İşletmelerini yalnızca çevrimiçi perakendeciler olarak kuran şirketlerin son zamanlarda beyinlerinde tuğla ve harç var gibi görünüyor. Warby Parker gibi markaların izinden giderek, huş ağacı ve PisKız, Zappos Cuma günü Las Vegas şehir merkezinde ilk IRL yerini açtı. 31 Aralık'a kadar 7/24 açık, Vegas partileri ve umutsuz son dakika tatil müşterileri için mükemmel bir yer.
Perakendecinin neden Vegas'a ilk girdiğini merak ediyorsanız, bunun nedeni Zappos'un merkezinin orada olması ve perakende lojistik şirketi Zappos'un pop-up'ı başlatmak için ortaklık yaptığı Shop With Me'dir. Sonuçta mağaza, Zappos için her şeyden çok bir test alanı. Zappos'un mağazacılıktan sorumlu başkan yardımcısı Steve Hill, Cuma günü telefonda perakendecinin mağazayı kasten bir şekerle doldurduğunu açıkladı. ayakkabılardan elbiselere ve hediyelik eşyalara kadar geniş bir ürün yelpazesi - "çok sayıda test" yapmak ve "tüm bilgileri almak ve bir sonraki adımı anlamak" adımlar."
Hill ayrıca mağazanın insanlara Zappos'un ayakkabıdan fazlasını sattığını hatırlatmasını istiyor. Bu amaçla, 20.000 fit kare, dolaştığınız 16 bölüm veya "vinyet" olarak düzenlenmiştir ve ayakkabılar tamamen arkada yer almaktadır. Ürünün bir kısmı oradan satın alıp eve götürmek için hazır olacak, diğerleri ise çevrimiçi sipariş verebilirsiniz. Açıklayalım.
Zappos, şu ana kadar Zappos'u tuğla ve harç oyununun dışında tutan sorunu çözmek için Shop With Me ile ortaklık kurdu. şimdi, Zappos'un çevrimiçi olarak sahip olduğu ürün genişliğini fiziksel olarak çoğaltmak imkansızdı. ayar. İki şirket, Zappos'un tüm dağıtım merkezlerine bağlı bir satış noktası sistemi üzerinde bir araya geldi, böylece o mağazada olması gerekmeyen bir ürünü satın alabilirsiniz. Örneğin, mağazadaki bir çizmeyi beğendiğinizi, ancak farklı bir renk veya boyut istediğinizi varsayalım - telefonunuzla tarayabilir, diğer tüm renkleri görebilir ve kendi bedeninize göre sanal bir alışveriş sepetine ekleyebilirsiniz. Shop With Me CEO'su Jonathan Jenkins, "Satış noktasına yeni bir ışık tutuyor" dedi. "Artık alışveriş yaptığın dört duvarla sınırlı değilsin." O da İnternetten farklı bir renk ve/veya beden bulabilme özelliği sayesinde "mağazadan asla hayal kırıklığına uğramayacaksınız" sözünü defalarca dile getirdi ve Bedava.
Bu anlamda mağaza kısmen bir showroom işlevi görüyor, ancak yanınıza alabileceğiniz “gidi hediyeler” ürünleri de olacak. Yine, her şey test etmekle ilgili. Ama ne için test? Hill, "Yakın gelecekte kalıcı bir mağaza açma planları olduğunu söyleyemem" diyerek, bundan sonra yapacakları her şeyin kalıcı olabileceğini veya bir dizi daha fazla pop-up mağaza olabileceğini de sözlerine ekledi. Her durumda, bu büyük olasılıkla Zappos için tuğla ve harcın sonu olmayacak.