Bir Pandemi Sırasında Moda E-ticaretini Nasıl Çekersiniz?

Biz evde kalmaya devam ettikçe, tüketiciler ihtiyaçlarını satın almak, hatta belki de sadece zaman geçirmek için giderek daha fazla çevrimiçi alışverişe güveniyorlar. E-ticaret satışları aslında ABD'de yukarıve her ne kadar hazır giyim satışları o kadar güçlü değiller şu anda diğer kategoriler gibi moda markaları da müşterilerinin mağazalardan alışveriş yapamaması nedeniyle tüm çabalarını dijital kanallara vermeye devam ediyor.

Bazı perakendeciler, yani sokağa çıkma yasağı uygulanmadan önce tüm koleksiyonlarını model üzerinde fotoğraflamamış olanlar, kendilerini biraz zor durumda buldular. Tabii ki, günümüzün dijital olarak bağlı olduğu zamanlarda, yapmaları gereken tek şey yaratıcı ol.

reformHavalı kızların uçuştuğu elbiseleriyle tanınan, Instagram'ın en havalı kızlarından bazılarına birkaç parçasını etkili bir şekilde gönderdi. Etkileyicileri e-ticaret modelleri olarak işe almak. "Fotoğraf çekimlerimizi genellikle Los Angeles'taki şirket içi fotoğraf stüdyomuzda veya dışarıda bir yerde yaparız. Kaliforniya'daki Evde Daha Güvenli siparişinin ardından, güvenli bir şekilde eve gitmenin yaratıcı bir yolunu bulmamız gerektiğini biliyorduk. hala bizim gibi hissettiren fotoğraf ürünü," diye açıklıyor markanın L.A. merkezli kurucusu Yael Aflalo e-posta. "Arkadaşlarımızın kendilerini evde vurmaları doğal bir dönüm noktasıydı. Bu süre zarfında birbirimizle ilgilenmemiz önemli ve bu, Ref topluluğuyla etkileşim kurmanın eğlenceli ve yeni bir yolu."

Şimdiye kadar Ref, evde ürün çekmek için Christie Tyler (diğer adıyla NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras ve Chloe Hayward dahil olmak üzere birçok kadını görevlendirdi. Marka, ürünleri doğrudan onlara gönderecek. Aflalo, bazı kızların kendi başlarına karıştıracak olmasına rağmen, sevkiyatta birkaç stil parçası da içerecek. "İlham aldığımız görsellerle de genel yönlendirme gönderiyoruz ama partnerlerimizi tarz ve estetiklerine göre seçtik. yaratıcı girdilerine ve yönlendirmelerine açığız." L.A.'in kısıtlamaları kaldırılana kadar bu şekilde çalışmaya devam edecek reform planları kaldırdı.

İlgili Makaleler
Küresel Perakende Platformları Küçük, Yerel Butikleri Desteklemeyi Şu Anda Kolaylaştırıyor
Modayı Etkileyen Kişiler Bir Pandemi Sırasında İçeriğin Nasıl Göründüğünü Araştırıyor
Pandemi Etkileyici Pazarlamayı CGI Avatarları Alanına Daha Derine İtebilir mi?

Reforma benzer şekilde, Özgür insanlar e-ticaret listelerini güçlendirmek ve gerçek yaşam şu anda evden çıkmayı içermese bile ürünü gerçek yaşam bağlamında sunmak için etkileyici ağından yararlandı.

Benzer büyüklükteki birçok perakende işletmesi tüm görüntülerini önceden çekebilirken, Free People e-ticaret ve sosyal medya içeriğinin çoğunu yayınlanmadan hemen önce fotoğraflıyor, markanın temsilcisi bize söyler. Ve bir pandemi olmasa bile, marka, ürün yetiştirdiği etkileyicilerle düzenli olarak ortaklık kuruyor ve ardından görüntülerini kendi sosyal medya platformlarında yeniden paylaşıyor. Bugün, #FPatHome ve #DressedinFP gibi hashtag'leri kullanma ve hatta bu görüntüleri e-ticaret listelerine dahil etme pratiği artıyor. Örneğin, bkz. etkileyici Alyssa Coscarelli modelleme bu midi elbise.

"Bu süre zarfında, ortaklarımızla resimlerini ürün sayfalarımıza, e-postalarımıza vb. dahil ederek daha derin bir şekilde işbirliği yapmak organik hissettiriyor. FP'nin Marka Pazarlama Direktörü Courtney Wartman Fashionista'ya anlatıyor.

