BCBG'de masasına tüneyen Lubov Azria, "İlk işlerimden birinde hiçbir yeteneğim olmadığı ve hiçbir değeri olmayacağı söylendi" diye hatırlıyor. Max Azria'nın, kalıpçıların, kanalizasyonların, tesisatçıların ve kumaş arşivlerinin bulunduğu odaların bir şehrin daha iyi yarısını işgal ettiği Los Angeles merkezi engellemek.
1991 yılında tasarım asistanı olarak şirkete katıldığından beri (ve daha sonra kurucusu, tasarımcısı ve CEO'su Max Azria ile evlenir.), Lubov baş yaratıcı görevliye kadar çalıştı ve aynı zamanda resmi olmayan bir ilham perisi olarak hizmet ediyor. Onun etkisi altında, moda grubu bilinmeyen bir çizgiden küresel mega markaların çağdaş bir güç merkezine dönüştü - BCBG Max Azria, Max Azria tarafından Hervé Léger ve BCBÜretim. Sadece BCBG'nin dünya çapında 530 butiği var ve her ay 150 yeni parça stokluyor.
2010 yılında Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi'ne seçilen Lubov, her şeyin büyüklüğüne ve kapsamına rağmen, müşterileriyle yakın bir akrabalık kurmaya çalışıyor. Örneğin her parçayı kendisi takmakta ısrar ediyor. “Asla en iyi tasarımcı olmak istemedim. Hayattaki tüm amacım her zaman "Bir kadını nasıl güzel gösterebilir ve güzel hissettirebilirim? İşte bu," diyor. BCBG'nin başarısını, kendisininkinden bahsetmiyorum bile, tam da bu basit felsefeye bağlıyor.
2014 İlkbaharı New York Moda Haftası'nın hemen ardından Lubov ile mütevazi başlangıçlarını tartışmak için oturduk (çocukken kir heyecan verici bir oyuncak olarak kabul edildi) ve şirketin nereye gittiğini görmek istiyor (diyelim ki, şu anda olup bitenlerin büyük bir hayranı Michael Kors).
Modaya nasıl başladınız?
Ukrayna, Kiev'de büyürken dansçıydım [Lubov ünlü Bolşoy Balesi'nden eğitim aldı]. Bir noktada, dans etmek yerine kostüm bölümünden çok daha fazla keyif aldığımı fark ettim. Bu yüzden arka odalarda kanalizasyon ve müşterilerle çok zaman geçirdim. ABD'ye taşındığımda, aslında sanat tarihi profesörü olmak istediğimi düşündüm. Ama bir şey başka bir şeye yol açtı ve kendimi [California'daki Fashion Institute of Design and Merchandising'de] tasarım okurken buldum ve süreçten gerçekten keyif aldım - yaratıcılık, özgürlük.
Bize ilk işinizden bahsedin.
Kalıpçı olarak başladım. Kesip asmayı, kumaşların nasıl davrandığını ve orantıyı öğrendim. Çok güzel bir çizgi, bir sürü elastik pantolon içindi.
Bu, BCBG Max Azria'nın baş kreatif direktörü olarak günlük hayatınızdan çok farklı olmalı.
Hala doğrudan kalıpçılarla çalışıyorum ve dikiş odasına gidiyorum. Yani benim aklımda, o kadar farklı değil.
CCO olmak ne anlama geliyor?
Vizyonu baştan sona yaratırım. Doğru etkiye, doğru parçalara ve doğru tutuma sahip olduğumuzdan emin oluyorum. Bana göre giyim tarz ve tavırla ilgilidir. Tasarım ve üretimle başlar ve markalaşma, pazarlama, sosyal medya ve perakendeden her şeye kadar uzanır.
Senin için tipik bir gün nasıldır?
Tasarım toplantılarım akşam 5'e kadar başlamaz. Ondan önce pazarlama randevularım, marka toplantılarım, ekip aramalarım var... Bugün bir fotoğraf çekimim, satış başkanımızla toplantım, yapılacak baskılar, ürün özetleri, donanımlar, işe alım güncellemesi ve koleksiyon incelemeleri var. Ama günün sonunda tasarımcılarımızla oturduğumda, yaratma zamanımız geldi. Tüm kontrolünüzü bıraktığınız ve gerçekten hayal kurmaya başladığınız bir zamandır.
Dört marka arasında aylık gönderiler oluşturmakla görevlendirildiniz. Bu tasarım süreci nasıldır?
Yaptığım ilk şey tasarım direktörümle oturup renk hakkında düşünmek. Renk genellikle üretimi belirler ve müşterinin bir giyside ilgisini çeken 1 numaralı şeydir. Gözyaşlarını çekerek ve vintage giysiler getirerek başlıyoruz. Ardından tasarımcılarımızı getiriyoruz ve sahip olduğumuz konseptler üzerinden onlarla konuşuyoruz. Bundan sonra, eskiz, desen yapımı, döküm ve çok sayıda bağlantı parçasına geçilir. Baştan sona altı ila dokuz aylık bir süreç ve her giysiyi yaklaşık 10 kez farklı yinelemelerde göreceğim. Müşterinin en iyinin en iyisini aldığından emin olmak istiyorum. Bu, BCBG'nin başarısının bir parçasıdır - ürünün uygunluğumuz, tutarlılığımız ve kalitemiz.
