ColourPop İnternetteki En Popüler (ve En Gizemli) Güzellik Markası Nasıl Oldu?

Urban Decay ve Anastasia Beverly Hills gibi köklü güzellik markaları sosyal medyada popülerlik kazandı güzellik vlogger'ları ve Instagram kullanıcıları arasında ve ardından her hareketini takip eden milyonlarca insan arasında. Ama şimdi sözde Insta ünlü güzellik markaları gerçekten alanı ele geçirmeye başlıyorlar. Özellikle biri, neredeyse iki yaşındaki Los Angeles merkezli marka Renkli Pop, tüm renkli ihtişamıyla Instagram'da patladı ve görünüşte herkesin kalplerini - ve dudaklarını - ele geçirdi. Güzellik etkileyicileri ucuz ürünler hakkında neredeyse oybirliğiyle çılgına dönerken, ColourPop'u çevreleyen gizli bir şüphe ve komplo teorileri ortaya çıktı. Ne olmuş NS Bu marka ile anlaşma yine de?

Kurucular, kardeşler Laura ve John Nelson, ColourPop'u özellikle sosyal medya aracılığıyla öncelikle bin yıllık bir izleyici kitlesine pazarlamak için bilinçli bir karar verdiler. Vlogger'lar beğeniyor Dani ile Kahve Molası ve Kathleen Işıkları kanallarında markadan bahseden erken benimseyenlerdi. İşe yaradı. ColourPop artık 1.6 milyon takipçiye sahip.

Instagram hesap ve vloggerlar ve makyaj meraklıları tarafından günlük olarak bahsediliyor.

Ancak sosyal medyayı ana iletişim biçiminiz olarak kullandığınızda, sosyal medya ile de uğraşmak zorundasınız. bununla birlikte gelen dezavantajlar - artı, yalnızca sosyal medya aracılığıyla piyasaya sürülen bir marka hala çok yeni fenomen. Ortam, kullanıcıların takip ettikleri kişiyi veya varlığı gerçekten tanıdıklarını düşünmelerini sağlar, ancak bu gerçekten sadece sıkı bir şekilde kontrol edilen bir görüntü ve cephedir. Entelektüel olarak herkes bunu biliyor, ancak rengarenk (ve dikkatli bir şekilde) küratörlüğünde bir hesaba hayran olduğunuzda hatırlamak zor. ColourPop birdenbire herkesin beslemelerinde şımarık bin yıllık izmlerle ve güzel makyaj resimleriyle dolu, bedensiz bir sosyal medya hesabı olarak ortaya çıktı. Sorun (en azından benim çalışma teorim), bununla bağlantılı, bazılarını rahatsız eden bir köken hikayesinin olmamasıydı. Reddit'in popüler makyaj alt dizinlerinde, kullanıcılar markayı "gölgeli" olarak adlandırarak sorgulamaya başladı.

İlgili Makaleler

İnsanlar zorlayıcı bir başlangıç ​​hikayesini severler. Hakkında düşün Linda Rodin Kült-favori, şimdi Estée Lauder'a ait olan ürün serisini piyasaya sürmeden önce, 90'larda mutfağındaki yağı süper modellerle karıştırıyordu. Bu tür bir anlatı bir markayı kişiselleştirir. ColourPop ile neredeyse Oz Büyücüsü gibi – perdenin arkasında kimsenin tam olarak anlayamadığı bir adam var. Nelson'lar ilk kez fırlatıldı tohum güzellik, ColourPop'un ana şirketi, web sitelerinde belirtilen misyonla "güzellik işini sonsuza kadar değiştirme". Diğer kozmetik şirketlerinden farklı olarak, tek bir çatı altında birleştiriyoruz: risk sermayesi, marka tasarımı, marka kuluçka ve tam dikey entegrasyon - marka tasarımından Ar-Ge ve üretime kadar. Amaç, 'gerçek' müşteri geri bildirimi almak için hızla hızlandırılmış bir markayı mümkün olan en kısa sürede pazara sunmaktır. Geri bildirim daha sonra markayı gerektiği gibi hızlandırmak, döndürmek veya ayarlamak için kullanılır." Üç marka daha, ColourStyle, Jupe ve Fluid Beauty, iki "gizli" markanın yanı sıra yakında çıkacak markalar olarak adlandırılıyor. satın almalar. Bu tamamen meşru bir iş modeli olsa da, güzellik bağımlıları her şey hakkında oldukça tutkulu ve şirketlerinin bir ruhu olmasını istiyor gibi görünüyor. Seed Beauty'nin yaptığı, en iyi haliyle kapitalizmdir. Laura Nelson'ın bana e-posta yoluyla söylediği gibi, "Her şey hızlı moda modelini güzelliğe uygulamakla ilgili." Ve bundan daha ruhsuz olamazsın.

