İyi ya da kötü, sermaye-F modası, endüstrinin içindekiler balonunun dışında bile çok fazla güce sahiptir. Müzisyenlere yardımcı olabilir alakalarını iddia etmek ve tek başına gittikten sonra benzersiz kimlik, politikacılar için açıklamalar yapmak mazlumun desteklenmesi hakkındave enerji, tarım ve sanat gibi kesişen endüstrilerde nüfuz sahibidir. Sermayeyle dönen, ünlülerle komşu olan ve her zamankinden daha fazla dikkat çeken bir sektör olarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşların ve hayır kurumlarının gündemde olması şaşırtıcı değil. Ne de olsa, tüm bu gücü, değerli bir davanın desteğinden daha iyi ne olabilir?
Modanın etkisinden faydalanan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar söz konusu olduğunda, Okyanuslar için Parley kodu kırılmış görünüyor. 2012 yılında Cyrill Gutsch tarafından okyanusların tahribatına karşı mücadele etmek için plastik kirliliğine odaklanarak kurulan çevre örgütü, uluslararası kuruluşlarla kapsamlı ortaklıklar kurmuştur. adidas, G-Star Ham, Ağa bağlamak's kapıcı dergi ve Stella McCartney
, diğerleri arasında ve Juana Burga gibi modellerde vokal savunucuları buldu ve Anja Rubik. Gutsch'a göre, bu ortaklar Parley ile çalışmak isteyenlerden sadece birkaçını temsil ediyor.Gutsch, Fashionista'ya e-posta yoluyla "Parley'nin 700'den fazla şirket talebini karşılaması gerekiyor ve okyanus şampiyonu olabileceğini düşündüklerimizi seçerken çok seçici ve çok hassasız" dedi.
Görünürlüklerini artırabilecek ortaklıklar için can atan çok sayıda kâr amacı gütmeyen kuruluş ve hayır kurumu varken, Parley kendini öne çıkarmak için ne yapıyor?
Kuruluşun geniş çapta çekici misyonu bunun bir parçasıdır. Parley, web sitesine göre "okyanusların yıkımını sona erdirmek için" var ve sadece deniz yaşamının değil, insan yaşamının da bu hasarı tersine çevirmeye bağlı olduğunu zorlayıcı bir durum ortaya koyuyor. Örgüt, sık sık "aldığımız her saniyenin okyanuslar tarafından üretildiğini" iddia ediyor. oksijenin yarısından fazlası atmosferde okyanusta yaşayan fotosentetik organizmalar tarafından üretilir.
Siyasi eğilimleri ne olursa olsun çekici olan, geri alınması kolay bir görev, Parley'nin sık sık moda bağları olan diğer hayır kurumlarıyla ortak noktasıdır. sadaka: su (beğenenler ile çalıştı denizcilik ve soko) ve Filleri Kurtar (Net-a-Porter ile bağlantılı olan ve Tiffany & co.). Ancak moda markalarının ilgisini çeken yalnızca Parley'nin başarmak istediği şey değil. Aynı zamanda Parley'nin misyonunu iletme şeklidir.
"Bana çarpan şey, Parley'nin suçlamaması ve utanmamasıydı - bu gerçekten beni cezbeden ilk şeylerden biriydi. Yaklaşımlarını dışlayıcı değil, inanılmaz derecede kapsayıcı buldum," baş editörü Lucy Yeomans kapıcı ve Net-a-Porter, Fashionista'ya e-posta yoluyla bilgi verir. Yeoman'ın Parley'e desteği kapıcı2018"Yaz kaçışıParley ve model Anja Rubik ile ortaklaşa yapılan ve okyanus korumasını ve Parley'nin okyanus plastik kirliliğine karşı mücadelesini vurgulamayı amaçlayan " sorunu.
Parley, moda dünyasındaki beğenisinin bir başka parçasını da kurucusunun bir tasarımcı ve birlikte çalıştığı bir sanatçı olmasına borçludur. Çevre aktivisti Paul Watson ile karşılaşmadan önce BMW, Lufthansa ve Adidas'ın beğenileri onu başlamaya ikna etti Müzakere. Gutsch'ın geçmişinin bir sonucu olarak, Parley'nin çevrimiçi varlığı, marka bilincine sahip moda dünyasında çekiciliğini artıran güzel görüntüler ve anlaşılır mesajlaşma ile işaretlenir.
Gutsch, "Yaratıcı topluluğa baktığınızda, sanat ve moda bizim için toplumda değişimi çok hızlı yönlendirebilecek iki kaledir" diye açıklıyor. "Moda çünkü insanları kalpleriyle ikna ediyorsun. Trendler yaratırsınız. Ve bu, konuşmanızı yalnızca kelimelere ve bilimsel gerçeklere dayandırmaktan çok daha hızlıdır. Rasyonel bir düzeyde ikna etmeye çalışmak için zamanımız yok."
İlgili Makaleler
Adidas muhtemelen Parley'nin en uzun süredir devam eden ve en önemli moda ortağıdır: Kısmen okyanus plastiğinden yapılmış bir ayakkabı üzerinde işbirliği yaptılar. ilk duyuruldu 2015 yılında. Adidas Sports'un strateji direktörü Nick Maass'a göre, işbirliği üst düzey bir direktiften geldi - bunun meyvesi olup olmadığına dair bir haber yok. Gutsch'ın Parley öncesi tasarımcı olarak Adidas ile eski bağlantısı, bununla bir ilgisi olduğunu varsaymak güvenli görünse de - ve devam etti çünkü ortaklık sadece "tıklandı."
"O ayakkabıyı tasarlayıp çıkardığımızda... Almanya'dan telefonda Maass, "Aman Tanrım, bir şeylerin peşindesin", ezici tepki oldu. "Oradan, bunu büyütme potansiyeli açıktı."
O zamandan beri Adidas, okyanus plastiği ile daha fazla ayakkabı üretmeye devam etti - Maass'a göre sadece bu yıl beş milyon piyasaya çıkacak - ve bunun gibi girişimleri başlatmaya ek olarak. Okyanuslar için koş, Parley için farkındalık yaratmak ve para toplamak. Adidas kendisini Parley'nin "kurucu üyelerinden" biri olarak görüyor, bu unvan ancak Parley'in adını hatırladığınızda anlam kazanıyor. kendini her şeyden önce "açık kaynak kodlu" çözümler üretmeye çalışan bir yaratıcılar ağı olarak görüyor. düşünmek."
Biraz şekilsiz hissediyorsa, öyle olduğu içindir. Ama gibi ortakları durdurmadı kapıcı ve Adidas'ın hem halka açık şekillerde hem de dahili olarak gemiye binmek istemesinden. Her iki şirket de Parley'nin "A.I.R." Taraftarları mümkün olan her yerde plastikten kaçınmaya teşvik eden taahhüt, Plastik atıkları durdurun ve malzemenin kendisini yeniden tasarlayın. kapıcı 2019 yılına kadar küresel aboneliklerini plastikten arındırma sözü verdi ve Adidas'ın ofislerinin tek kullanımlık plastikten arındırılmasına neden oldu.
Gutsch, Parley for the Oceans'ın moda markalarına hitap etmesinin sebebinin oldukça basit olduğunu düşünüyor.
"Amaç yeni lüks" diyor. "Bir şeylerin tamamen yanlış olduğunu hissettiğiniz, ancak gerçekte hiçbir şeyin olmadığı bir zamanda - bu zorluğa cevap vermek, insanların satın almak istemesine neden oluyor. Gerçek çözümleri desteklemek istiyorlar... Devrimler seksidir."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.