Olması gereken bir öğe ister misiniz? eğer yaşıyorsan Afrika, seyahat etmek demektir.
Kasabanın ötesinde yerel bir alışveriş merkezine değil, kıtalar arasında New York, Londra veya Paris gibi şehirlere konuşuyorum. Onlarca yıldır bu, Batı lüksüne veya çağdaş ürünlere hasret olan ileri moda Afrikalılar için birincil satın alma yöntemi olmuştur. Yakın zamana kadar.
Cezayir'den Zimbabve'ye, yeni nesil genç tasarımcılar sessizce bu gerçeği değiştiriyor. Afrika esintileri taşıyan, Batı esintileri taşıyan koleksiyonları yerel olarak tedarik edilip satılarak moda tutkunlarının parçalara erişmesini sağlıyor. Nairobi'de New York'ta, Lagos'ta Londra'da veya Pretoria'da olduğu kadar iyi görünüyorlar. Paris. Onların malları satılıyor yepyeni siteler 5th&Quansah.com (Batı Afrika için Net-a-Porter'ı düşünün) ve Nijerya'daki Temple Muse gibi şık butikler gibi. Yine de, çoğu zaman bu tasarımcılar, parçalarını kendi butikleri aracılığıyla stoklarlar.
Geçen ay, bazılarıyla yüz yüze görüşmek ve mağazalarını ve imalat atölyelerini gezmek için Batı Afrika'yı dolaştım. Yetenek, stil ve bilgi birikiminin yanı sıra, hepsi tek bir güçlü hırsa bağlıydı: nakit akışı. Bu genç tasarımcılar sadece göstermek ve anlatmakla ilgilenmiyorlar; satmakla ilgilenirler. Bu arada kendi ülkelerinde altyapı geliştiriyor, istihdam yaratıyor ve gelir elde ediyorlar. Kendi kendini finanse eden çabalarının kümülatif ağırlığı şaşırtıcı: kıtadaki moda perakende manzarasını dönüştürüyor.
Seyahatlerimde, aşağıdaki markaların arkasındaki tasarımcılar bu hareketi gerçekten somutlaştırdılar: Jewel by Lisa (Nijerya), Christie Brown (Gana), Koshio (Gana) Loza Maleombho (Fildişi Sahili) ve David Tlale (Güney) Afrika). Her biri, Afrika'da genişlemenin zirveleri ve engelleri ve neden asla pes etmeyecekleri hakkında değerli bilgiler paylaştı.
Birinci bölüm için tıklayın: Batı Afrika'nın en büyük ve en başarılı tasarımcılarından birinin arkasındaki hikaye, Jewel by Lisa'dan Lisa Folawiyo.
NİJERYA: Mücevher, Lisa, Lisa Folawiyo
Lisa Folawiyo'da ilk dikkatinizi çeken şey zarafetidir. Nazik karşılamasından sıcacık sohbetine kadar, giyiminde kendini belli eden bir rahatlık ve güzellik var. 2005'te piyasaya sürülen markasının rekor sürede hızla yükselmesinin bir parçası. Bugün, karmaşık, el boncuklu parçaları, Nijerya'nın hem kıtadaki hem de dünyadaki seçkinleri için olmazsa olmazlardan. Onunla işinin büyümesi ve ünlülerle dolu müşterisi hakkında sohbet ettim.
Zandile: JBL, Batı Afrika'nın açık ara en baskın markalarından biri. Bu başarıya hangi faktörler yol açtı?Lisa: Bence bir tasarımcı olarak başarının anahtarlarından biri estetiği tanımlamak ve ona bağlı kalmak. Jewel by Lisa başladığında, el boncuklarıyla süslenmiş Ankara'yı (şimdi süslü bir küresel baskı) yarattık. O zamandan beri kumaşın yüzünü değiştiren kumaş üzerine kristaller, boncuk çeşitleri ve payetler kumaş. Daha önce ne görüldü ne de yapıldı, kendimize bir niş oluşturabildik ve etiketi mevcut diğer etiketlerden ayırabildik. Bugün, baskı ve süslemelere olan sevgimiz, kendi afro esinli baskılarını yaratan etikete dönüştü, ancak henüz estetiğimiz aynı kalıyor –Jewel by Lisa tamamen baskılar, süslemeler ve lüks bir şekilde modern-cool Giyim. Ankara baskısının (veya genel olarak baskının) gücünü ve çok yönlülüğünü her zaman keşfedecek ve onu kullanmanın yenilikçi, heyecan verici ve modern yollarını bulacağız. Bizim için başarı çok çalışmak, zinde kalmak ve her sezon yeniden keşfedilen güzel kıyafetler yapmaktır.
