Korkusuz Olmak Keith Pollock'un Dijital Bir Öncü Olmasına Nasıl Yardımcı Oldu?

Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

Birçok kişi için, baş editörün rolü son bir varış noktası, arka görüş penceresinde şirket merdivenlerini tırmanma endişesiyle kariyerin geri kalanını atabileceğiniz bir yer. Ama Keith Pollock, şimdiki şirketinde dijital genel müdürü Mimari Özet, çoğu insan gibi değil. Pollock, kariyerinin en başından beri zorlu rollerden asla vazgeçmedi. Dijital, endüstri stratejisinin yerleşik bir parçası olmadan veya piyasaya sürülmeden önce Elle.com'da çalışıyordu. DuJour dergi boş bir sayfayken.

Üniversite seçimi bile beklenmedikti: New York şehrinin dışında büyümüş olmasına rağmen, Chicago Sanat Enstitüsü için Big Apple'ın sanat okullarından kaçındı, burada moda ve güzel sanatlar okudu sanat. "Benim için gerçekten New York'tan olabildiğince uzun süre uzaklaşmaya karar vermekle ilgiliydi... New York'a geri döneceğimi her zaman biliyordum ve Chicago'nun okula gitmek için harika bir yer olduğunu düşündüm çünkü dikkatinizi dağıtacak pek çok şey yok" diyor Pollock. Sığınakta kariyer yapmak istediğini bilerek, aynı zamanda iç mekanlarda da çalıştı. Sonunda New York'a geri döndüğünde, iki yıl boyunca yayıncılıkta bir iş bulmak için mücadele etti.

"Bu, içine girmek için çok rekabetçi bir sektör, bu yüzden onlarla buluşmak için randevu almaya çalışmak için masthead'lerden insanları soğukkanlılıkla arardım" diye hatırlıyor. "Piyasa editörü olmak için yola çıkıyordum ama piyasa editörünün ne olduğunu bilmiyordum. Neredeyse hemen bir röportaj aldım moda. Oraya gittiğimi ve tanıştığım kişiye üniversitede kıyafet tasarladığımı anlattığımı hatırlıyorum; 'Bunun ne olduğunu gerçekten anlamıyorsun' dedi."

Sonunda Pollock, Halkla İlişkiler Danışmanlığı'nda bir iş buldu; hayalindeki konser olmasa da, sonunda bazı değerli dersler öğrendi ve onu bugün bulunduğu yere iten bağlantılar kurdu. o tanıştı Joe Zeedeğerli bir akıl hocası olacak olan, ve onu Men'in pazar editörü olarak işe alan Dirk Standen. Stil.com. Oradan, risk alma manevraları onu her ikisinde de dijital ekipleri yönetin Elle ve Röportaj yapmak, aynı zamanda iki erik baş editör rolü üstlenecek DuJour ve Röportaj yapmak.

Bugün o katıldı Amy Astley getirmek görevinde Mimari Özet dijital çağa. Fashionista, Pollock'u yeni vizyonu hakkında toplantılar arasında yakaladı. AD Dijitaldeki ilk günlerinden kariyerindeki mentorlukların önemine ve tabii ki nasıl yaptığına kadar her şey hakkında sohbet edebileceğiniz web sitesi Mimari Özet barınak uzmanları için önde gelen kaynağa dönüştürün.

Sektöre nasıl girdiniz?

Aslında hiç staj yapmadım, ki bu beni geri bıraktı. Moda işine girmek benim için kesinlikle daha zordu çünkü yine New York'ta okula gitmemiştim. York, yani Parsons veya FIT'e giden çoğu insanın mezun olduklarında sahip olacağı ilişkilere sahip değildim. New York'a taşındım, perakendede çalıştım, neredeyse iki yıl boyunca gerçekten çok uğraştım. Bulabileceğim her türlü serbest işi kabul ettim. Model dökümü yaptım, showroomlarda çalıştım ve sonunda Balenciaga'da toptan satış için pazar günlerinde çalışan serbest bir iş buldum. Halkla İlişkiler Danışmanlığı'nda bu şekilde çalışmaya başladım. Ama oraya ulaşmak gerçekten biraz zaman ve kararlılık aldı. Moda PR işi yapıyordum ve o zamanlar, yapmaya karar verdiğim şeyi, yani yayıncılık işini yapamadığım için bir şekilde hayal kırıklığına uğradığımı hatırlıyorum. Ama erkenden çok iyi bir ders aldım, bulunduğunuz yerde elinizden gelenin en iyisini yapmak. Halkla ilişkiler ve editoryal arasında böyle bir ilişki var, bu yüzden halkla ilişkilerde çalıştığım için çok şanslıydım.

