2020'de Pandemi Dönüşen Modanın Sürdürülebilirlik Anlatısını Dönüştürdü

2019 sona ererken, moda gelgiti sürdürülebilirlik lehine dönüş. Aktivistler, hazır giyim işçileri, küçük markalar, bağımsız gazeteciler ve daha fazlası tarafından yıllarca savunuculuk ve eğitimden sonra, moda nihayet daha çevre bilincine sahip ve sosyal olarak sorumlu bir üretim yöntemine duyulan ihtiyacı kabul etmeye başladı. Giyim.

Sonra 2020 oldu ve aniden sektör krize girdi. Kovid-19 moda ayının ilerlemesini ürkütücü bir şekilde yansıtan bir zaman çizelgesinde daha geniş dünyaya yayıldı: Sezon, oldukça standart gibi görünen bir şeyle başlasa da New York Moda Haftası, zamana kadar Paris Moda Haftası Etrafında sarılmış, katılımcılar eve erken uçuş rezervasyonu yapıyorlardı virüs tehdidi ortaya çıktıkça.

O ilk haftalar yerini tamamen değişmiş bir gerçekliğe bıraktı. pandemi yakalamak. Dünya, aylar geçtikçe yaşam ve iş için "yeni bir normal" kurmak ve ortaya çıkarmak için çabalarken uzatılmış bir aşı olmadan, moda için başka bir soru belirdi: Kurumsal

karbon nötrlüğü taahhütler? olur mu Sürdürülebilirlik "zirve yarışı" devam ediyor mu yoksa ekonomik gerileme ışığında unutuluyor mu?

Cevaplar çok basit: Bu yıl ne sürdürülebilirliğin sonunu getirdi ne de ezici zaferini. Bunun yerine, daha çevresel ve sosyal olarak daha adil bir moda endüstrisine giden yol, hem kazanç hem de kayıp alanlarında yeni alanlar ortaya çıkararak değişti ve değişti.

İşçi Hakları Gözardı Edildi

Birçok insan pandeminin sağlayacağını umdu tür sıfırlama bu, moda endüstrisinin kendisini daha adil ve etik bir şeye dönüştürmesine izin verebilir. Ancak, en azından bazı yönlerden, bu vizyonun başarısız olduğu çabucak anlaşıldı. Büyük perakendeciler, küresel kapanışın getirdiği ekonomik sıkışıklığa tepki verdi. fabrikalarına ödeme yapmayı reddediyor siparişler için, siparişler zaten tamamlanmış olsa bile.

Bu, en azından tedarik zincirinden milyarlarca doların buharlaşmasına neden oldu. 2 milyar doları doğrudan hazır giyim işçilerine borçluydu. Bu arada, ikinci el giyim tedarik zinciri, " oluşturan işçiler olarak kendi başına yeni sorunlarla uğraşıyordu.ikinci el piyasasının bel kemiğiKalabalık koşullar ve devlet desteğinin olmaması nedeniyle kendilerini Covid-19 için artan risk altında buldular.

Bir kez daha moda, tedarik zincirindeki en savunmasız insanlara en büyük yükü koyuyor ve ardından işlerin neden farklı şekilde yapılamayacağına dair mazeretler veriyor gibi görünüyordu.

İşgücü istismarına yönelik ilginin çoğu Bangladeş veya Gana gibi yerlerdeki işçilere yönelmiş olsa da, evlere yakın yerlerde başka suistimaller de vardı - California'daki işçiler Fabrikalarda Kovid-19'a maruz kaldı ve onları ücret hırsızlığına karşı koruyacak yasaları reddettigibi bir zamanların sevilen "sürdürülebilir" markaları Everlane ve reform ırkçılık ve sendikaları çökertmek için çağrıldılar.

Ancak hazır giyim işçileri ve savunucuları tüm bunları yalan söylemedi. Gana'nın kayayei hakları için gösteri yaptı. Avukatlar oluşturdu #Tamamen ödemek kampanya başlattı ve birçok büyük perakendeciye, iptal ettikleri siparişler için işçilere ödeme yapmaları konusunda başarılı bir şekilde baskı yaptı. Eski çalışanlar, eski şirketlerinde ırkçılığı ortaya çıkarmak için birlikte çalıştılar. Ve hazır giyim işçileri ücretlerini koruyacak yeni yasalar için bastırmaya devam etti.

