Teknoloji söz konusu olduğunda, moda endüstrisi değişime karşı dirençlidir. Moda şovları için reklamcılar, editörleri ve alıcıları son dakikaya kadar oturtmak ve yeniden oturtmak için yapışkanlar kullanarak hantal oturma çizelgeleri kullanır. Büyük glosseslerdeki editörler kitaplarını sayfa sayfa, bir duvar veya masa boyunca yayılacak şekilde düzenlerler (o odayı hatırlarsınız). Eylül Sayısı nerede Vogue'un kitap doğru çıktı? Grace Coddington, formalarının kaç sayfasının kesildiğini görmek için gelip duruyor mu?) Tasarımcılar gönderiyor. Editörlerin ve alıcıların ekranda gördükleri görünümleri talep edebilmeleri için gösterilerinden sonra kalın parlak görünüm kitaplarını çıkarın. koşu yolu. Gösteri davetleri hantaldır (her ne kadar ağırlıkları ve şekilleri eğlencenin bir parçası) ve posta yoluyla veya elden teslim edilir.
Ancak endüstri yavaş ama emin adımlarla teknolojiyi tüm kalbiyle (tabii ki cazibesini kaybetmeden) benimsemeye başladı. Kredinin çoğu, Fashion GPS adlı küçük bir girişimden kaynaklanıyor. Bu yıl Fashion GPS, Mercedes Benz Moda Haftası gösterilerinin %80'ini ve New York Moda Haftası boyunca toplam 184 gösteriyi yönetiyor. Bu, kişi listelerini yöneten, çevrimiçi davetler sağlayan, LCV'leri yöneten ve oturma yerlerini sağlayan teknoloji sistemleri sağladıkları anlamına gelir. Geçen sezon sadece 40 gösteri yönettiler. Eğer işin içindeysen, adını biliyorsun. Fashion GPS, altı yıldır piyasada. Teknoloji danışmanı Eddie Mullon tarafından yönetilen 15 kişilik şirket, yaklaşık altı yıl önce moda halkla ilişkiler Danışmanlık müşterilerinden biri olan powerhouse KCD, ondan bir takip sistemi oluşturmasını istedi, böylece sekmeleri takip edebildiler. örnekler. Tasarımcının koleksiyonlarını, teslim edilmesi ve alınması gereken kütüphane kitapları gibi hayal edin. Oradan, Marc Jacobs Mullon'un örnek izleme sistemine ilgi duyduğunu ifade etti ve sistemini web tabanlı olacak ve birden fazla kullanıcının sisteme erişmesine izin verecek şekilde yeniledi.
Mullon, "Bir niş olduğunu anladım," diyor, "Ama ilk birkaç yıl oldukça zordu. başka markalara satmaya çalışırken... modayı gerçekten anlamam yaklaşık iki yılımı aldı Dünya."
Numuneleri izlemek için Fashion GPS'i kullanan bir müşteri ağı oluşturduktan sonraki mantıklı adım, kişileri, rehberleri ve moda şovlarını yönetmek için bir sistem oluşturmaktı.
Mullon, "İnsanları dahil etmek için çok çalışmak ve ısrar etmek gerekiyor," diyor ve "sanırım sektörde bir değişim var ve insanlar teknolojinin verimliliğini görüyorlar."
Değişim şöyle görünüyor: Zor davetler hala gönderilirken (ve bunun asla solmayan bir moda geleneği olduğunu umuyoruz), çoğu şov da çevrimiçi bir davetiye gönderir. Fashion GPS'i kullanarak bir gösteriye LCV yanıtlamak, "Evet"i tıklatmak kadar basittir. Oturma yerinizi zaten e-posta yoluyla aldıysanız, gösterinin girişinde tarayabileceğiniz bir barkodunuz da olacaktır. İçeri taradığınızda, bu, sistemi geldiğiniz konusunda uyarır ve koltuğunuzu dolu olarak işaretler. Bir davetiyeniz varsa (barkodlu) ancak oturma yeriniz yoksa, barkodunuzu bir kioskta, tıpkı bir uçuş için kendi kendine check-in yapın ve kiosk, barkodu ve oturma yerinizi içeren küçük bir bilet yazdıracaktır. atama. Hiçbir şeyiniz yoksa - davetiye yok, barkod yok - sadece adınız ve bağlantınız, iki "tasarımcı" olacak. Gerçek bir kişiyle konuşabilmeniz ve onlarla check-in yapabilmeniz için kiosklara rezervasyon yapan yayıncılar tarafından yönetilen masalar.
Lincoln Center'daki Mercedes Benz çadırlarında, telaşlı reklamcıların elindeki panolar yerine ipad'leri de bekleyebilirsiniz. Bu ipad'ler, her gösteri için oturma çizelgeleri tutar, böylece isimler gösteri başlamadan beş dakika öncesine kadar koltuklara sürüklenip bırakılabilir.
Tüm bu kontroller ve taramalarla bu sezon moda haftasına gizlice girmenin daha zor olabileceğini düşünürdünüz.
Mullon, "Eğer konuşma yeteneğin varsa, her halükarda tatlı konuşacaksın" diyor.
Bazı şeyler asla değişmez.