"Modadaki birçok insan, bir halıyı veya masayı kolayca hediye edemeyeceğinizi anlamıyor. Bir elbise ya da bir çift ayakkabı için olduğu gibi çalışmıyor."
Ev, #içeriğin olduğu yerdir - ya da öyle yazmıştı Hilary George-Parkin 2017 Modacı hikayesi "Moda Blogcuları Neden Ev Dekorasyonunu Etkileyen Kişilere Evrimleşiyor?" başlıklı bir makale.
Üç yıl sonra sorabilir miyim: Neden? NS Bir zamanlar kesinlikle modaya bağlı olan etkileyiciler, daha çok ev mobilyalı meralara mı giriyor?
George-Parkin'in raporları kesinlikle kendi başına tekrar gözden geçirilmeye değer, ancak bu makalenin yararı için, ana fikrin şu olduğunu söyleyeceğim: Etkileyici sınıfın sahip olduğu, Giysilerimizi ve aksesuarlarımızı belirli bir memnuniyet derecesine kadar etkiledi, evlerimiz kendi özel damgalarını ifade etmek için bir sonraki mantıksal sınır haline geldi. stil.
Bir veya 15 bağlı kuruluş bağlantısının yardımıyla, bu profesyonel beğeniciler kendilerini gerçek iç mekan uzmanları olarak kabul ettirdiler. bizi sattılar
dalgalı aynalar, mantarlı masa lambaları ve Venüs de Milo şeklinde kalıplanmış pek çok mum. Kanepemi değiştirmek için sık sık taşınıyorum - indirimli bir mobilyadan çok eski, çok haki bir dev zincir — beni 16 aydır Instagram'da takip eden biriyle, etkileyicilerin satışlarının bir kanıtı güç.İşte buradayız, George-Parkin'in ilk soruşturmasından bu yana üç yıl ve bir soruşturmanın üzerinden en az dört ay geçti. küresel salgın, "zorunlu olmadığı" kabul edilen sivilleri tam burada kalmaya teşvik etti. evler. Covid-19 sağlık krizinden önce influencerların ürün taşıdığını bilmiyorsak, şimdi yaşam alanlarımızı filtrelerin balık gözü ve röntgencilikle sergileyerek kesinlikle biliyoruz.
Peki bu, işlemin ev dekorasyonu tarafında nasıl hissediliyor?
Moda ve iç mekanlar, tarihin bile kabul edebileceğinden daha fazla benzerliğe sahiptir. Bugün, bu basit ilişki, ev tasarımı perakendecilerine tüketicilere ulaşmak ve nihayetinde modadan farklı bir zaman çizelgesinde ürün satmak için yeni ayaklar sağlıyor.
Influencer'ların ev eşyalarına daha resmi bir şekilde girmesi, yeni gelir akışları için strateji oluşturmaktan daha az olabilir (ancak bu iskonto edilmese de) ve bunun yerine, zamanın geçişine nihilist bir şekilde tebeşirlenmiş olabilir. Influencerların kendileri de zevkleri kadar yaşları da olgunlaştıkça takipçileri de olgunlaşır.
İç mimar ve televizyon kişiliği, "Doğal olarak, etkileyici içerik büyüdükçe gelişme eğiliminde" diyor. Nicole Gibbons, doğrudan tüketiciye hizmet veren boya şirketini kuran Clare 2017 yılında. "Ev, kişisel tarzınızın mantıklı bir uzantısıdır, değil mi? Kıyafetleri hakkında blog yazıyorlar ve her gün modalarını sergiliyorlar. Ama harika bir tarzları varsa ve güzel evlerin küratörlüğünü yapıyorlarsa, insanlar tüm bunları nereden aldıklarını da bilmek isterler."
Gibbons, kariyerine bir tür etkileyici olarak başladı. Üniversiteden mezun olduktan sonra Gibbons, halkla ilişkiler alanında çalışmaya başladı. Victoria'nın Sırrı barınırken ve daha sonra iç tasarıma olan ilgiyi temel alarak. ("20'li yaşlarımın başındayken bile" diyor, "herkes kulüplerde ve ben evimde bit pazarlarından havalı şeyler bulmaya çalışıyorum. apartman.") Ocak 2008'de, dekorasyon ve yaşam tarzı blogu So Haute'yi yaratıcı bir çıkış noktası olarak başlattı ve daha sonra kendi yarı zamanlı tasarım işini kurdu. o yıl. 2013'ün başlarında Gibbons, Victoria's Secret'ın Global İletişim ve Etkinlikler Direktörü olarak görevinden ayrılarak firmasını tam zamanlı bir girişim olarak yeniden faaliyete geçirdi.