Etkileyenlere ek olarak, URBN'ye ait perakendeci, evden ürün modellemek için kendi çalışanlarına da yöneldi. Bir alıcı olan Kim ve tasarımdan Nikki'nin görünüşlerini paylaşacak yüz binlerce takipçisi olmasa da, kendi oluşturdukları görüntüler alışveriş yapanlar arasında gerçekten yankı uyandırabilir. (Bonus: Onlar zaten maaş bordrosundalar.) 

Wartman, "Kaynaklarla biraz sınırlı olduğumuz bu süre zarfında, çalışanlarımız ve ortaklarımızla ilişkilerimizi genişletmek için büyük bir fırsat oldu," diye ekliyor Wartman. "Müşterimiz ürünü gerçek yaşam durumlarında görmeyi seviyor ve şu anda bu kesinlikle kişinin evinin rahatlığındaydı."

Çok sayıda çalışanı olmayan daha küçük bir marka olduğunuzda, bir seçenek meseleleri kendi elinize almaktır. Rahat, yüksek temeller serisini başlatan Eliana Gil Rodriguez, Gil Rodriguez, geçen yıl buna bir örnek: Havlu kumaştan yapılmış baharlık bir parça kapsülü olan son koleksiyonunu piyasaya sürdüğünde (iPhone) kamerasını kendi üzerine çevirmeye karar verdi. Neyse ki, Rodriguez geçmişte American Apparel ve Outdoor Voices gibi markalar için oldukça fazla e-ticaret modellemesi yaptı.

Casey Larkin Blonde, Danimarka ve ABD merkezli perakendeci ve kadın giyim markasının kurucusu Bay Larkin, bu yoldan da gitti. Fashionista'ya, "Kapıda olduğumuz süre boyunca, evimde iPhone'umla kendime bazı şeyler çektim - çocuklar, biraz dağınıklık ve hepsi" dedi. "Görüntülerimizde bu anı zamanında yakalamanın önemli olduğunu hissettik. Neyse ki Kopenhag şimdi yeniden açıldı, ancak ekstra güvende olmak için küçük bir ekiple dışarıda çekim yapıyoruz."

bu sırada ASOS, muhtemelen hala önemli kaynaklara sahip olan bir hızlı moda devi, e-ticaret görüntülerini birkaç farklı şekilde ele alıyor. insan modellerine duyulan ihtiyaçtan tamamen kaçınır. İngiltere merkezli perakendeci, pandemi nedeniyle stüdyosuna model getirmeyi bıraktığından, yeni bir AR başlattı. Zeekit tarafından desteklenen teknoloji, alışveriş yapanların giyen modellerin "simüle edilmiş" bir görünümünü görebildiği ürün sayfalarında öğeler. Marka, altı modeli dijital olarak haftada 500 ürüne sığdırdığını söylüyor.

"Her ürünü modele gerçekçi bir şekilde dijital olarak haritalayarak, her giysinin boyutunu, kesimini ve uyumunu dikkate alarak teknoloji, ASOS'tan bir temsilciye göre, ürün sunumunun mümkün olduğunca gerçekçi ve ilgi çekici kalmasını sağlarken sosyal mesafeyi de destekliyor" dedi. Buna göre moda İşletme, diğer bazı perakendeciler de bu teknolojiyi deniyor.

Endişelenmeyin, ASOS insan modellemeyi tamamen terk etmedi. Ayrıca influencerlara ve modellere evden çekim yapmaları için ürün gönderdi; bu görüntüler, aşağıda görüldüğü gibi, askıda çekilen öğeleri desteklemek için kullanılır.

Görülecek olan, tüm bu yaratıcı pivotların, her şey bittikten sonra bile e-ticaret fotoğrafçılığını ne kadar değiştireceğidir. Markalar, kesinlikle yapmaları gerekmediğini anlayınca fotoğrafçı, makyöz, kuaför, rötuşçu ve hatta model kiralamaktan vazgeçecek mi? Veya bu, markaların etkileyicilerle ve kendi çalışanlarıyla çalışma şeklini temelden değiştirebilir mi? Tekrar tekrar duymaya devam ettiğimiz için, bu yeni normal, karantinalar sona erdiğinde aniden sona ermeyecek.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.