Fotoğraf: Üniforma
eğer içeri girersen Bloomingdaleve markanın bomber ceketleri, tulumları ve tişörtleri arasında gezinmeye başlayın. üniformaarasına sıkıştırılmış bir markadan beklediğinize benzer bir tasarım ve yapım kalitesi bulacaksınız. A.P.C. ve Alexander Wang satış katında.
Ama fiyatına bakarsanız şaşırabilirsiniz. Bir bombardıman uçağı için 88 dolardan veya bir tişört için 22 dolardan, Üniforma'nın malları daha ucuzdur. Zara's. Bununla birlikte, fiyat-kalite oranından daha şaşırtıcı olan şey, Üniforma'nın Zara'nın etik eksikliklerinden herhangi biri olmadan Zara fiyatlı giysiler üretmesidir.
"Bizler için kanvas çizecek çok sayıda harika insan tanıyoruz. Yeşil Barış ya da bu protestoya katılan ilk kişi olun," diye açıklıyor Uniform'un kurucusu Chid Liberty. "Ancak alışveriş söz konusu olduğunda, hızlı moda veya cadde markalarını tercih edecekler çünkü gerçekten uygun fiyatlı havalı kıyafetleri var. Bu insanlara istediklerini satın alma ve etik olma fırsatı vermek ve bu onlara olması gerekenden daha pahalıya mal olmamasını istiyoruz."
Üniforma'nın tohumu, Liberty'nin Afrika'daki ilk adil ticaret sertifikalı fabrikayı kurduğu 2010 yılında atıldı. Wisconsin'de bir çocukluk ve Silikon Vadisi'nde bir kariyerden sonra, Liberya doğumlu girişimci, savaşın parçaladığı menşe ülkesine geri vermenin bir yolunu bulmaya hazırdı. O ve iş ortağı Adam Butlein başlangıçta bir mikrofinans bankası kurma fikriyle oynarken, Liberya'yı ziyaret etmek onları yerel Liberyalıların en çok ihtiyaç duyduğu şeyin iş olduğuna ikna etti.
Liberty, "Yüzde 80'den fazla işsizlik oranı ve yüzde 80'den fazla yoksulluk oranı vardı" diyor. Kendisi ve Butlein'ın kurduğu hazır giyim üreticisi, özellikle kadınlara iş sağlayarak bu sorunu çözmeyi umuyordu - ve bir süre için plan işe yaradı. Liberty & Justice, fabrikanın adıyla, Amerikan markaları için sipariş doldurma siparişlerini hızla doldurdu. prana, Tüm gıdalar ve Haggar.
Ardından Batı Afrika'da yıkıcı Ebola salgını yaşandı. Dünya Sağlık Örgütü beyan Liberya'nın başkenti Monrovia'daki durum "felaket" olarak adlandırılıyor ve "en şiddetli akut halk sağlığı modern zamanlarda görülen acil durum." Başkentin çoğu gibi fabrika, dokuz tam gün boyunca tamamen kapandı. aylar. Durum, işçilerin fabrikaya dönmesine yetecek kadar istikrar kazandığında - çoğu çaresizce ihtiyaç duyuyordu. iş - Amerikan şirketleriyle yapılan büyük sözleşmelerin çoğu, ABD'deki kesintinin bir sonucu olarak kaybedilmişti. üretme.
Bu noktada, Liberty ve ortağı bir seçenekleri olduğunu biliyorlardı. Yenilgiyi kabul edebilirler veya tamamen sıfırdan başlayabilirler. İkincisini seçtiler.
Fabrikanın etrafında hala karşılanmamış geçmiş siparişlerden kalan fazla kumaşı kullanmanın iyi bir yolu olacağını düşünerek Üniforma'yı bulmaya karar verdiler. Ayrıca Monrovia'da geçirdikleri süre boyunca birçok Liberyalı çocuğun okula gidemediğini öğrenmişlerdi. sırf bir okul üniforması almaya güçleri yetmediği için ve iş modellerinde bunu ele almaya karar verdiler, fazla. Toms veya Warby Parker'a benzer bir modelde, şirket ABD'de satın alınan her Üniforma öğesi için, bunu karşılayamayan bir çocuğa okul üniforması bağışlayacaktı.
