Ekran görüntüsü: Credo
Tüketiciler haykırıyor güvenli ve doğal güzellik ürünlerive perakendeciler dikkat çekti. Birchbox gibi siteler oldukça iyi bir dizi doğal marka sunarken, Target aşağıdaki gibi markaları seçti: S.W. Temel bilgiler. Bu arada Gwyneth Paltrow, organik çizgi Juice Beauty'yi Goop-y stratosferine fırlattı. duyuru markayla işe gireceğini söyledi. Ancak tamamen doğal markalardan oluşan gerçekten kapsamlı bir seçkiyi tek bir yerde bulmak zor oldu. Şimdiye kadar.
güzellik, erken Sephora'nın beyni olan Shashi Batra, Ocak ayında piyasaya sürüldü. Site, oje hattı RGB'den Ilia'dan renkli kozmetiklere ve Tammy Fender'dan cilt bakımına kadar onlarca doğal güzellik markası sunuyor. Etkileyici bir kadro. Site ayrıca, kullandığınız geleneksel markaya alternatifler arayabileceğiniz oldukça benzersiz bir "Sağlıklı Takas" özelliğine sahiptir. Örneğin, özellik tavsiye eder La Mer nemlendiricinizi Indie Lee'nin Squalane Yüz Kremi ile değiştirirsiniz.
1998'de Sephora'da Batra ile birlikte çalışan ve Estée Lauder ve Benefit Cosmetics'de görevler de dahil olmak üzere güzellik sektöründe uzun bir kariyere sahip olan Annie Jackson ile telefonda konuştum. Credo'nun kurucu ekibinin bir parçası olarak, bir yıl önce, çocuklarıyla birlikte olmak için zaman ayırdıktan sonra, resmi olarak aramıza katıldı. Bu süre zarfında "a-ha" anını yaşadı ve doğal markalara geçiş yaptı. "Birçok kadın gibi okumaya ve araştırmaya başladığımda, öğrendiklerimden dehşete düştüm ve daha da fazlası, çünkü ben tüm kariyerimi geleneksel güzellik markaları için, içlerinde ne olduğunun farkında olmadan mutlu bir şekilde çalışarak adadım," Jackson diyor. "aldım
Kirli uygulamayı düşününve banyoma girdim ve oradaki her şeyi taramaya başladım ve kelimenin tam anlamıyla her şeyi dışarı fırlattım. Şaşırtıcıydı." Yani şimdi Credo'nun vaaz ettiği yaşam tarzını yaşıyor.Ekran görüntüsü: Credo
Ekip, markaları "özgünlüklerine" ve ürün içerikleri hakkında ne kadar şeffaf olduklarına göre seçiyor. Credo, formaldehit ve parabenler gibi tüm olağan şüpheliler de dahil olmak üzere oldukça geniş bir yasaklı içerik listesine sahiptir. Markalar da olmamalıdır son ürünlerini hayvanlar üzerinde test edinve yüzde 100 biyolojik olarak parçalanabilen, geri dönüştürülebilir veya yeniden kullanılabilir ambalaj kullanmak zorundalar. Credo ayrıca sözde "zanaatkar" çizgilere de çekilir. Jackson, "Benim için çok eğlenceli olan şey, bu markaların arkasında inanılmaz kurucuların olması, böyle bir risk almış bu insanların olmasıydı" diyor. "Çünkü çoğu bunu kendileri üstleniyor ve tamamen finanse ediyor ve bu yüzden de devam ettikleri bu göreve inanıyorlar. Sephora'dan ve büyük mağazalardan telefon alıyorlar ve konumlarını destekleyen bir platform bulmayı gerçekten istedikleri için reddediyorlar, bence bu çok cesurca."
Cesurdan bahsetmişken, Credo ekibinin Sağlıklı Takas bölümünde büyük ticari markaları çağırma konusunda gergin olup olmadığını bilmek istedim. Clinique, MAC ve Bumble & Bumble gibi markaların hepsi orada. Jackson, her şeyin tüketiciyi eğitmek adına olduğunu söylüyor. "Diğer markaları aşağılamaya veya kötülemeye çalışmıyoruz, ancak diğer yandan kadınları eğitme konusunda güçlü hissediyoruz ve tüketiciler, geleneksel markaları kullanarak kendilerini potansiyel olarak zararlı içeriklere maruz bıraktıkları gerçeği hakkında" dedi. açıklar. "Bence insanlar, birinin düzenleyici bir bakış açısıyla onları gözetlediği, malzemeleri incelediği ve paketin ne yazdığından emin olduğu konusunda yanlış bir kanıya sahipler. gerçekten doğru ve ne yazık ki durum gerçekten öyle değil." Şu anda listelenen yaklaşık 100 takas var ve Jackson, kendisinin ve ekibinin en az bir tane daha eklemeye çalıştığını söylüyor. 300.
Doğal markalar genellikle daha ticari markalar kadar etkili olmadığı için ün kazanır. Jackson, şu anda bir tür doğal 2.0 aşamasında olduğumuzu söylüyor. "Güzel ambalajları ve etkili formülleri olan güzel markalar var" diyor. Yine de, doğallarda daha fazla büyüme görmek istediği alan? Renkli kozmetik. "Bence kişisel olarak gelişmeyi umduğumuz şey, renkli markalarımızın trendleri biraz daha benimseme ve renk kervanına atlama yeteneğine sahip olması" diyor. "Formüllerini oldukları kadar harika hale getirmek için geliştirmede çok zaman harcadılar, ancak şimdi umarım yenilik konusunda bir sonraki seviyeye geçmek için kendilerini daha özgür hissedebilirler."
Ana sayfa fotoğrafı: Mila Schoen'de bir model. Matteo Valle/Getty Images