Zandile: Koleksiyonlarınız, sizinki de dahil olmak üzere Nijerya'daki çeşitli butiklerde mevcuttur. Bu kârı nasıl etkiliyor? Lisa: Hem Nijerya'da hem de uluslararası alanda ana stüdyomuz/butik ve stokçularımızın yanı sıra Jewel By Lisa da yayında. diğer satış noktalarını genişletmenin ve hem yerel hem de stokçu sayımızı artırmanın yolu uluslararası. Oldukça karlı oldu, insanlar kalite için prim ödemeye giderek daha fazla ilgi gösteriyor Ancak, daha büyük miktarlarda daha fazla üretim, kıta içinde daha fazla kar sağlayacak ve küresel.
Zandile: Müşterileriniz yalnızca Nijerya'da mı ve onları markaya çeken nedir? Lisa: Yıllar boyunca Nijerya'da ve Afrika'nın birçok bölgesinde oldukça fazla sayıda müşteri kazanarak kutsandık, ancak aynı zamanda dünyanın her yerinden müşterileri saymak harika. Etiketten satın alma konusunda her gün e-postalar ve taleplerle dolup taşıyoruz. Büyüyen uluslararası bir marka olarak, parçalarımızın dünyanın her yerindeki gardıroplarda yerini bulduğunu bilmek harika. İnsanların benzersiz, lüks, türünün tek örneği parçalarla ilgilendiğine inanıyorum - ve onları Jewel by Lisa'ya çeken şeyin bu olduğuna inanıyorum.
Zandile: Müşterilerinize hizmet etmek için üretmeniz gereken hacim düşünüldüğünde, Çin'de üretmek daha ucuz olmaz mıydı? Lisa: Evet, şu anda uluslararası (ancak Çin'de değil) üretim arıyoruz, ancak işimizi özel tutmak için, niş ve özel olarak Nijerya'daki giysileri yerel bölgemizde elden çıkarmaya devam etmeye karar verdik. atölyeler. El boncuk işi işimizin can alıcı noktasıdır ve bu, markanın öncülüğünü yapan bir şeydir.
Zandile: Parçalarınızın fiyatı nedir? Lisa: Parçalar 150 - 1500 dolar arasında değişiyor. Difüzyon markamız J etiketi, 150 $ - 350 $ fiyat aralığına uyarken, ana ürün olan Jewel by Lisa, 350 $ ile yaklaşık 1.500 $ arasında değişiyor.
Zandile: Bu fiyatlar batılı markalarla oldukça rekabetçi; kıtada bunu destekleyecek/parasını karşılayabilecek bir kitle var mı? Lisa: Nijerya bağlamında konuşursak, yakın geçmişte Nijeryalılar evde yetiştirilen etiketleri daha fazla desteklediler. Birkaç yıl önce tasarımcılar, paralarını uluslararası etiketlere harcamayı tercih ettiklerini öne sürerek müşterilerle ve onların evde yetiştirilen etiketler için yüksek fiyatlar ödemeyi reddetmeleriyle mücadele etti. Birçoğu hala bu düşünce okuluna sahip olsa da, alışveriş kültürümüz o zamandan beri gelişti ve birçok Nijeryalı artık yerel olarak üretilen lüks mallar için bir prim ödemeye her zamankinden daha fazla istekli. Nijerya'nın nüfusu yaklaşık 250 milyondur ve %1-5'i varlıklı olarak sayılırsa, bu hala ülke içinde lüks ürünleri karşılayabilen çok sayıda bireydir. Kıta bir bütün olarak düşünüldüğünde bu sayı daha sonra çarpılabilir. Yerel tasarımcılar, uluslararası markalara kıyasla kaliteli ürünler sunabiliyorsa, müşterilerin ürünleri oldukları gibi görmeleri ve buna göre alışveriş yapmaları gerektiğine inanıyorum. Birçok batılı marka, markaları için bir isim oluşturdu ve bu isim her zaman yerel markaların üzerinde olacak. Bunu söyledikten sonra, birkaç yerel marka uluslararası alanda kendilerine bir isim oluşturmaya başladı.