2020 yılında sürdürülebilirlik insan hakları kategorisinde birçok kayıp yaşanırken, daha adil bir endüstri için verilen mücadeleden vazgeçilmedi.

Tüketici Alışkanlıkları Değişti

Salgın, şirketlerin iş yapma şeklini değiştirirken, müşterilerinin alışveriş yapma şeklini de değiştirdi. En belirgin değişiklik, ne kadar insanın alışveriş yaptığıyla ilgiliydi: "Bu, tüketici harcamalarında şimdiye kadar gördüğümüz en keskin düşüş." dedi bir ekonomist. Harcamalardaki bu düşüş, harcamaların sayısını hızlandırırken, kapanan veya iflas başvurusunda bulunan işletmeler - bazı "sürdürülebilir" kült favori markaları da dahil olmak üzere - hepsi kötü haber değildi.

Böyle olmasını kimse istemezdi ama aktivistler yıllardır insanları daha az tüketmeye ikna etmeye çalışıyorlardı. Sonuçta, bilim uzun zamandır şu gerçeği işaret etti: gezegen mevcut tüketim seviyemizi destekleyemezBu, dünyadaki tüm organik pamuk kapsüllerinin modanın küresel ısınmaya katkıda bulunmasını engelleyemediği anlamına geliyor. Bunun yerine, sürdürülebilirlik savunucularından daha az satın alma ve verilerin uzun süredir gösterdiği şeyi kabul etmeye başlama yönünde bir baskı oldu. daha fazla şeye sahip olmak aslında insanları daha mutlu yapmaz.

Tabii ki, ekonomi düzeldiğinde tüketimin basitçe pandemi öncesi seviyelere geri dönüp dönemeyeceği (veya hatta onları geride bırakıp bırakmayacağı) sorusu hala devam ediyor. kanıt zaten göstermeye başlıyor olabilir. Ancak öyle olsa bile, tüketici alışkanlıklarının nasıl değiştiğine dair başka umutlar olabilir – örneğin insanların daha yerel alışveriş, nakliyeden kaynaklanan emisyonları azaltmak için iyidir.

Tüm bunlara ek olarak, her ölçekteki marka, bazen ek maliyet gerektirse de, sürdürülebilirlik girişimleri başlatmaya devam ediyor. Bu, ister rakipler üzerinde bir iş avantajı elde etmekle, isterse değerlere gerçek bir bağlılıkla ilgili olsun, Bunun anlamı, şirketler daha sıkı sorunlarla karşı karşıya kalsalar bile sürdürülebilirliğin masadan kalkmadığıdır. kenar boşlukları.

İleri Dönüşüm Her Yerdeydi

2020'de her zamankinden daha fazla benimsenen en yaygın sürdürülebilirlik girişimlerinden biri, ileri dönüşüm. Daha küçük etik odaklı markalar arasında popüler olmasına rağmen veya havalı çocuk indie etiketleri Yıllar boyunca ileri dönüşüm, moda ana akımındaki daha büyük markalar tarafından uzun süredir pratik veya ölçeklenmesi imkansız (veya belki de aynı derecede ilgi çekici değil) olarak yorumlanıyordu.

Bu yıl, markaların kendilerini daha küçük marjlarla uğraşırken ve yeni kumaşlara erişimi zorlaştıran kesintiye uğramış tedarik zincirleriyle uğraşırken bulmasıyla değişti. Aniden, markalar gibi Koç, Miu Miu ve Maison Margiela gibi indie upstarts tarafından belirlenen örneği benimsiyordu Collina Strada ve deniz serresi dahil ederek nostaljik veya kumaşları tasarımlarına fazla stoğu.

Pandeminin bir sonucu olarak ortaya çıkan birçok değişiklik gibi, bu da geri döndürülemez değil, bu da birçok markanın gelecekte yepyeni kumaşlar üretmeye geri döneceği anlamına geliyor. Ancak, yoğun bir şekilde yenilenen İlkbahar 2021 koleksiyonlarının hissedilen etkisinin tamamen ortadan kalkması pek olası değil. Artık herkes daha büyük markalar için bile ileri dönüşümün mümkün olduğunu bildiğine göre, faydaları bazı tasarımcıları buna devam etmeye ikna edebilir.