Erkeklere gittin. Style.com, dijital için çok erken bir zamanda.

Çok erken. Hatta ben oraya gittiğimde, birlikte çalıştığım insanlardan bu "dijital şey" pek iyi gitmeyecek diye çok eleştiri geldiğini hatırlıyorum. Çirkin üvey evlat gibiydi; dijital o zamanlar moda dünyasında o kadar saygı görmüyordu. Bunu ilerlerken çözmemiz gerekiyordu ve belki üç ya da dört yıl oradaydım. [O zamanlar] dijital çok değişti - ilk birkaç yılda bile ekibimiz genişledi, daha fazla kaynağa sahip olduk, gerçekten harika şeyler yaptık, bazı ödüller kazandık.

Daha sonra Robbie Myers tarafından dijital ortama geçmem için çağrıldım. Elle, ve o zamanlar kadın modasında çalışma deneyimim yoktu, bu yüzden başlangıçta teklifi ciddiye almadım. Joe [Zee] benim harika bir arkadaşım ve bunun heyecan verici bir zaman olduğunu söyledi. Elle - yaratıcı yönetmen olarak yeni katıldı. Robbie'yi gerçekten sevdim, bu yüzden atlamayı yaptım ve baş editör olmaya gittim. Elle'nin web sitesi. Oradan yayıncılık şirketi Hachette'e geçtim. Elle O zamanlar kadınlar, barınma ve eğlence gruplarını denetlemek için farklı dergilerde birkaç takıma liderlik etmem gerekti.

Biraz bunaltıcıydı çünkü o grupta pek de uyumlu olmadığım bazı başlıklar vardı. Elle.com'u düzenlemekten Kadınlar Günü ve prömiyer, bu yüzden birçok farklı türde içeriğe sahiptim. daha gençtim; Hachette'de biraz kaotik bir dönemdi ama harika bir öğrenme deneyimiydi. Bu farklı markaların her biri hakkında stratejik olarak düşünüyordu ve kitlelerini nasıl büyüteceklerini ve oradan gelen hikayeleri optimize etmek için baskılarıyla en iyi şekilde nasıl çalışacağını düşünüyordu.

O zamanlar baskı editörlerini dijitalle nasıl buluşturdunuz?

O zamanlar bu kadar rakip yoktu. O zamanlar gerçekten Style.com'du; Vogue.com bile dijital alanda pek iyi bir oyuncu değildi. Elle.com'u şov kapsamı ve ardından moda, güzellik ve kadın sorunları ile ilgili daha geniş kapsama alanı açısından Style.com'a gerçek bir rakip olarak gerçekten oluşturmak için yola çıktık. Ama en çok gurur duyduğum şeylerden biri, eski okul baskı editörlerini siteye katılmaya ve yaptığımız şeyden gurur duymaya çekmek. Bu, Robbie, Anne [Slowey] ve Joe'nun o sırada tasarım direktörümüzle birlikte çalışarak dijital olarak yaptığımız şeye gerçekten bir sahiplik ve katılım hissi vermesini sağlamaktı. Bence Elle sadece daha deneysel olmak için bazı harika şeyler yapmış bir marka; realite TV fenomeninin çok erken dönemindeydiler. ile bir deney oldu Elle ve dijital, insanların bir şeyler denemek ve dergiyi sadece basılı bir dergi olarak değil, daha çok bir marka olarak düşünmek için çalıştıkları yerin bir parçasıydı.

katılmak için ayrıldım Röportaj yapmak, ya da Brant Yayınları demeliyim ve orada dijitali denetledim. Ben katılırken, Twitter yeni açıldı ve bir toplantı yaptığımı hatırlıyorum, "Biliyorsunuz, bu siteyi güncellememiz gerekecek. saatlik." Brant Yayınları için dijital ekipler kurdum ve bu harika bir deneyimdi, ancak bu başlıklar biraz daha akademikti; dergiyi nasıl çevirirsin antikalar dijital bir deneyime dönüşüyor, bu okuyucu nedir, hedef kitlemiz nedir, bu sitenin hedefleri nelerdir?

nasıl oldu DuJour fırsat doğar mı?

