André Leon Talley'nin e-ticarete geçişini, o zamandan beri Zappos Couture'un yeni sanat yönetmeni olarak biliyoruz. Aralık başıve şimdi müşteriler randevusunun meyvelerini görüyor. Zappos Modası yeni lansmanını yaptı "ALT tarafından ZeeCee" bölümü, seri editör tarafından oluşturulan ve haftalık olarak güncellenen çevrimiçi bir dergi.
Zappos Couture, Chloé, Bottega Veneta ve Burberry gibi lüks ve tasarımcı markalarına odaklanan Zappos'un lüks pazarına girme aracı olarak 2004'ten beri varlığını sürdürüyor. Net-a-Porter ve Shopbop gibi ana güçlerle rekabet edebilmek için kullanıcı tabanını büyütmek için bir kancaya ihtiyacı vardı ve Talley'nin moda endüstrisi itibarı tam da bu.
Zappos Couture'ün başkanı Jennifer Sidary'ye göre Talley, kendisine yaratıcı ve özgür bir saltanat kazandıran "gevşek" bir sözleşmede. ALT tarafından ZeeCee'nin ilk bölümü 11 sayfa uzunluğundaydı, ancak ekip kaç tane teslim edeceğinden emin değildi. Bu bölüm video, trend hikayeleri ve Talley'in kadınların bu sezon satın almak için bakmaları gereken ürünler için seçtikleri içerir. Bundan sonra, site Talley'in kişisel ağının bir ürünü olan tasarımcılarla röportajlara yer verecek.
Sidary, "Bu [lüks] şirketlerin pek çok CEO'su ile harika ilişkilerim var, ancak masaya başka bir şey getiriyor ve bu onun tasarımcılarla ilişkisi" diyor.
Sidary, Talley'nin Zappos Couture için satın alma sürecinde de parmağı olacağını söylüyor. 2014 baharı için satın alma, Talley gemiye alınmadan önce sona ermiş olsa da, müşteriler onun etkisini sonbaharda görecekler. Talley'in tasarımcılarla olan ilişkisi sayesinde Zappos Couture, şimdiden bir yeni markaya imza attı.
Sidary, "Gerçekten konuştuğu ve 2014 sonbaharında sitemizde lansmanını yapacağı ilk marka Oscar de la Renta," diyor. "Bize el çantalarını, ayakkabılarını ve mücevherlerini satmaya başlamaya karar verdiler."
Zappos Couture müşterisi, rakip sitelerden daha yaşlıdır; Sidary'ye göre, 30 ila 50 yaş aralığında, üniversite eğitimi alma eğiliminde. Talley ile birlikte site, genç müşteri tabanını oluşturmak istiyor.
Zappos, e-ticaret markalarının en seksi veya en yüksek modası olmasa da, Talley'in pozitif şirket kültürüyle tanınan şirkete çok uygun bir kişilik olduğunu söylüyor.
Sidary, "Kişilik olarak uygun bir sanat yönetmeni bulmak bizim için yapbozun büyük bir parçasıydı" diyor. "İçeriği okuduğunuzda, çok gerçekçi bir içerik. Marc Jacobs'ın makalesini okudum ve bu çok şaşırtıcı çünkü benim gibi bir moda tutkunuyla konuşabiliyor ve sanırım annem bunu okuyabilir ve makaleyle ilişki kurabilir. Geniş bir müşteri kitlesine hitap etmesini seviyorum."