"İnsanlar dikkat dağıtmak istiyor. Şu anda normallik hissi veren bir şey istiyorlar. Ancak biraz kaçış sağlayabilmekle aynı zamanda durum hakkında gerçekçi olmak arasında bir denge bulmaktır."
Moda endüstrisinin modaya nasıl tepki verdiğine dair birçok konu açıldı. Kovid-19 küresel salgın. Var ekonomik sonuçlar, etkinlik iptalleri, hastalıkla mücadele için bireysel bağışlar. Var perakende kapanışları. var gelecekteki iş çevresindeki belirsizlik. Markaların adım attığını gördük üretim yetenekleri yapabildikleri zaman yardım etmek için. Ve birçoğunun günlük gerçekleri değişmeye devam ederken, bir platforma sahip olanlar onu halk sağlığı çabalarına dikkat, aynı zamanda kendi kendine tecrit edilmiş olanlar için çevrimiçi bir topluluk oluştururken evde.
Chiara Ferragni - Instagram'da yaklaşık 19 milyon takipçisi ile dünyanın en büyük moda etkileyicilerinden biri - hayat hakkında paylaşımlarda bulunuyor İtalya'da tecritte, koronavirüsün yayılmasını önlemek için sosyal mesafenin önemini vurgulayarak, onun yanı sıra kıyafetler. (O ve kocası Fedez de
bağış toplama kampanyası başlattı İtalyan hastaneleri için.) Tüm Pretty Birds'ün Tamu McPhersonAyrıca Milano'da bulunan, deneyim hakkında yazdı Grazia İngiltere ve NS Telgraf, kendi beslemelerinde moda ve güzellik gönderilerini paylaşmaya devam ederken.Hastalık küresel olarak yayılmaya devam ettikçe ve sonrasında ne olacağı konusunda daha fazla belirsizlik olduğundan, birçok içerik oluşturucunun kafasında neredeyse varoluşsal bir soru beliriyor. endüstri — etkileyiciler, evet, aynı zamanda editörler ve yazarlar (Fashionista HQ'dakiler dahil): Moda ve güzellik hakkında konuşmalı mıyız değil mi? şimdi? Bu, çevrimiçi sohbetlerde ortaya çıkan bir şey (bilirsiniz, daha fazla insan içeride kalmayı tercih ediyor). Daha fazla takipçiye sahip olanlardan bazıları, neyin uygun olduğunu, neyin uygun olmadığını ve ileriye dönük en iyi yolun ne olduğunu tartarak yayınlarına ve Instagram Hikayelerine götürdü.
ABD merkezli bazı etkileyicilerle konuşurken, birkaç ortak tema ortaya çıkıyor - nasıl posta gönderme endişesi olduğu gibi ilk olarak, devam eden halk sağlığı kriziyle ilgili olmayan herhangi bir şeyden bahsetmek, duyarsız. Yine de pek çok kişinin kabul ettiği şey, takipçilerinin onları ilk etapta oraya getiren içeriği hala istedikleridir.
"İnsanlar dikkat dağıtmak istiyor. Şu anda normallik hissi veren bir şey istiyorlar" diyor. Nicolette Mason. "Ama benim için, biraz kaçış sağlayabilmek ile aynı zamanda hala var olmak arasında bir denge bulmaktır. durum hakkında gerçekçi - ve bu, hayır, moda şu anda tartışılacak en önemli şey değil. Genel olarak, bu konuşmalarda biraz daha fazla nüansa sahip olmak."
Bunu nereden aldın'den Karen Blanchard, çıktının aynı kaldığını, ancak tonun anlaşılır bir şekilde değiştiğini söylüyor. "Bu benim tam zamanlı işim. Yaşamak için içerik yayınlıyorum. [Şimdi] örneğin sponsorlu bir gönderi yaptığımda, daha uygun ve daha az duyarsız görünmesi için bir müşteriyle mutabık kalınan her şeyi orijinal başlık açısından ince ayar yapacağım. Aynı yaklaşımı her türlü gönderi için de alıyorum - organik, sponsorsuz materyal. Hatta geçmişte yayınlamış olabileceğim bazı içerikleri bile erteleyeceğim, çünkü bu sadece yanlış görünüyor. Örneğin, oldukça büyük bir satın alma olan bir şey satın aldım - bu lüks bir ürün - ama bunu şu anda yayınlamayacağım çünkü doğru gelmiyor. Oysa diyelim ki bir ay önce yapardım."