Zandile: Kıta dışına açılmak isteyen yerli markalar hakkında ne düşünüyorsunuz? Lisa: Afrika'daki markalar kalite, işçilik ve benzersizlik sergileyen ürünler sunabiliyorsa, Afrika dışına da yayılabileceğine inanıyorum. Bir giysi tasarlarken kesim/yapı, detaylara gösterilen özen, incelik, terbiye ve kumaş kalitesi kritik öneme sahiptir. Ayrıca Afrika'daki markaların önce kendilerini tasarımcı olarak konumlandırmaları ve belirli bağlamlarda oldukça sınırlayıcı olabileceğine inandığım “Afrikalı tasarımcı” kutusundan çıkmaları gerektiğine inanıyorum.
Lisa Folawiyo ve Jewel by Lisa hakkında daha fazla bilgi edinin Burada ve Afrika modasını değiştiren dört tasarımcının ardındaki hikayeler için bizi izlemeye devam edin.
Zandile Blay Paper Magazine'de eski kadın pazarı editörü ve kurucusudur. Afrika Tarzı Günlük. onu takip et heyecan @zandile.
Afrika'nın Perakende Sahnesini Dönüştüren Tasarımcılarla Tanışın, Üçüncü Bölüm: KoshieO
Bu yılın başlarında muhabirimiz Zandile Blay, yetenekli gençlerden bazılarıyla tanışmak için Batı Afrika'yı dolaştı. Afrika'dan ilham alan, Batı'dan ilham alan şık tasarımlarıyla Afrika'nın perakende ortamını değiştiren tasarımcılar giyer. Şimdiye kadar, Lisa'nın Lisa Folawiyo ve Loza Maleombho tarafından Jewel'i ele aldık. Sıradaki: Gana'dan gelen Koshie O'dan Nina Baksmaty. Franca Sozanni ve Roberto Cavalli, önemli markaları aramak için Batı Afrika'da vals yaptıklarında, KoshieO gözlerini yakaladı. Nina Baksmaty tarafından kurulan marka, Sozanni ve Cavalli tarafından görülen birkaç markadan biriydi. Bu, İtalyan Vogue tarafından Şubat ayında New York'ta düzenlenen yalnızca davetli bir etkinlikte parçalarını sergileme fırsatına yol açtı. Ortaya çıkan basın, Baksmaty'nin canlı ve son derece giyilebilir ürünlerine daha fazla müşteri çekmeye hizmet etti. Hızla genişleyen markasına yardımcı olmak için bundan nasıl yararlandığını görmek için okumaya devam edin.
-
Fashionista tarafından
9 Nis 2014
L'Uomo Vogue'un Mayıs Sayısı 'Afrika'nın Yeniden Markalaşmasına' Adandı, Kapağında Ban Ki-moon Var
L'Uomo Vogue'un Mayıs sayısı, moda dergileri tarafından nadiren araştırılan bir konuyu inceliyor: Dünya siyaseti. Aslında, tüm sayı "Afrika'nın yeniden markalaşmasına" adanmıştır ve BM Genel Sekreteri 67 yaşındaki Ban Ki-moon'un beklenmedik kapak yıldızına sahiptir. Bir basın açıklamasına göre, konu "olumlu, yaratıcı ve kendine güvenen yeni bir Afrika portresi sunacak. tarafından sürekli olarak sunulan kıtanın savaş ve kıtlık imajından kurtulma çabası içinde medya. Bu çekişmelerin hala Afrika'nın genel kimliğinin bir parçası olduğu doğru, ancak L'Uomo Vogue'un yeniden doğruladığı gibi, çok, çok şey var. büyüyen tekstil ve petrol endüstrileri, yeni gelişen modern şehirler ve hızla ilerleyen eğitim gibi kıtaya daha fazla sistem.
-
Hayley Phelan tarafından
9 Nis 2014