Sahipleri bu konuda kendilerine pek yardımcı olmuyorlar. Markanın sözcüsü olmak istemedikleri açık. Sözü ürünlerin ve sosyal medya yöneticilerinin yapmasını istiyorlar. Nelson'lar konuştu WWD Geçen yaz güzellik inkübatörleri hakkında, ama bunun dışında büyük, etli röportajlar yok. Tatillerden önce markaya ulaştım ve birkaç kez belirsiz bir şekilde, tekrarlanan takip e-postalarından sonra, kurucuların meşgul oldukları, seyahat ettikleri, benimle konuşamayacakları söylendi. Sonunda birkaç soruya oldukça genel e-posta yanıtları aldım. Ana akım güzellik dünyasında, onları öne çıkarmak için bir girişime ulaştığım ve bu şekilde nazikçe reddedildiğim tek bir zaman düşünemiyorum. Ama bu ColourPop'un modeli. Kurucular mesajlarını yaymak için güzellik editörlerini bir araya getirmiyorlar, özellikle benim gibi sadece 650 Instagram takipçisi olan ve kedi gözü yapmakta berbat olanlar; Makyajı yaşayan ve nefes alan sosyal medya mavenlerinin yapmasını istiyorlar. Nelson, "Influencer'larımız ürünlerimizi gerçekten seviyor ve farklı makyaj stilleri denemek söz konusu olduğunda risk almaktan korkmuyor" diyor. Yeni dünya düzeni ve tüm bunlar, değil mi? Ancak bu geleneksel şeffaflık eksikliği, insanların soru sormasını sağlıyor.

Geçen yılın başında, bir makyaj alt dizininin sakinleri, ColourPop'un arka planını " başlıklı bir başlıkta sormaya başladı.İlluminati ColourPop'un sahibi kim?Orada birkaç tomurcuklanan araştırmacı gazeteci, bazı kamu yasal ve emlak kayıtlarını araştırdı ve hem Seed Beauty'yi hem de yakındaki SpatzLabs adlı ve yine Nelson'lar tarafından işletilen bir tesisi buldu. ColourPop her şeyi California'da ürettiğinden, ColourPop'un tüm ürünlerinin Spatz'da üretildiği varsayılabilir. Biri yanlış olurdu. ColourPop'un pazarlama temsilcisi tarafından öyle olmadıkları söylendi. "ColourPop tüm ürünlerini kendi bünyesinde üretmektedir. SpatzLabs ve ColourPop, Seed Beauty'nin kardeş şirketleridir. Spatz bir kozmetik üreticisidir ancak ColourPop ürünleri üretmiyor" dedi.