"İnsanların 10 yıl önce - 12 yıl önce başladığımda - blog yazma biçimleri ve hatta insanların blog yazma biçimleri, bugün insanların içerik paylaşma biçiminden çok farklı" diyor. "Bugün, daha geniş yaşam tarzıyla ilgili ve aynı zamanda izleyicilerinizin sevdiği şeylerden de ipuçları alıyorsunuz. Yani alanınızı paylaşırsanız ve tonlarca beğeni alırsanız, alanınızı paylaşmaya devam edeceksiniz."
Bu, artık hiper-çevrimiçi tüketicilerin yeni bir kapsamına benzersiz, özel şezlonglar ve kilimler ve piknik tarzı yemek masaları sunmakla görevlendirilen ev tasarımı endüstrisinde kaybolmuyor. Abartma bir yana, kendimizi ve evlerimizi giydirme biçimlerimiz hiç bu kadar benzer olmamıştı.
"Özellikle sosyal medya bağlamında, [moda ve iç mekanlar] da benzer materyalist özelliklere sahiptir. Tanınabilir markalar veya tasarımcılarla ilgili temalar," diyor perakende ürün müdürü Annie Auchincloss NS MoMA Tasarım Mağazası. "Etkileyicilere geri dönersek, bu seçimler kendi markalarına katkıda bulunur, hatta belki bir fotoğrafın arka planında sembolik bir destek görevi görür."
nedir Eames Şezlongsonuçta, kişinin üst düzey zevkinin ve zenginliğinin sembolik bir destekçisi değilse? MoMA Design Store'da Auchincloss, etkileyici ev tasarımı artışının perakendecilerin yeniden piyasaya sürmesine izin verdiğini belirtiyor. Alışveriş yapanların çok sembolik sahne almaları için onlara "klasikler" diyor - kesinlikle Charles ve Ray Eames tarafından yaratılan parçalar, ama Ayrıca Alvar Aalto'nun üç ayaklı Taburesi E60 ve Greta Grossman'ın kıvrak Çekirge Lambaderi.
Ceviz çerçeveli burada gösterilen Eames Şezlong, Design Within Reach'te satılıyor.
Fotoğraf: Mark Seelen/Courtesy of Design Within Reach
Auchincloss, "Bu parçalar başlı başına birer ikon, ancak orijinal tasarımların yüksek oranda seri üretilmiş benzerleri tarafından gölgede bırakıldığını hissediyorum" diyor. "Sosyal medya aracılığıyla, orijinal tasarımlar daha geniş çapta tanınır hale geliyor ve tasarım tutkusu hissediyorsanız, orijinal veya yetkili bir versiyona sahip olmaktan gurur duyuyorsunuz."
5.495 dolarlık arkadaşımız Eames Lounge Chair, 1956'da piyasaya sürülmesinden bu yana Herman Miller'ın temel taşı olmuştur. 1905'te kurulan mobilya üreticisi, uzun zamandır ev mobilyası alanının bir yekpare parçası olmuştur; Noguchi Masası ya da Nelson Marshmallow Kanepe.
Herman Miller Perakende Başkanı Debbie Propst, yukarıda bahsedilen kahraman öğelerinin altına düştüğü iki fark edilebilir stile doğru bir kayma olduğunu fark etti. Birincisine "gündelik rahatlık" ya da zengin dokular ve doğal malzemelerin kullanımıyla ısınan hem stil hem de nötr renkte sadelik diyor. ("Yeni yüzyıl modern" ev mobilyası markası kararır. buldu oluşan kibir - Büyüme Direktörü Patrick Butcher'a göre Brooklyn merkezli Ladies & Gentlemen Studio'dan ince, çok yönlü bir parça özellikle popüler olacak.)
İlgili Makaleler:
Moda Blogcuları Neden Ev Dekorasyonunda Etkileyen Kişiler Oluyor?
Hypebeast Evlerinde, Supreme Aksesuarlar Sıcak Dekor Trendidir
'Influencer Brand' Altın Çağında mıyız?