Platforma bağlı olarak Blanchard, oluşturduğu içerikle "çok daha bilinçli" ve tepkisel olabiliyor. Örneğin Instagram Hikayelerinde, "Evden çalıştığım gerçeğine kafa yoruyorum. Birçoğunuzun evden çalıştığını veya evde olduğunuzu biliyorum, bu yüzden bu işte beraberiz." Bu, "evden çalışma" tarzında daha şık giyineceği ve sergileneceği anlamına geliyor. takipçileri için kıyafetler veya özel konuklarla Instagram Canlı sohbetlerine ev sahipliği yaptı, ikincisi aslında yapmadığı bir içerik formatıydı. önce.
Blanchard, "Bir duyarlılık duygusuyla yayınladığınız ve neler olup bittiğini ve [içerik] sağlamak için burada olduğunuzu ele aldığınız sürece," diye devam ediyor. "Çünkü bana 'YouTube videolarını çektiğin için çok mutluyum' diyen takipçilerim olduğunu biliyorum. Gönderileri takip edin. Hikayeleri yazmaya devam et.' Bunu gerçekten istiyorlar gibi geliyor."
Blogu yöneten Grace Atwood şerit ve ortak ev sahipliği yapıyor Kağıt üzerinde kötü Becca Freeman ile podcast, Fashionista'ya onunla açık bir iletişim hattını sürdürdüğünü söyler satış ve güzellik gibi normalde hakkında paylaşımda bulunduğu içerikle devam etmesini istediklerini söyledi. Ürün:% s. “Bunu dengelemeye çalışıyor ama aynı zamanda hassas da, çünkü bence neler oluyor çok korkutucu oluyor” diyor. Bu, örneğin, şu anda ihtiyacı olanlara nasıl yardım edileceğine ilişkin kaynakların ardından Instagram Stories'de etkileşimli bir oyun yayınlamak anlamına gelir. "Eğlenceli dikkat dağıtıcı şeylerle nasıl başa çıktığımda dürüstlük ve hamlığı dengelemeye çalışıyorum... Dünyada olup bitenleri görmezden gelemem. Korkunç."
İçin Kelly Augustine, izleyicileriyle "neler olduğu konusunda gerçekçi olmak" önemliydi - "gerçekten nasıl olduğunu İnsanlarla bu şekilde ilişki kurmaya çalışıyorum çünkü hepimiz aynı şeyi yaşıyoruz."
Bazen bu, Augustine'in Instagram'a birkaç gün ara vermesi gerektiğini hissettiğinde yaptığı gibi, sosyal medyaya ara vermek anlamına gelir. "İzleyicilerime, 'Dinleyin, biraz ara vereceğim ve fırsat buldukça size geri döneceğim. Ama şu anda çıldırıyorum ve sadece bir saniyeye ihtiyacım var.'" Geri döndüğünde, dürüstlüğünü takdir eden cesaret verici mesajlarla karşılandı.
Augustine, takipçilerine ondan ne tür içerik istediklerini sordular. "Koronavirüs hakkında konuşmak istemediklerini söylediler çünkü her taraftan istila ediliyorlar. Bu yüzden benim için onlarla daha kişisel bir düzeyde ilişki kurmak oldu” diyor. Bu, "Hitch" için sanal bir izleme partisine ev sahipliği yapmayı ve onun ve takipçilerinin "bir araya gelmelerini" sağlayacak başka yollar bulmayı da içeriyor.
Etkileyiciler bu keşfedilmemiş sularda gezinirken, şeffaflığın normalden daha fazla yardımcı olduğunu keşfettiler.
"İzleyicilerime, hala yayınlamam gereken bazı sponsorlu içeriklerim olduğunu söyledim ve bu duyarsız olmam değil, sadece sözleşme yükümlülüğü - ve durumumun gerçeği, bağımsız bir yüklenici olduğum ve birçok işimin iptal edildiği veya ertelendiği süresiz olarak. Bu fırtınayı atlatmak için benim de bir tür gelir elde etmem gerekiyor," diye açıklıyor Mason.