İşte Kylie Jenner söylentilerinin geldiği yer. Dedektifler bir kez daha Reddit, bir güzellik blogcusu tarafından sonunda silinen bir tweet aracılığıyla, bazı dedikoduların / spekülasyonların rüzgarını aldı. Kylie'nin Dudak Kiti aslında ColourPop ürünleri yeniden paketlendi. Bu tamamen doğrulanmamış söylenti, çevrimiçi güzellik topluluğunda yol aldı. on yedi Aralık ayında rapor edildi. Kylie nihayet Instagram'a giderek anneci Kris ve ColourPop'un sahipleriyle bir fotoğrafını aşağıdaki başlıkla paylaştı:

Burada daha olası olan şey - ve yine, bu tamamen spekülasyon - SpatzLabs'ın Kylie'nin Dudak Kitlerini geliştirdiği ve / veya ürettiğidir. Ya da belki sadece ilham almak için ziyaret ediyordu. Her ikisi de tamamen iyi ve meşru. Birden fazla güzellik markası genellikle aynı şirketi veya üretim tesisini kullanır. Geçenlerde bir cilt bakım markasının güzellik etkinliğindeydim ve ürünlerin şu adreste üretildiği söylendi. [düzenlenmiş fantezi cilt bakım şirketi] ile aynı laboratuvar, ancak bunu resmi olarak söyleyemedim Öykü. Yani, eğer bu doğruysa, Seed Beauty veya illuminati için ya da Kylie Jenner ürün serisini yakalayanlar için iyi. Eminim bundan zilyonlarca dolar kazanacaklar ve tüm yatırımcılarını heyecanlandıracaklar. (GÜNCELLEME: İşte bir video Kylie'nin yeni Lip Kit rengini yapması. Arkadaki sarışın kadın yukarıda görüldüğü gibi ColourPop'un "sahibine" çok benziyor, değil mi?) 

Bu da bizi ColourPop'a geri getiriyor. İnternet draması bir yana, kesinlikle meşru bir marka. Geçen yılın Aralık ayında, WWD markaya verdi"Yılın Toplu Lansmanı" ödül. Saygın güzellik inceleme sitesi Temptalia sadece 2016 Editörün Seçimi ödülüne layık görüldü. Makyaj sanatçıları, Instagram'da ünlü olamayanlarda olduğu gibi, bunu müşterileri üzerinde kullanıyor. Taraji P. Henson'ın makyaj sanatçısı Ashunta Sheriff, kullanılan ColourPop "İmparatorluk"ta Cookie Lyon'da renkli görünümler yaratmak için. Marka, "Açlık Oyunları" oyuncusu vlogger Kathleen Lights ile işbirliği yaptı. Isabelle Fuhrman Ve bircok digerleri. A Karrueche Tran ile koleksiyon yakında başlatır.

İnternet fıstık galerisini, köklü bir gelenek olan güzellik gurularının amaçlarını sorgulamasına neden olan markanın onlarca parlayan YouTube ve Instagram incelemesi de var. Bedava ürünleri kurumasın diye mi yapıyorlardı? ColourPop onlara para mı ödüyordu? Yoksa ürünler gerçekten bu kadar harika mı? "Okuyucularım ColourPop ürünlerini incelememi istemeye başladılar, çünkü marka hakkında çok şey duymuşlardı, ancak yutturmaca alıp almayacağından emin değildiler; onlara kaliteye odaklanacak gerçek, dürüst incelemeler sunacağıma güvendiler - Temptalia'nın kurucusu Christine Mielke, "fiyat açısından iyiydi, ancak ürünlerin iyi olup olmadığı, dönem" dedi. diyor. "Son 12 aydaki yoğun genişlemeye rağmen kaliteli ürün gruplarını korudular ve bence ColourPop'tan alışveriş yapmayı kolaylaştıran şey en nihayetinde kalitedir."

