Coach'un bu Eylül ayında New York Moda Haftası'ndaki ilk gerçek defilesi. Fotoğraf: Brad Barket/Getty Images
Geçtiğimiz birkaç sezonda, Coach'daki büyük hikaye, şimdiye kadar elden geçirmeyi içeren batan işini tersine çevirmek için büyük bir çaba oldu. mağazalarının görünümü, indirimlerin azaltılması, markanın yaratıcı yönünü devralması için Stuart Vevers'ın işe alınması ve Moda Haftası'nda bu Eylül, Coach 1941 adlı yeni bir giyim koleksiyonunun lansmanı yaratıcı vizyonunu netleştirmeye yardımcı olmak için.
New York merkezli şirket, mağazaların kapatılması ve promosyon tekliflerinin sıklığının azaltılması gibi bu önlemlerden bazıları nedeniyle satışlarının geçici bir darbe almasını tamamen bekliyordu. İşler daha iyiye gitmeden önce daha da kötüleşecekti. Ama şimdi, birkaç çeyrek cansız satıştan sonra, nihayet işler düzeliyor gibi görünüyor.
Coach Salı sabahı, 2016 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin net satışların geçen yılki 1,04 milyar dolara kıyasla 1,03 milyar dolara ulaştığını duyurdu. Yine de 2015'in sonuna bakıldığında, bu oldukça iyi bir gelişme: üçüncü çeyrek satışlarda yüzde 15'lik bir düşüş (929 $) getirdi. önceki yıl 1,1 milyar dolardan 1,1 milyar dolar) ve dördüncü çeyrek yüzde 12 düşüşle sonuçlandı (1,14 dolara kıyasla 1 milyar dolar). milyar). Karşılaştırıldığında, Coach'un en son satış sonuçları yalnızca yüzde 3'lük bir düşüşü temsil ediyor.
Bu göreceli başarı, satışların çift haneli bir hızla arttığı Avrupa'da ve anakara Çin'de özellikle belirgindi. Ancak Hong Kong, azalan turist trafiği sayesinde satışlarında düşüş yaşadı.
Bu noktada Coach, 100 doların altındaki hediye setlerine büyük yatırım yaparak tatil sezonuna bir adım atmaya hazırlanıyor. Ürün sunumuna gelince, bu klasik kış modası tropiklerine vurgu yapılmasını bekleyin: kürklü, metalik ve parıltılı.