Chiara Capitani bir JW Anderson ceketi, Felsefe kazağı ve pantolonu ve Paula Cademartori çantasıyla poz veriyor 27 Şubat 2016'da Milano'da düzenlenen Milano Moda Haftası Sonbahar/Kış 2016/17 sırasında Jil Sander defilesinden önce, İtalya. (Fotoğraf: Vanni Bassetti/Getty Images)
Geçen hafta Moskova, Rus Moda Konseyi sırasında bir konferans düzenledi Mercedes-Benz Moda Haftası Rusya sanal gerçeklikten tekstil endüstrilerinin hükümet düzenlemelerine kadar her şeyi tartışmak için dünyanın dört bir yanından moda uzmanlarını bir araya getirdi. Fashion Futurum adlı iki günlük panel serisinin odak noktası yükselen markalardı. Yerel moda haftası çok şey vermek istediği için Moskova için özellikle uygun bir konu. genç tasarımcılar gündemde.
Bu amaçla, Rus Moda Konseyi davet etti moda İtalyaSara Maino, dergi için dünya çapında tasarım yeteneğini araştıran çalışmaları hakkında konuşacak. Editör ve ekibi, erken aşamadaki markaları bulmak için büyük moda şehirlerinin yanı sıra tasarımcı modasıyla (Rusya, Asya ve Afrika gibi) pek tanınmayan bölgelere seyahat ediyor. Ayrıca, web sitesi aracılığıyla yüklenen başvuruları da değerlendirirler.
moda Italia "Yetenekler" çevrimiçi dikey. Bir tasarımcı toplamayı geçerse, kendisine çevrimiçi olarak unvanın onay damgası ve işbirliği yapma veya katılma fırsatları verilir. moda İtalya projeleri. Maino'nun potansiyele bakışı kanıtlanmıştır: tasarımcılar J.W. Anderson, Sophia Webster, Vyshyvanka, Vita Kin ve Paula Cademartori, yetenek tespitine başladığından beri keşfettiği markalardan sadece birkaçı. 2009.Moskova'da Maino, gelişmekte olan markalar için temel tavsiyesini özetledi. (Tasarımcı aslında 20 yaşında değilse, yeni markalar için "genç" niteleyicisinden hoşlanmadığını söyledi.) Ve her iki halka açık konuşmasında da seyirciler doluydu. koleksiyonlarını podyumda lanse eden ve işlerini uluslararası platformda bir sonraki seviyeye nasıl taşıyacakları konusunda tavsiye almak isteyen birçok Rus tasarımcıyla ölçek.
Gelişmekte olan tasarımcılar için Maino'nun en büyük dokuz tavsiyesi için okumaya devam edin.
1. Kalite elbette anahtardır.
Küresel moda pazarı genç tasarımcılarla aşırı doymuş durumda, bu nedenle başarılı olmak istiyorsanız yüksek kaliteli üretim küçümsenemez. Mali zorlukları kabul eden Maino, "Başlangıçta kolay değil" dedi.
2. Etkileyici bir mesajınız olsun. (Kültürel geçmişinizi içeriyorsa bonus puanlar).
Maino, "Gelenekle, bir fikirle ilgili bir şey olabilir - bazen göze çarpan sadece projenin benzersizliğidir" dedi. "Kültürel geleneğinizi getirmek, kendi ülkenizdeki tekstilleri kullanmak ve bunu modern bir şekilde yapmaktır. iletişim kurmanın bir yolu." Bölgenizi benzersiz kılan şeyi benimseyin ve onu markanızın hikayesine örün.
3. Kendinizi başkasıyla kıyaslamayın.
"Kendinizi başka biriyle karşılaştırmak doğru değil: kendi yolunuza gitmeniz, kendi hikayenizi ve kendi bakış açınızı iletmeniz gerekiyor" dedi. "İnsanlar yeni bir şey görmek istiyor; bu sadece marka [isim] ile ilgili değil."
4. Ancak geçmişten ilham almaktan korkmayın.
Maino, "Moda endüstrisinin gerçekten kısa bir hafızası var, bu yüzden bazen geriye gitmek o kadar da kötü değil [eğer] modern bir şekilde koyarsanız" dedi. O kullandı Veterinerler Örnek olarak. "Onların dehası, [Martin] Margiela'nın 20 yıl önce yaptığını alıp geleceğe taşımaları." Ama o tasarımcıların bu estetiği modern ticari iklime uyacak şekilde güncellemeleri gerektiğini söyledi. sokak giyimi.
5. Yanlış zamanda iyi bir dikkat bir markayı mahvedebilir.
Görünürlük şansı ortaya çıktığında tasarımcıların yeterli deneyimi veya iş yapısı yoksa, bu bir felaket olabilir. "Tasarımcılara doğru zamanda görünürlük kazandırmak da bizim sorumluluğumuz... eğer yanlış ansa, onu mahveder" dedi. Maino, zaten ünlü olarak kabul edilebilecek yaratıcıları desteklemenin önemli olduğunu, çünkü dikkat çekmenin büyümek için yardıma ihtiyaçları olmadığı anlamına gelmediğini de sözlerine ekledi.
6. Tavsiye alın ama vizyonunuza sadık kalın.
Maino, tasarımcıların işleri hakkında farklı düşünmelerine yardımcı olduğu iki örnek verdi. Brezilya'ya danışmanlık yaptı Paula Kademetori ağırlıklı olarak siyah beyaz çantalarında daha fazla renk kullanmak. Cademartori'nin renkli tasarımları 2014 yılında sokak stilinde hızla ortaya çıktı ve sağlam, bağımsız bir işi var. Maino ayrıca kostüm takı tasarımcısı Martina Grasselli'ye, Grasselli'nin denediği birkaç stili gördükten sonra takılarını ayakkabılara koymasını tavsiye etti. Şimdi onun ayakkabı serisi Coliac da büyüyen bir iş.
7. Küçük kalmaktan korkmayın.
Maino, Cademartori's gibi küçük, bağımsız bir markayı korumanın özgürlüğünü ve kontrolünü övdü. "Bir tasarımcının altı sezon yapması çok fazla" dedi. Maino kısa süre önce Suudi Arabistan'dan döndü ve burada ülkenin sıcak iklimine uygun olan yaz aylarında yılda yalnızca bir koleksiyon yapan gelecek vaat eden tasarımcılarla tanıştı.
8. Sosyal medya aracılığıyla kendinizi akıllıca pazarlayın.
Maino, özel bir hesap aracılığıyla Instagram'da da keşif yapıyor. "Tasarımcıların çalışmalarını sunma şekli çok önemli" dedi. Sadece kendilerine değil, herkese kendilerini göstermeleri gerekiyor” dedi. Güçlü bir marka mesajı, etkili bir şekilde iletilmediği takdirde işe yaramaz.
9. Seyahat edin ve modayı yabancı yerlerde görün.
"Dışarıya, dünyaya gitmeli ve [evinizin] ötesinde neler olduğunu anlamalısınız" dedi. Bu, kendi ülkeniz dışında rekabet etmeye karar vermeniz gerektiği anlamına gelmiyor, ancak farklı insanlarla tanışmak ve küresel moda pazarını anlamak çok önemli.
Açıklama: Mercedes-Benz Moda Haftası Rusya, etkinliği kapsayacak şekilde seyahatim ve konaklama masraflarımı ödedi.