Daha önce hiç tanışmadığım Jason Binn'den bir telefon aldım ve "Bu gece ne yapıyorsun?" dedi. Benden onunla saat 11'de buluşmamı istedi. deli olduğunu düşündüğüm Tribeca'daki bir restoranda; Jason Binn'i tanıyorsanız, bunun olduğunu bilirsiniz. Bana basılı/dijital melez bir dergi çıkaracağını açıkladı. İş modeli ve dağıtım modelinden gerçekten etkilendim. Bir nevi boş bir tuvaldi; unvanımız olduğunu söyledi DuJour, ve diğer her şey devam eden bir çalışmadır. yaptığımız şeyler var DuJour kariyerimde en çok gurur duyduğum şey ve bu sadece sıfırdan bir marka yaratmak ve Sonunda gerçekten iyi sonuç alma riskini aldım, çünkü çok şey öğrendim ve onlarla harika ilişkiler kurdum. insanlar. Derginin çalışmasını sağlamak ve önümüze çıkan tüm engellerle birlikte elimizden geldiğince harika hale getirmek için şiddetli bir kararlılık vardı.

ben vardım DuJour iki yıldan biraz daha kısa bir süre boyunca ve baş editörlük için görüşmeye gelmek için telefon aldım. Röportaj yapmak, bu reddedemeyeceğim bir teklifti. Daha önce sadece dijital tarafta çalışıyordum. Röportaj yapmak, yani benim içini dışını bildiğim bir markaydı; hem dijital hem de basılı olarak çalışabilmek benim için son derece heyecan vericiydi.

Genel Yayın Yönetmeni olarak rolünüzü nasıl gördünüz? Röportaj yapmak?

Röportaj yapmak çok köklü bir marka ve orada neyin işe yaradığına dair bir formülü var. Ben oraya dergiyi yeniden icat etmek için getirilmedim. Derginin içindeki belirli kategorileri genişletmeye çalışıyorduk, kim kimmiş diye bakıyorduk. Röportaj yapmak şeflerden, sporculardan, aktivistlerden ve politikacılardan iç mimarlara ve matematikçilere kadar herkesi bir araya getiriyor ve getiriyor. Ayrıca satılabilir ve reklamverenler için çekici bir marka yarattığımızdan emin olmak için iş tarafımızla birlikte çalışıyordum.

Dijital olarak, yaptıklarımızdan gerçekten gurur duyuyorum; çok zayıf, küçük bir kadroydu ama harika iş çıkardılar ve bence yaptıkları işte böyle bir dürüstlüğe sahip olmaya devam ediyorlar. Dışarıdaki herkes klipleri kovalarken ve belki de marka için biraz taviz veren bazı şeyler yaparken, Röportaj yapmak, Yaptığımız şeyin amaçlı, akıllı ve tamamen markaya uygun olduğundan emin olmaya çok kararlıydık. Dijital olarak konuşursak, diğer dergilere kapak konusu olan kişilerle özel röportajlar yapardık. Kendimizi gerçekten yüksek bir standartta tuttuk. Şimdi bile, ortaya çıkan son konulardan biri, neredeyse iki yıldır oradayken üzerinde çalıştığımız bir şeydi. İşleri istediğimiz gibi yürütmeye ve her şeyin güzelce paketlendiğinden, akıllıca ve markamızın hak ettiğini düşündüğümüz şeyi temsil ettiğinden emin olmaya gerçekten kararlıydık.

