Rihanna konserde. Fotoğraf: Michael Loccisano/Getty Images
Rihanna tam kuruluyken yeni marka elçisi ve kadın kreatif direktörü olarakPuma Cuma sabahı yaptığı açıklamada, satışlarının yılın ikinci çeyreğinde yüzde 7,6 artışla 772,7 milyon Euro'ya yükseldiğini duyurdu.
CEO Bjørn Gulden'e göre, bu büyüme öncelikle geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 16,2 artan Puma'nın ayakkabı segmentinden gelen güçlü performansa borçlu. Giyim satışları oldukça sabit kaldı ve yüzde 0,3 düşüş gösterdi, aksesuar satışları ise yüzde 3,6 arttı. Aynı dönemde Puma, ikinci çeyrekte kadın antrenman stilleri için mağaza içi pazarlamasında Rihanna'yı "önemli ölçüde" öne çıkarmaya başladı. O olduğunu söylemiyoruz Tek markanın bu kadar iyi performans göstermesinin nedeni, ama... bilirsin. Bayan motive ediyor.
Yine de önümüzdeki aylarda Rihanna'nın masaya neler getirebileceğini gerçekten göreceğiz. Puma'nın ilk "Rihanna'dan ilham alan stiller" yılın ikinci yarısında mağazalara çarptı ve kendi koleksiyonu 2016'da düşecek.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Puma bir kıçı para Rihanna ile çalışmak için. Marka Cuma günü, büyük ölçüde Rihanna ve Arsenal ile olan ortaklıkları nedeniyle işletme harcamalarının ikinci çeyrek için yüzde 20.4 artarak 357,4 Euro'ya yükseldiğini bildirdi.
Kısa vadede, bu harcamalar Kering'in sahip olduğu marka için 3,3 milyon € net zarara katkıda bulundu. Ama bir şey bize uzun vadede buna değeceğini söylüyor.