında sürdürülebilir olduğunu düşündüğüm bir şekilde üretemeyeceğimi hissettim: finansal olarak sürdürülebilir olduğu kadar aslında etik ve çevresel [sürdürülebilir] bir şekilde üretmek." Bunun yerine, geçen ay bir denim üreticisi olan Londra'daki Blackhorse Lane Ateliers'de çalışmaya başladı ve tasarım Stüdyosu. "Tasarımını yaptığınız binada ürettiğiniz değerler etrafında inşa edilmiştir ve indigo yetiştirdiğimiz bir arazimiz var... Bu, gerçekten yeni ama gerçekten eski bir sisteme dayalı bir şey inşa etmenin gerçek duygusu." Orada kazandığı iş deneyimi, uzun vadeli planının bir parçası, dedi.

Bu arada Jinkins, "en yakın ve en sevdiğim 40 kişiyi" Ekim'de Londra'daki H&M Oxford Circus amiral mağazasında toplamayı planlıyor. Koleksiyonunun lansmanını, perakendecinin onuruna ev sahipliği yaptığı bir brunch'ta kutlamak için 20. Geçen yıl hakkında "Bu, mutlaka tahmin etmediğiniz bir şey" dedi. "H&M herkesin bildiği bir isim. İsmimin yanında olması çok gerçeküstü."

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.