Pek çok insan bir derginin baş editörü olmayı kariyer zirvesi olarak görebilir. Bu ne hakkindaydi Mimari Özet ve size çok çekici gelen dijitale geri dönmek mi?

kesinlikle editör olmak Röportaj yapmak kariyerimin en önemli noktasıydı, ama umarım kariyerimin son çizgisi risk almak ve fırsatları değerlendirmektir. Kasım ayında Amy ile bu fırsat hakkında konuşmaya başladığımda, Mimari Özet web sitesi bizim için büyük bir şey yapmamız için muazzam bir fırsattı ve beni ona çeken de buydu. Burada gerçekten gurur duyduğum şeylerden biri AD çok kısa sürede matbaa ekibiyle bağlantı kurmayı ve onları sitede yaptığımız işe dahil etmeyi başardık. Buraya geldiğimde karşılaştığım zorluklardan biri, yetenekleri çekmek ve tasarımcıların ve mimarların projelerini görmek isteyecekleri bir ortam olduğunu hissetmelerini sağlamaktı. Amy, insanları site hakkında heyecanlandıran bu köprüyü oluşturmak için gerçekten iyi bir iş çıkardı.

Son dört ya da beş ayı gerçekten ekibimizi inşa etmek için harcadım; Yeni bir ev editörü tuttuk, video ekibimiz hazır. Şimdi siteyi farklı dikeyler halinde düzenliyoruz, bu yüzden platformumuzun ve stratejimizin ne olduğuna bakıyoruz. Küçük alan yaşamı gibi farklı alanlara yayılmak, büyüme planımızın büyük bir parçası ve güzel göstermeye devam ediyor, yükseltilmiş evler, ancak bu belki biraz daha erişilebilir, yaptığımız şeye bir hizmet katmanı ve ulaşılabilirlik katıyor. yapmak.

Ayrıca güncel haberlere odaklanacak bir özellik bölümüm var; sosyal sesimizi buluyoruz ve çevreden Trump'ın altyapı planına, düşük gelirli konutlara kadar her şey hakkında küresel konuşmanın bir parçası olduğumuzdan emin oluyoruz. Bütçesine göre ev tasarlayan, ancak harika bir zevke ve ilgiye sahip olan insanlar için daha erişilebilir yaşam çözümleri yaratacağız. Mimari Özet bir otorite olarak.

Bizim için bir başka büyük alan da PRO olarak adlandırdığımız şeydir ve bu, tasarım ticaret endüstrisindeki insanlar için bir hedef oluşturmak ve bizim en iyi olduğumuzdan emin olmaktır. Kadın Günlük Giyim Tasarım ve mimarinin bir parçasıydık, çünkü o dünyadaki insanlar için dijital olarak bir kaynak olmadığımızı düşünüyorum. Şu anda, o dünyadaki insanlar için bir varış noktası olduğumuzdan emin olmak için çok kararlıyız. Ayrıca, ünlüler bizim için çok iyi iş çıkarıyor. Mimari Özet insanların evlerine erişim konusunda uzun bir geçmişe sahip ve biz bunu dijital özel materyallerle daha sık sunabilmek istiyoruz.

Sosyal medya ve bu etki alanı bu plana nasıl etki ediyor?

Komik çünkü bazı durumlarda bu etkileyicilerin veya tasarım ünlülerinin izleyicilerimiz arasında Hollywood ünlülerinden daha fazla yankı uyandırdığını görüyoruz. Onlarla yalnızca kendi içeriklerini oluşturma ve tanıtmamıza yardımcı olma açısından değil, aynı zamanda evlerinin içine bir bakış açısından da etkileşim kurmaya başlıyoruz. Amy dijital olarak yaptığımız işle çok ilgili. Muazzam bir destek ve patron oldu ve dergiyle yaptığı şey, hikaye anlatımı, insanlar ve insanların yaşama biçimleriyle ilgili bir ortam yaratmak; bu sadece zengin insanlar için olan bu gösterişli evlerle ilgili değil, aynı zamanda içinde yaşayan insanların kişilikleriyle ilgili. Bazı durumlarda, mütevazı evleri çekiyoruz, ancak içlerinde harika insanlar yaşıyor ve ilginç ilginç hayatlar yaşıyorlar ve evlerini ilham veren kişiselleştirilmiş bir şekilde tasarlıyorlar. Biz.

İşe aldığınız insanlarda ne ararsınız?