Herkes Dijital Olarak İş Yapmayı Öğrendi - ve Uçmayı Durdurdu

NS "uçuş utancı"Hareket, insanları uçmanın sağlığa katkılarıyla yüzleşmeye zorlayarak Avrupa'da ciddi dalgalar yaratıyordu. iklim değişikliği pandemi çoğu seyahati önemli ölçüde durdurana kadar. Ölümcül bir virüs, bir kez daha, hiç kimsenin bu emisyonların azaltıldığını görmek isteyeceği gibi olmasa da, kontrol altına alındıkları gerçeğinin hala önemli çevresel yansımaları oldu.

Guardian'a göreİnsanların %1'i küresel havacılık emisyonlarının yaklaşık yarısına neden oluyor. Bu "süper yayıcıların", "yılda üç uzun mesafeli uçuşa eşdeğer, bir kısa mesafeli uçuş" alan herkesi kapsadığını düşünürsek. Ayda bir veya ikisinin bir kombinasyonu "moda endüstrisinin çoğu, sadece birkaç toplantıya katılmakla suçlanıyor. yılda uluslararası moda haftaları (çeşitli basın gezileri ve Instagram'da sık sık yapılan tatillerden bahsetmiyorum bile). bölge).

Pandemi sonunda sona erdiğinde, çok sayıda uçuşun devam edeceği kesin. Ancak, onsuz yapmak zorunda kalmak, endüstriyi koleksiyonları sunmanın veya dünyanın dört bir yanına insan ekiplerini taşımayı gerektirmeyen başyazılar çekmenin yeni yollarıyla yaratıcı olmaya zorladı.

Hepimiz Zoom'daki konferanslara katılmak, izlemek, koleksiyonlar podyumdan ziyade mini filmlerle piyasaya çıkıyorve hatta ne anlama geldiğini keşfetmek video oyunlarında kıyafet giymek veya sanal gerçeklik aracılığıyla. Tüm bu dijital deneyimlerin yüz yüze gerçekleşen olayların yerini tamamen alması pek olası olmasa da, İnsanları uzak bir yere uçurmadan bile oldukça büyülü şeyler yapabileceğinizi kanıtladı yer.

2021'i sabırsızlıkla bekliyorum

Peki, sürdürülebilirlik tartışması ilerlemek için nasıl görünecek? Bu yıl bir şeyi kanıtlamışsa, o da tahminlerin ve planların "virüs" demek için gereken süreden daha çabuk bozulabileceğidir.

Biden yönetimi, Beyaz Saray'da terfi eden ve destekleyen daha fazla kadına yer verebilir. sürdürülebilirlik merkezli moda, eğer bu son birkaç hafta herhangi bir gösterge ise. Kullanmamız gerekip gerekmediği konusundaki kavga "sürdürülebilir" kelimesi devam etmesi muhtemeldir. Siyahlar, Esmerler ve Yerliler neredeyse kesinlikle bunu kanıtlamaya devam edecekler. çevre hareketi, yalnızca beyazlığı merkeze almaya çalıştığı her seferinde yoksullaşıyor.

Ancak nihayetinde, sürdürülebilirliğin geleceği belirsizdir - hareketin kaybolması muhtemel göründüğü anlamında değil. gelecek yıl, ancak geleceğinin şeklinin her zaman olduğu gibi, yaratmak için harekete geçenlere ait olması anlamında o. 2021'de gezegen sınırlarına daha iyi uyum sağlayan bir endüstri, 2019'dakinden daha fazla kaçınılmaz değil, ancak belki de 2020, değişimin beklediğimizden daha ani ve her şeyi kapsayıcı olabileceğini kanıtladı.

Başka bir deyişle, 2021'de daha sürdürülebilir bir gelecek kaçınılmaz değil. Ancak geçen yılki çalkantı, değişimin kesinlikle mümkün olduğunun kanıtı olarak hizmet etmelidir.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.