İkincisi, diyor Propst, katmanlı desenler, tekstiller, duvar kağıtları ve duvar kağıtları ile temsil edilen korkak, çiçekli bir kitsch seviyesi olan "maksimalist çekicilik". çok renkli. belki aşinasındır ParçalarBrooklyn merkezli yaratıcı ajans An Aesthetic Pursuit tarafından yaratılan bir ev tasarımı ürün serisi - ve daha spesifik olarak, uzun bir versiyonu yılan gibi kıvrılan dalgalı, şeker ipi Dalgalı Halı onun alışveriş yapılabilir kiralık ev Kennebunk, Maine'de. Ve 60 metrelik bir gökkuşağı halısından daha "maksimalist çekicilik" ne olabilir?
Bu tek boynuzlu at halısı özel olarak yapılmış gibi değil. için instagram ama öyle değil Olumsuz tüm pikselli kutuları işaretleyerek. Jenny Kaplan, kocası Chris Corrado ve iş ortağı Taisha Coombs tarafından yönetilen Pieces, Instagram'ın bu işte oynadığı önemli rolün farkında değil. Basın zamanında, Adet'in resmi hesabı organik olarak elde edilen bir rakam olan platformda yaklaşık 28.000 takipçi topladı.
Corrado, "İzleyicilerimiz bizi bu şekilde buldu, nokta" diyor. "Google Ads için ödeme yapmıyoruz ve bir tür ücretli medya kampanyası yürütmüyoruz. Geliştirdiğimiz takipçilik, açıkçası sadece Instagram'dan geldi."
İzleyici geliştirmenin ötesinde, Pieces, ister grafik tasarımcılar, ister 3D oluşturucular, hatta tedarikçiler olsun, sosyal medya aracılığıyla ortaklarının aslan payını keşfetti. Bu aynı zamanda, Pieces'in 2017'deki lansmanından bu yana influencer'ın ilgisini çekmediği anlamına geliyor. Ancak özel işlere bu kadar yoğun odaklanan küçük bir operasyon için marka, proje yükü konusunda seçici olma lüksüne sahip.
Markanın ortaklık fırsatları arayan moda etkileyicilerinden sıklıkla gelen talepler aldığını söyleyen Kaplan, "Reddetmek zorunda kaldığımız fırsatlar oldu" diyor. "Birçok moda fenomeni, açıkçası, her şeyi ücretsiz almaya alışkın, ancak mobilya hediye etmek çok daha zor. Eşyalarımızı yapmak bizim için pahalı, bu yüzden fiyatlarımız oldukça yüksek. Ve bence modadaki birçok insan bir halıyı veya masayı kolayca hediye edemeyeceğinizi anlamıyor. Bir elbise ya da bir çift ayakkabı için olduğu gibi çalışmıyor."
Moda ve ev endüstrileri geliştikçe ve buna bağlı olarak iç içe geçtikçe, Herman Miller belirli bir nicelikten çok kalite zihniyetine geri dönüş görmeye başladı. Propst, her iki pazarda da tüketicilerin daha bilinçli satın alma yapma yetkisine sahip olduğunu ve uzun süre dayanacak şekilde üretilmiş parçaları tedarik etmeye özen gösterdiğini tespit ediyor.
Kaplan, "Markamızı yükseltmek için mantıklı olana evet ve hayır deme konusunda dikkatli olmamız gerekiyordu" diyor. "İnsanların imrendiği bir marka olmak istiyoruz. İnsanlardan 'Bu halıyı almak için altı aydır para biriktiriyorum!' gibi e-postalar alıyorum. Ve bence bu çok havalı."
Etkileyiciler, her zaman olduğu gibi, size rehberlik etmek için oradalar ve Propst, beklentileri bir markanın sunabileceğiyle uyumlu olmasa bile, bunun net bir pozitif olduğunu söylüyor. En azından, ev etkisi, size nasıl görünürse görünsün, rahat ve davetkar bir ev yaratmanın ne kadar önemli olduğunu ve ne kadar doğal bir ayrıcalık olduğunu göstermiştir.
Auchincloss, "Pazar, farklı ihtiyaçlara, estetik veya ilgi alanlarına hitap eden seçeneklerle dolu" diyor ve "sosyal medya size en uygun seçeneği bulmayı kolaylaştırıyor."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.