Sahip olduğum birkaç işe, sağlam oldukları için getirdiğim bir avuç insan var. Güvenilirler, dünyada neler olup bittiğine her zaman dışarı bakıyorlar, harika fikirleri ve coşkuları var. Her zaman olan bitene bağlı olan insanları arıyorum çünkü şu anda çok fazla şey oluyor bu alanda neler olup bittiği hakkında bilgili, korkusuz, rekabetçi ve rekabetçi insanlara ihtiyacımız var. akıllı. Yazı işleri toplantılarımızda söylediğim en büyük şeylerden biri akıllıca düşünmektir: akıllı paketleme, akıllı çözümler, bizi farklı kılan şey.

Mentorluklar kariyeriniz için ne kadar önemliydi?

Fabian'dan, Joe'dan ve Robbie'den ve kesinlikle Amy'den gelen harika, destekleyici, cömert insanlarla çalıştığım için çok şanslı olduğumu hissediyorum. Kendinizi, sizi yükseltmeye ve size biraz rehberlik etmeye yardımcı olabilecek akıl hocaları ve insanlarla aynı hizaya getiren bir güven var. Ayrıca özellikle bizim iş alanımızda bu insanlarla tekrar çalışacağınıza inanıyorum. Özellikle Condé Nast'ta kariyerime başladığımda bu binada dolaşırken, çok fazla insanla büyüdüğümü hissediyorum. Onlarla bir daha nerede çalışacağınızı asla bilemezsiniz, bu yüzden açıkçası herkese saygılı davranmak ve potansiyel olarak tüm kariyeriniz boyunca sürecek bu ilişkileri kurmakla ilgili.

Başlamadan önce neyi bilmiş olmayı dilerdiniz?

İlk işimi PR Danışmanlığında yaptım. İşinde gerçekten harika olan bir kadının asistanıydım ve onun önünde oturur, onu her gün telefonda dinlerdim; editörlerle çalışma, hikayeler sunma ve müşterilerle çalışma konusunda inanılmaz yetenekliydi. Orada olduğum için biraz kırgın hissettiğimi hatırlıyorum ve yapmam gerekenin bu olmadığını hissettim. Bir gün ona, "Oh, yani PR için üniversiteye mi gittin?" dedim. O da "Hayır, öyle bir şey yok. Fransız edebiyatı okudum ama bu işi seviyorum çünkü Paris'e gitmeme ve müşterilerle çalışmama ve Fransızca konuşmama izin veriyor." orada harika bir öğrenme deneyimi yaşadım çünkü herkesin yapması gerektiğini düşündükleri işi yaptığı varsayımıyla hareket ediyordum. yapmak. Şu anda yaptığım şeyin bu olduğunu fark ettim; Yapmam gerektiğini düşündüğüm şey bu olmasa bile, elimden gelenin en iyisini yapmalıyım, çünkü bu sizi başka bir yere, başka bir şeye götürecektir.

Bir yola sahip olmak harika olsa da, nereye varacağınızı asla bilemezsiniz. Kariyerinizin ne olduğunu düşündüğünüz konusunda çok kuralcı olabilirsiniz, ancak gerçekten, bu fırsatlar ortaya çıktığında, risk almaya ve denemeye istekli olmalısınız. Kariyerimde elde ettiğim en büyük başarının bu olduğunu hissediyorum, sadece risk almak ve seni gerçekten korkutan şeyleri yapmak. Aslında arkadaşlarıma her zaman derim ki, "Seni korkutmayan bir işe asla girmemelisin." Sadece yanal bir hareket yapacaksanız, profesyonel olarak gelişmiyorsunuz demektir.

En büyük hedefin nedir?

Her gün ilham almaya devam etmek ve değişimden korkmamak istiyorum. Sitenin ölçeği ve katılım açısından pek çok hedefimiz var, hepsi bu, ancak asıl amacımız neyi yeniden konumlandırmaktır. Mimari Özet dijital olarak tamamen farklı bir izleyici kitlesini çekmek ve ne olduğuna dair önceki bazı kavramlara çok fazla bağımlı olmamaktır. Mimari Özet NS. Birkaç yıl içinde geriye dönüp baktığımızda ne olduğunu yeniden hayal edersek kendimi çok başarılı hissederim. Mimari Özet hedef kitlemiz ve reklamverenlerimiz için ve gerçekten güçlü bir markanın ne olduğu üzerine inşa etmektir.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.