Yaratıcı Danışman olarak Kate Young ile BCBG, İlkbahar 2019 için Kendini Yeniden Markalamaya Çalışıyor

öyle bir soru yok BCBG Max Azria 2019'un başında bir zamanlar hakim olduğundan tamamen farklı bir pazara giriyor; alışveriş merkezi perakendecileri dünyası son zamanlarda mücadele etmeye başladıkça, ünlülerin sevilen markası da aynı şeyi yaptı. Sadece son birkaç yılda, mağaza kapanışları, NS kurucunun ayrılışıMaks Azria, hem de karısı Lubovkreatif direktör ve CEO olarak görev yapan ve birçok meslektaşı gibi, iflas işlemleri.

Ama içinde yaşam belirtileri vardı. BCBG Max Azria, marka yeniden satış sitelerinde gelişiyordu — kesinlikle yeni sahibi Marquee Brands, BCBG Max Azria'nın bu cesur yeni dünyada yeni bir izleyici kitlesi bulabileceğini umuyor. Bu nedenle, markanın 30. yıl dönümü olan bu yıl, Marquee Brands, BCBG Max Azria'yı yeniden canlandırma görevine başladı. bugünün müşterisi, yaratıcı yönetmen olarak hizmet vermesi için Bernd Kroeber'ı seçti ve İlkbahar 2019 kampanyası için üzerinde Kate Genç Yaratıcı Danışman olarak. Hollywood stilisti için heyecan verici ve nostaljik bir görevdi.

"Biliyorsun, New York'a ilk taşındığımda BCBG'den tonlarca alışveriş yapardım ve şirketinde asistanıydım. moda; Birçoğumuz Madison'da BCBG'ye gider ve hafta sonu için giymek için kıyafetler alırdık" diyor Young, o zamanlar onun bir takıntısı olan kırmızı, katmanlı şifon bir elbiseyi anlatıyor. "Markayı böyle düşünüyorum: Çok trend ve şık, ancak ulaşılabilir ve o kadar pahalı değil ki genç biri için giymesi imkansız bir şey."

Young, bir pantolonun kesiminden veya ihtiyaç duyulan bir renk poposundan kumaş seçimlerine ve nakışlara kadar her konuda önerilerde bulunmak için Kroeber ve ekibiyle birlikte çalıştı. Yeni BCBG Max Azria'yı sadece kadınların günlük ihtiyaçlarına değil, aynı zamanda modaya uygun ve eğlenceli bir şey arzularına hitap edecek bir şeye dönüştürmeye yardımcı olan detaylar, ilave olarak. İlham kaynağı "Modern Tanrıça" idi - mermer heykelden çok milyoner CEO'su - yumuşak sarı ve pembe takım elbise, çizgili günlük elbiseler ve akşam için seksi, dökümlü seçeneklerle sonuçlandı. Young'a en çekici gelen teklif yelpazesiydi.

"BCBG benim için ilginç çünkü çoğu kadının başına gelen tüm farklı şeyler için kadınlara kıyafet sağlıyor; Mesela, işe giderken giyebileceğiniz harika bir takım elbisesi var ve içki içmek için giyebileceğiniz şık bir üst kısmı var ve sonra bu gece elbiselerini de yapıyor” diye açıklıyor. "Uzun zamandır modası geçmiş bir şey, ama şu anda çok anlamlı olduklarını hissediyorum - şu kadın kongre kadınlarına bakın. Gerçek dünyada olduğumuzu her zaman bildiğimiz kadar güçlü olmaya çalışıyoruz ve bence takım elbise giymenin gerçekten eğlenceli bir yanı var ve aynı zamanda güven inşa ediyor."

Zoey Grossman tarafından çekilen ve tamamı kadınlardan oluşan bir ekiple sette kadınların egemen olduğu bu kadın güçlendirme teması kampanyaya taşındı. Sıra yıldızı seçmeye geldiğinde marka Rosie Huntington-Whiteley, model dönüşlü-aktris-döndü-anne-döndü-iş kadını - başka bir deyişle, bu yeni yinelemede çok tireli kadın BCBG Max Azria'nın peşinden gidiyor.

Young, "Rosie'nin cezbedici yanı bu: Hepimiz onun hayatta birçok farklı rolü olduğunu biliyoruz ve bence kıyafetlerin de bu şekilde çalışmasını istiyoruz" diyor. "İşe gitmek için bir üstümüz olsun, sonra ceketi çıkarıp akşam yemeği ya da kokteyller için pratik olmasını istiyoruz. Kıyafetler modern yaşam tarzına gerçekten uyuyor, bir kadının kıyafetlerini iyi, güçlü ve havalı hissetmek için nasıl kullanması gerekiyor."

Huntington-Whiteley, bu günlerde projelerinin her birinde aktarmaya çalıştığını söylediği kadın güçlendirme temasına çekildi. Setteki deneyimi "çok sorunsuz, rahat" bir ortam olarak hatırlıyor ve ekliyor: "Bir kampanya çekimi yaptığınızda her zaman böyle olmuyor; enerji yumuşak, rahat ve sakindi ve bence bu gerçekten görüntülere yansıdı."

"Benim için çok basit bir şeydi ve böylesine özel bir markanın parçası olmaktan heyecan duydum" diye devam ediyor. "Kate bu bahar BCBG'de inanılmaz bir iş çıkardı; inanılmaz bir gözü var ve rengi, resmi, kumaşı ve süslemeyi seçme konusunda harika bir iş çıkardı. Bu koleksiyonu bu kadar güzel yapmak için gerçekten gitti."

Yeni BCBG Max Azria koleksiyonunun aramızdaki süper model olmayanlara hitap edip etmeyeceği henüz belli değil. Huntington-Whiteley gibi meşgul bir kadından onay damgasına sahip olmak kesinlikle işe başlamak için hayırlı bir yoldur. dışarı.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.