Bizi mevcut ilhamınızdan geçirin.
Önümüzdeki yıl BCBG'nin 25. yıl dönümü olduğundan, 2014 İlkbaharı için arşivlerimizden gerçekten ilham aldık. bir orantılarda oynamak ve terzilikve eski ile yeninin yan yana gelmesi. Hervé Léger için küresel etkilerden ve işlevsel modernizmden gerçekten ilham aldık. tanıttık kolay katmanlama ayırır ve dikiş ve desenlerin yeni boyutları.
Peki BCBG'ye nasıl başladınız? Max ile tesadüfi bir giriş sayesinde tanıştım. İlk görüşte aşk değil, ilk görüşte saygıydı. Birlikte çalışmaya başladık ve tasarım yoluyla güven, akrabalık ve bağlantı geliştirmeye başladık. Gerisi daha sonra geldi.
BCBG, genellikle çağdaş kategoriyi oluşturmasıyla tanınan bir markadır. Bu bilinçli bir hareket miydi?
90'ların ortalarından önce, gerçekten sadece missy ve [üst düzey] tasarımcı vardı, arada hiçbir şey yoktu. Benim için her zaman en güzel kıyafetleri en uygun fiyatlarla yapmak olmuştur. Bu fikir, bir mağaza vitrininde bir elbiseye âşık olmam ve bunu asla karşılayamayacağımı anlamamla ilgili kendi kişisel deneyimimden geldi. Bu elbise benim arabamdan iki kat daha büyüktü ve hatırladığım kadarıyla yeterince iyi değildim, benim gibi insanlar böyle kıyafetler giymezdi. Tasarımcı olduğumda kendime her kadın için kıyafet yapacağımı söyledim ve her giysinin öyle olması için savaşıyorum.
Ama uygun fiyata güzel kıyafetler yapmak kolay değil, yoksa herkes yapıyor olurdu değil mi?
Tam olarak değil. İnsanların tasarımcı olmanın ne olduğu konusunda farklı fikirleri vardır. Birçok etiket, çok daha uygun fiyatlı güzel, yüksek kaliteli giysiler yapabilir. Sadece yapmazlar. Şirketlerini nasıl pazarlayacakları konusunda bilinçli bir seçimdir.
İş tarafındaki katılımınız nasıl?
Tüm sayıları gözden geçiriyorum ve işi yürütmek için stratejileri bir araya getiriyorum. Günün sonunda, sadece güzel şeyler yapmak olamaz - aynı zamanda bir kar elde etmeniz de gerekir.
BCBG'nin şu ana kadarki başarısını nasıl değerlendiriyorsunuz?
İnsanların BCBG'yi bilip bilmediğini hala bilmiyorum [güler]. Sürekli tevazulıyım. Çok mütevazi başlangıçlardan geldim. Bir takım oluşturma etkinliğinde, hepimizden çocukken oynadığımız şeyleri paylaşmamız istendi. Cevabım: “Kir.” Barbie'lerimiz ya da onun gibi şeyler yoktu. Mutluluk para ya da insanlar değil, sevdiğiniz şeyi yapmakla ilgilidir. Sadece sevdiğim şeyi yapmak ve umarım diğer insanlara da aynı şeyi yapmaları için ilham vermek istiyorum.
Bu alana yeni başlayan birine ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?
Sıfırdan başlamanız gerekiyor. İşe almaktan hoşlandığım insanlar özgeçmişlerine “Yerleri, pencereleri yapacağım ve size kahve getireceğim” yazan kişilerdir. Bu tür sürüşleri seviyorum çünkü böyleydim. Genç nesil, mezun olduklarında CEO olacaklarını varsayıyormuş gibi gelebilir. İlk işlerimden birinde, aslında hiçbir yeteneğim olmadığı ve hiçbir değeri olmayacağı söylendi. Bu sadece daha çok çalışmamı sağladı. Sadece kendini bulmuyorsun, kendini yaratmalısın. Bu yüzden istediğiniz geleceği yaratın.
Şimdi kendin için nasıl bir gelecek yaratıyorsun?
Bu şirketi olabildiğince başarılı kılmak. Daha büyük bir şeyin parçası olmak istiyorum. Yatırımcıların Michael Kors ile yaptıklarının harika olduğunu düşünüyorum. 30 yıldır tasarım yapıyor ve şimdi bu büyük genişlemeyi yaşıyor.
BCBG, Michael Kors'un yolundan gitseydi, onun yaptığı gibi geri adım atabilecek miydin?
Evet. En önemlisi, bu her zaman ileriye doğru hareket etmektir.