Mason, ayrıcalıklı bir konumda olduğunu ve tekrar güvenebileceği bir güvenlik ağına sahip olduğunu söylüyor. Ancak birçok bağımsız çalışan, pek çok etkileyici ve küçük işletme sahibi olmayabilir. Yine de, süresiz olarak askıya alınan sözleşmeler ve müzakerelerden, tazmin edilemeyebilecek strateji ve danışmanlık çalışmalarına kadar maaş çeklerini kaybediyor. Panik modunda değilim çünkü dediğim gibi birikimim var ve bu anlamda kendimi çok şanslı ve ayrıcalıklı hissediyorum. Ama akranlarımın çoğu yok."
Atwood'un tahminine göre, Mart ayı için sıraya koyduğu ücretli projelerin yaklaşık %60'ı ertelendi. "Bu gerçekten korkutucu çünkü hala aynı masraflarım var - bir SEO ajansına para ödüyorum, geliştiriciye aylık ücret öderim, asistanıma ödeme yaparım, web barındırma hizmetim için ödeme yaparım ve sayısız diğer şeyler. Bu yüzden para kazanmaya devam etmem gerekiyor” diye açıklıyor. Sponsorlu içerik yayınlamaya gelince, "bu konuda hassas olmanın bir yolu var."
Atwood, "Bir etkileyicinin bir reklam yayınladığını görürsem, yorum yapıyor ve beğeniyorum" diye açıklıyor. "Bunu cesaretlendiriyorum çünkü sarsıcı olabileceğini biliyorum. Bence bunu zarif bir şekilde yapmanın bir yolu var. İzleyicilerinizi uyarmak ve 'Hey, örneğin Sephora'ya beni onurlandırdığı için çok minnettarım' demek çok önemlidir. bu ay benimle ortaklıkları çünkü bu, diğer her şey geldiğinde kiramı ödememe izin verecek. iptal edildi.'"
Bu şeffaflık, markalarla yapılan görüşmeler için de geçerlidir. Augustine, belirsizliğin üstesinden gelmeye çalıştıkları için marka ortaklarıyla görüştüğünü söylüyor pandeminin neden olduğu ve içeriğin bu durumda nasıl göründüğüne dair gerçekleri iletmesi Çevre. "Hala burada olduğumuzu ve içerik ürettiğimizi bilmelerine izin verdik, ancak neler olup bittiğine karşı duyarlı olmak istiyoruz. Bol bol selfie olacak. Yine de memnun olacak, ama farklı olacak” diyor.
İlgili Öyküler:
Her Moda ve Güzellik Perakendecisi Covid-19 Ortasında Kapanıyor
Pandemi Sırasında Güzellik Randevularınız İçin Ne Yapmalısınız?
Tüm Firmalar Koronavirüs Yayılımını Önlemek ve Başa Çıkmak İçin Ürün Üretiyor
Influencer’lar platformları ile koronavirüsün yayılmasını önlemek için çalışmalar yapan ve bundan etkilenenlere yardım eden kuruluşlara da ışık tutabiliyor. Ayrıca, çoğu kişiden daha fazla etkilenen topluluklara dikkat çekmek için de varlar.
"Bağış yapmak ve yardım etmek için birçok kaynak yayınlıyorum - gönüllü fırsatları, karşılıklı yardım ağları, ev işçilerini ve hizmet sektörlerinde çalışan insanları desteklemek için yaratılmış farklı fonlar" diyor Mason. "Mutlaka aktif takipçiler olmasa da, sadece gerçekten, gerçekten olan insanlardan çok fazla mesaj aldım. Platformumu bu şekilde kullandığım için minnettarım çünkü bu onları daha çok etkiliyor, eşlerini, kardeşlerini ya da ailelerini etkiliyor. ebeveynler. Şu anda, bu benim için içerik oluşturmaktan çok daha iyi ve önemli hissettiriyor. Bundan gerçekten zarar görecek insanlara yardım etmek için kaynakları paylaşmak için platformumdan yararlanıyor."
Platformu olan biri olarak Mason, sorumluluğunu iki yönlü olarak görüyor: "Her zaman sahip olduğum ayrıcalıkları tanımak ve kendimi duruma odaklamamak. Bu, diğer insanlara zarar vereceği gibi hiç acıtmayacak. Diğeri, bir platformum olduğunu ve insanlara yardım etme yeteneğim olduğunu kabul ediyor. Yapabileceğim, somut olarak ve aslında diğer insanlara yardım edebilecek şeyler var. Bu konuda uyanık kalmak istiyorum, iş hayatım değişip küçülürken bile, topluluklarımı desteklemeye yardımcı olacak yapabileceğim birçok şey var. Bu benim için şu anda çok daha önemli."
Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.