"MIT'den, bir çocuğa üniforma verirseniz [okula] devam oranının yüzde 62, test puanlarının arttığını söyleyen harika bir araştırma var. Çeyrek standart sapma kadar yükselir ve gençlerin hamileliği büyük ölçüde azalır," diye açıklıyor Liberty bunun arkasındaki mantığı hareket.
"Bire bir" iş modeli, yol için uluslararası kalkınma uzmanlarından çok eleştiri aldı. Yardım ettiğini iddia ettiği toplulukların ekonomilerini baltalayabilir, Uniform'un modeli bunları ele almak için inşa edilmiştir. başarısızlıklar. Üniforma, üniformaları ithal etmek yerine yerel olarak üreterek ve alıcıları üzerinde ölçülebilir bir etkisi olan bir şey bağışlayarak, eski modeli alıp iyileştirebildi.
Neyse ki, "bire bir remix" Batılı tüketiciler için daha az çekici değildi ve Uniform'un ilk Kickstarter İlk beş saat içinde 50.000 dolarlık fon hedefine ulaştı. Marka, bugün içerdiği havalı ev kıyafetleri, pantolonlar ve elbiseler yelpazesini tanıtmak için ilk basit T-shirt ve oxfords tekliflerinin ötesine geçmeyi başardı.
Uniform'un en çok satan bomber ceketi. Fotoğraf: Üniforma
Markanın olumlu etkisi üniforma bağışlamakla veya Liberyalı kadınlara iş sağlamakla bitmiyor. Ayrıca, tekstil ürünlerini mümkün olduğunca çevre dostu bir şekilde tedarik etmeye kararlıdır ve her şeyin başladığı orijinal Liberya fabrikasının yüzde 49'u işçiye aittir. Liberty ayrıca, işçileri korumaya ve güçlendirmeye kendini adamış bir dizi fabrikadan oluşan bir Made in Africa ağı geliştirmek için de çalıştı. Liberty, Uniform'un farklı Afrika ülkelerindeki bu etik ortaklarla üretimdeki başarısının, bunu gösteren bir örnek oluşturacağını umuyor. kıtada ne mümkün.
"İnsanlar bir sonraki büyük üretim merkezi olarak Afrika'yı arıyor, bu da beni gerçekten mutlu ediyor" diyor. Ama bence amaç 'Çin'i yeniden yaratalım' olsaydı, büyük bir fırsatı kaçırırdık. Görmek istediğim şey, bu fabrikaların, denklemin büyük bir parçası olarak işçiler ve çevre ile birlikte çalışması."
Marka büyümeye devam ederken, Shaquille O'Neal'dan ünlülere Whitney Limanı "The Hills" ünlülerinden Üniforma hayran kulübüne katıldı ve A$AP Ferg, yakında çıkacak bir kapsül koleksiyon üzerinde işbirliği yapmak için anlaşma imzaladı. Liberty, gündemde olanın sadece misyondan daha fazlası olduğundan emindir - bu, kullanıcıların kendilerini gerçekten iyi hissettikleri ve içinde iyi göründükleri pratik, havalı ve uygun fiyatlı giysiler hakkındadır. "Giysiler pek çok açıdan kendilerini anlatıyor" diye belirtiyor.
"Bence insanlar en çok satan bombacı ceketimizi görüyorlar ve '88 dolar mı? Bu nasıl mümkün olabilir?'" diye gülüyor Liberty. "Fakat insanlara etik konusunda gereğinden fazla para verdiğinizde, bunun onları etik bir marka satın almaktan vazgeçirdiğini düşünüyoruz. Ve biz hareketli pazarlara ve etik giyim Uzay. En hızlı hızlı moda markaları kadar ucuz değiliz, ancak Uniform'dan bir şey satın aldığınızda fazla ödeme yapmadığınızı biliyorsunuz."