Fotoğraf: Getty Images
Avustralya orman yangınları tüm dünyada manşetlere çıkmaya başladığında, moda endüstrisi zaman içinde birçok trajediye verdiği tepkiyi verdi: bir şeyler satarak.
gibi etiketler Gerçekleşme Par, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau ve Scanlan Theodore, satışlarının yüzdelerini WIRES Wildlife Rescue gibi hayır kurumlarına bağışladı. Blundstone, Avustralya Günü'nde satılan her bir çift çizme için 50 dolar bağışta bulunma sözü verdi ve yeni ortaya çıkan Krost markası bile "iklim değişikliği" Üzerinde orman ve yangın resimleri olan tişörtler ve ekoseler, onlardan elde edilen tüm geliri Kızıl Haç'a bağışlıyor.
Eyleme katılan sadece perakendeciler değildi. gibi moda mağazaları kim ne giyer ve koşuşturma Danielle Bernstein gibi etkileyiciler, her birinden en sevdikleri seçtikleri ile geri dönen markalar hakkında hikayeler yayınlayarak bu çabaları güçlendirdi. @weworewhat takipçilerini bu girişimlerden alışveriş yapmaya teşvik etti.
Bu, moda endüstrisinin, manşet nedeni olsun ya da olmasın, son yıllarda tekrar tekrar yasalaştırdığı bir kalıptır.
üreme hakları ABD'de veya anti-Brexit İngiltere'de siyaset.Ama bu jestler gerçekten işe yarıyor mu?
İlgili Makaleler
Çevrimiçi Perakendeciler 'Sürdürülebilir' Modayı Daha Aranabilir Hale Getiriyor
Steph Shep, Kardashian Nesli İçin Bir İklim 'Aktivisti'
Sürdürülebilir Malzemelerin Geleceği: Milkweed Floss
İngiltere merkezli yazar ve danışmana göre Aja Berber, kim odaklanır Sürdürülebilirlik, etik ve ırk, söz konusu neden çevreye bağlı olduğunda özel bir ironi vardır - özellikle söz konusu marka hızlı moda şilin ise.
Barber, "İklim değişikliğine katkıda bulundukları gerçeği hakkında halkın bilgisiz kalmasına güveniyorlar" diyor Barber, aşağıdaki gibi markalar için: Bağış sözü veren Pretty Little Thing Avustralya orman yangını yardımına yaklaşık 205.000 dolar eşdeğeri. "Onların servetini kazandıkları hızlı moda sistemi, Avustralya'nın yanmasının nedeni olan iklim değişikliğine doğrudan katkıda bulunuyor."
Bilim adamları hala kafa karıştırıyor olsa da tam olarak yüzde kaç Avustralya'daki orman yangınlarının çoğu iklim değişikliğine atfedilebilir, daha uzun ve daha yoğun yangın mevsimlerinin ısınan bir gezegen tarafından daha da şiddetlendiği açıktır. Çoğu zaman karbon ayak izine tamamen kayıtsız görünen markalar için aniden bir iklimle ilgili doğal afetler karşısında yardım sağlamayı amaçlayan bağış toplama, o zaman, biraz daha fazlasıdır. ironik.
Barber'a göre, bu jestler büyük ölçüde boş. Takipçileri ve müşterileri önemli bir amaç etrafında toplayarak, bir marka kendisini günümüzün yorgun alışverişçilerinde bir sadakat duygusu yaratabilecek "iyi" olarak sunabilir. Ancak bağışlar belirli bir amaç için faydalı olsa da, daha fazla mal yapmak ve tüketmek neredeyse kesinlikle değildir. (Ne yazık ki, çevre dostu bir ekin tepesi gezegeni kurtarmayacak.)
İklim değişikliğine karşı yoğun korkuyla — aka eko-kaygı — yükselişte, harekete katılmak, kendini tamamen bunalmış ve kaybolmuş hisseden insanlar için yeni geçici merhem haline geldi. Tüketicilere sadece alışveriş yaparak çözümün bir parçası olabileceklerini söyler.
"Ancak satmak için bir ürün yapmak ve ürünün satışından elde edilen fonları hayırsever bir bağış olarak yönlendirmek, aslında kendi paranızı kullanmadan fayda elde etmenin bir yoludur" diyor. Anika Kozlowski, Ryerson Üniversitesi'nde moda tasarımı, etik ve sürdürülebilirlik bölümünde yardımcı doçent.