Büyüyen olumlu ColourPop incelemeleri kanonuna ekleyebilirim. Temyiz açıktır ve fiyat rakipsizdir. 1.3 milyonu olan güzellik bloggerı Katy Youtube aboneler ve Instagram Takipçileri olan ve daha çok LustreLux olarak bilinen, "İnsanların marka hakkında sevdiği en önemli şeyin fiyat olduğunu düşünüyorum. Sosyal medya sayesinde popüler olan kozmetik markalarının çoğu, yüksek veya lüks bir fiyat noktasına sahiptir. ColourPop, kaliteli bir ürünle eczane markalarından bile daha düşük bir fiyat noktası tuttu. Makyaj severler, aynı anda 12 farklı renkli sıvı ruj almak gibi, miktar olarak satın almayı severler. Bunu bankayı bozmadan yapabilmek onu çok çekici kılıyor." 

Marka bana bir kutu komplike ürün gönderme nezaketini gösterdi, ancak faturaya göre, 17 parçanın toplam fiyatı sadece 96 dolardı. En pahalı şey, bir allık, 8 dolardan çaldı. Nelson, her şeyin kendi bünyesinde üretildiği için markanın maliyetleri düşük tuttuğunu söylüyor. Ambalaj, beyaz tüpler üzerinde holografik yazı ve parlak, renkli vurgular içeren sevimli ve eğlencelidir. Ürün adları biraz bölücü olabilir: "Lippie Stix", insanların ya gözlerini oymak ya da zevkle kıkırdamak istemelerini sağlıyor.

Super Shock gölgeleri, markayı haritaya yerleştiren ve LustreLux'u orijinal olarak etkileyen şeydir. Metalik, sedefli, mat ve preslenmiş pigment gibi çeşitli dokularda 100'den fazla renk tonu var ve her biri 5 dolar. Doku bana şunu hatırlatıyor Maybelline'nin Rüyası Kabarık Allık. Kabı içinde pudramsı görünüyor ama parmaklarınızla uygulayabileceğiniz tatmin edici kremsi, süngerimsi bir his veriyor. Denediğim renkler bana fazla ışıltılı geldi ama kolay uygulanıyor ve pigmentasyonu etkileyiciydi. (Mat versiyonlarını denemek istiyorum.) Allık ve fosforlu kalem için de aynısı sırasıyla güzel renk ve ışıltıya sahip ancak daha iyi kaymasını isterdim. Bunları kullanmadan önce bir astar kullanın, çünkü her zamanki gibi sorunsuz gitmediler. krem allık ve vurgulayıcı.

Nelson'a göre markanın en çok satan ürünleri Ultra Matte likit rujlar. (Kylie'nin Dudak Kiti için buradaki güvenilir kopyalar, eğer ilgileniyorsanız "Clueless", "Beeper" ve "Limbo" içerir. yani.) Çok pigmentlidirler ve çabuk kururlar, bu yüzden bir geyik ayağını kullanmakta iyi olsanız iyi olur. aplikatör. Bu özel aplikatöre alışana kadar birkaç denemeyi silmek zorunda kaldım ve birkaç saat sonra biraz dökülme yaşadım, ama trajik bir şey olmadı. (LustreLux, "Sıvı rujlarının formülünü geliştirebileceklerini düşünüyorum. Zamanla tüpte kuruyabilir ve bazı renkler ayrılabilir.") Yukarıda bahsedilen Lippie Stix geleneksel mattır. rujlar daha dar bir aplikatördedir ve normal ruj mermilerinden daha az ürün içerir, bu yüzden sadece maliyeti vardır $5. Mat formül kuruyordu ama fena değildi ve çubuğun daha küçük çapını gerçekten beğendim, bu da düzgün bir şekilde uygulanmasını kolaylaştırdı.

Daha fazla ürün kategorisi geliyor. Nelson, "Dudak parlatıcıları ve kaşlar için çok fazla talep alıyoruz ve lansmanlarımızın çoğu yalnızca popüler taleplere göre yönlendiriliyor. Boru hattından aşağı inen bazı süper heyecan verici lansmanlarımız var."

Gelecekte, ColourPop'tan daha fazla son dakika haberi için Instagram beslemenizi kontrol edin.