Fotoğraf: Sonsuza Kadar 21
2015'in sonuna yaklaşırken, sektörün modada yılı belirleyen perakende trendlerini ve alışveriş alışkanlıklarını yansıtmasının zamanı geldi. Markalar ve pazarlamacılar için en önemli demografilerden biri, sürekli kararsız genç ve genç yetişkin müşterileri içeren Millennial Generation'dır. Son üç yıldır, genç moda - Cool Teens dünyasında sonsuza dek yeniliklerin ve sıradakilerin nabzında - Goldman Sachs's Apparel ile ortaklık kurdu ve Aksesuarlar Global Yatırım Araştırma Grubu, etiketleri hem çevrimiçi hem de Y kuşağı üzerinde yarattıkları etkiye göre sıralayan bir ankette ve kapalı.
Bu genç moda/Goldman Sachs Marka Yakınlığı Endeksi beş kritere dayanmaktadır: marka bilinirliği, tercih edilebilirlik, ağızdan ağıza (hem gerçek hayatta hem de çevrimiçi), ürün alışveriş sırasında markadan ürün satın almanın mülkiyeti ve dikkate alınması - modayı takip eden, trendleri bilen bir grup genç kadınla yanıtlayanlar. Bu gruptaki ilk 20 marka şu şekildedir:
1. Sonsuza kadar 21
2. Victoria's Secret Pembesi
3. Victoria's Secret
4. Nike
5. Sefora
6. MAC
7. H&M
8. sohbet
9. Şehir tesisatçıları
10. Hedef
11. EOS
12. Banyo ve Vücut İşleri
13. Sephora Koleksiyonu
14. Kentsel Çürüme
15. minibüsler
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Özgür insanlar
Tüm bu markaların ortak noktası ne? Victoria's Secret ve küçük kardeş markası Pink de dahil olmak üzere, sadece birkaç istisna dışında hepsi sosyal medyada inanılmaz derecede ustalar. Instagram'da ünlü modelleri işe alın, yıllık bir podyum şovu düzenleyin ve insanları tutmak için yıl boyunca dönüşümlü olarak çok sayıda özel hashtag'e sahip olun konuşuyor. Bu yılın başlarında yapılan bir araştırma şunu ortaya koydu: Nike diğer tüm moda markalarını geride bıraktı Instagram takipçileri ve etkileşimi söz konusu olduğunda ve H&M yakın zamanda şimdiye kadarki en başarılı tasarımcı işbirliğine imza attı sosyal medya devi Balmain'den Olivier Rousteing ile birlikte çalışarak. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, ikisi de listeyi yaptı.
2015 yılında ilk 50'ye ilk kez beş marka girdi: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. ve Nasty Gal. Her ikisine de çağrıda bulunan Calvin Klein Kampanya yıldızları olarak Justin Bieber ve Kendall Jenner bu yıl (ve buna dayanan düşüş kampanyası tamamen seks içerikli) genç tüketicilere yönelik sosyal medya ağırlıklı pazarlama taktiklerinin tam olarak planlandığı gibi çalıştığının bu kanıtı olarak kabul edilebilir. Adidas'ın popüler kültür fenomeni Kanye West ile uyumu ve Nasty Gal'in Instagram'daki ustalığı, listeyi yapmalarında da büyük rol oynadı.
2016'da Millenials arasında hangi markaların bir sıçrama yapmaya hazır olduğuna gelince, Topshop ve Brandy Melville izlenecekler listesinin başında geliyor. Topshop'un 2015 yılında Instagram fenomenleri Hailey Baldwin ve Gigi Hadid'i işe aldığı ve yeni bir yeni süper model sınıfını tanıtan tatil kampanyası (Gigi'nin kız kardeşi Bella Hadid de dahil), doğru yolda olduklarını düşünüyoruz.