"Ürünlerin, özellikle de tişörtlerin son derece düşük maliyetli olduğu göz önüne alındığında, muhtemelen bir markaya çok daha ucuza mal oluyor. bir tişört yapmak ve kârın bir kısmını bağışlamak, aslında sadece doğrudan bir bağış yapmaktansa," diye devam ediyor. Elbette, bir markanın gerçek bağışı tüketiciler tarafından daha az görünür olacaktır.
Dio Kurzawa, kurucusu Ayı İzciler, bu durumu tütün şirketlerinin hala sigara satarken tıp merkezleri inşa etmek için para sağlamasına benzetiyor. Gelirler nereye giderse gitsin, iklimle ilgili felaketler söz konusu olduğunda, bakir malzemelerden yeni ürünler yaratmak sorunun bir parçası.
Peki markaların sorumlu bir şekilde aktivizmle meşgul olmaları mümkün mü?
"Tişörtlerdeki eylemci sloganlarla nostalji çağrışımına bayılıyorum Katherine Hamnett tarafından popüler hale getirildi, ama zaman değişti" diyor Kurzawa.
Aktivizm ürünleri hala bir amaca hizmet edebilir, ancak yeniden tasavvur edilmesi gerekiyor. Bu, şirketlerin mevcut kumaşları veya giysileri kullandığı ve bunları iyileştirdiği döngüsel bir yaklaşımı içerebilir. Kurzawa, ön siparişi dahil etmenin aşırı üretimi azaltmaya yardımcı olabileceğini belirtiyor.
Ama nihayetinde, eylemler tişörtlerdeki grafik sloganlardan daha yüksek sesle konuşur.
Kozlowski, "Markaların kesinlikle aktivist bir rolü olmalı, ancak bunu yapmak için bir ürün satmaya katılmıyorum" diyor. Hayırsever bir bağış her zaman en iyi cevap değildir ve markaların önemsedikleri amaçları destekleyebilecekleri başka yollar düşünmeye başlamaları gerektiğini de ekliyor.
Ona göre, zaten doğru yapan birkaç kişi var - Güçlendirme Planımont üretimi yoluyla barınak ve beceri sağlamak için evsizlerle birlikte çalışan; Kotnpamuğu yetiştiren Mısır topluluklarında okullar inşa eden; Kenneth IzeNijerya'da esnaf gruplarıyla çalışan bir tasarımcı; ve Gecekondu Stüdyosugecekondular hakkında farkındalık yaratmak için sanat ve modayı birleştiren .
Kurzawa görür NuhBahamalar'daki kasırga kurbanları için para toplamak için özel koleksiyonlar oluşturan, doğru yönde hareket eden başka bir marka olarak. Markanın "sorumlu bir moda odağına" sahip olması, farkı yaratan şeyin bu olduğunu söylüyor. Bu girişimler, tek seferlik programlar oluşturmak yerine, markanın bünyesinde barındırdığı değerlerin göstergesidir. yıl boyunca.
Kozlowski, "Daha fazla dinlememiz gerekiyor" diyor. "Markaların yaptığını gördüğüm en büyük hata, kendilerini görünür kılma eğiliminde olan bir sosyal amacı desteklemek için hızla atlamak. Size hitap eden bir amaç veya hayır kurumu varsa, o topluluğu desteklemenin yollarını bulun; onlarla bağlantı kurun, onları dinleyin ve neye ihtiyaçları olduğunu öğrenin."
Sadece davalarımızı kollarımıza takma çağı bitti. Eğer gerçekten bir fark yaratmak istiyorsanız, sorumlu bir dünya vatandaşı olmak, iyiliği hayatın düzenli bir parçası olarak yapmak demektir. belki de doğrudan hayır kurumlarına bağışta bulunarak ve kendi sosyal medyanız aracılığıyla farkındalık yaratarak platformlar. Bu doğru olduğunda, bir davayı "desteklemek", o dava haber yaparken gösteriş yapacağınız bir şey olmayacaktır.
Kozlowski, "Hayır kurumlarını desteklemek, kişisel olarak kazandığınız görünürlükle ilgili olmamalıdır" diyor. "Bu kişisel nüfuz ve bir tişört satın almak için sırtına vurmakla ilgili olmamalı."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.