Günler İçin T-Shirt Markası İsrafı En Aza İndirmek İçin Üyelik Modelini Nasıl Kullanıyor?

Sorumlu bir tüketici olmaya çalışan biri olarak, Kristy Caylor yaklaşmakta olan bir hamleye hazırlanırken dolabını doğru şekilde temizlediğinden emin olmak için elinden gelen her şeyi yaptı. Arkadaşları eski eşyalarına yeni bir ev verebilsinler diye dairesinde mini bir butik kurdu ve bir çok parçayı eve bıraktı. kavşak ve Gerçek Gerçek yapabileceği gibi. Ancak tüm bunlardan sonra, kaderini düşünürken hâlâ bir yığın kullanılamaz tişört ve beraberindeki suçluluk yığını ile karşı karşıyaydı.

"Giysi bağışlarının yüzde 85'inin çöp sahasına atıldığını biliyordum" diyor. "Çöpe atarken kendimi kötü hissettim ve bu bir nevi değerli bir hammadde, o halde ne yapabilirim?"

Bir başkası için hızla geçen bir suçluluk anı olabilecek şey, fikir kıvılcımları yaratan bir deneyimdi. Moda geçmişinin, bunun için olgunlaşmış bir endüstri olduğunu defalarca kanıtlamış olan Caylor için yenilik. O zamana kadar, Asya fabrikalarında çalışırken bolca zaman geçirmenin bir sonucu olarak "seri üretimin yansımaları" hakkında bir uyandırma çağrısı almıştı.

Açıklıkve ayrıca şirketin KIRMIZI Projesi girişimi üzerinde çalışarak modanın sahip olabileceği gücü de görmüştü. Ondan sonra çalışmaya devam etti Yabancılar Grubu ortak kuruluştan önce maiyet, satan ilk etiketlerden biri "etik moda" Whole Foods'a değil, Barney'ler, Saks Beşinci Cadde ve Neiman Marcus.

Tişört sorununa yaklaşmanın alternatif bir yolu olup olmadığını sormasına neden olan bu tarih oldu. Müşterilere her zaman giydikleri temel giysilere erişim sağlarken, aynı zamanda bu parçaların görevlerinin sonuna geldikten sonra çöplükleri tıkamamasını sağlamak hayatları?

GünlerceCaylor'un yeni kurulan tişört şirketi, bu soruya onun cevabı. Bir üyelik modeli ve kavramı etrafında inşa edilmiştir. dairesel tasarım, For Days, dolap dağınıklığını ve tüketici sonrası gardırop atıklarını bir çırpıda ortadan kaldırmak için var.

That For Days, Los Angeles'ta işçi haklarının iyi bir şekilde korunduğu sertifikalı GOTS organik pamuğu kullanarak ürün üretiyor, etik bir moda şirketi için alışılmadık bir durum değil. Ancak olağandışı olan, iş modelidir. Tüketicilerden "daha az ama daha iyi satın almalarını" istemek yerine - sürdürülebilir moda savunucularının ortak bir mantrası - For Days bu çukuru kabul ediyor. lekeler, değişen renk tercihleri, yırtıklar veya herhangi bir sayıda faktör, modern tüketicilerin t-shirt seçimlerini göreceli olarak yenilemek istemelerine neden olacaktır. Sıklık.

Caylor, "Ortalama bir Amerikalı yılda on tişört satın alıp altısını çöpe atıyor" diye açıklıyor. "22 milyar dolarlık bir sektör"

Bununla mücadele etmek yerine, For Days buna eğiliyor ve tişört değiştirmeyi müşteriler için mümkün olduğunca uygun hale getirmeye çalışıyor - ve tüketicinin bitirdiği her giysiyi yukarı dönüştürme sözü veriyor.

Şu şekilde çalışır: For Days müşterileri bireysel tişört satın almazlar. Bunun yerine, herhangi bir zamanda markadan dolap rotasyonunda bulundurmak üzere bir dizi tişört (üç, altı veya on) seçmelerine izin veren bir üyelik için kaydolurlar. Üyeler, yenileme başına 8 ABD doları karşılığında eski For Days tişörtlerini istedikleri sıklıkta yenileriyle değiştirmelerine olanak tanıyan yıllık bir ücret öder. Müşteriler, taze parçaları almak için kullanılmış parçalarını gönderir ve bunlar daha sonra parçalara ayrılır. daha fazla hale getirilebilecek yeni iplik oluşturmak için bakire liflerle karıştırılan hammaddeler Giyim.

Caylor, "Bir kerede belirli sayıda DVD'ye sahip olduğunuz ve bunları istediğiniz zaman değiştirebileceğiniz eski Netflix modeline benziyor" diyor. Fiyat yapısının geniş bir tüketici kitlesi için erişilebilir olması amaçlanıyor ve Günler İçin yılda 38 ila 340 dolar arasında ücretlendirme yapılıyor.

Days'in yeni giysiler yapmak için eski giysileri kullanma girişimi, şirketlerin Eileen Fisher ve G-Star Ham uzun süredir kendi ürünleriyle döngüyü kapatmak için ciddi girişimlerde bulunuyorlar. Ancak tüketicilerin kelimenin tam anlamıyla Sahip olmak For Days'in modelinin gerektirdiği gibi, eski kıyafetlerini geri dönüştürülebilmesi için geri vermek nispeten benzeri görülmemiş bir şey. Her şey, ürünlerin ilk yaşamlarının sonunda olduğu döngüsel ekonomi fikrine geri dönüyor. düşürülmek veya çöpe atılmak yerine eşit veya daha büyük değere sahip başka bir şeye dönüştürülür.

Hayal, eski For Days gömleklerini tamamen yenilerine dönüştürmek olsa da, Caylor, "bunu yapmanın hiçbir yolu olmadığı konusunda dürüsttür. kötü kalite olmadan yüzde yüz ila yüzde yüz", çünkü yeni iplik oluşturmak için lifleri parçalama işlemi bozulur onlara.

Şimdilik marka, kaliteden ödün vermeden yüzde 30 geri dönüştürülmüş elyaf ve yüzde 70 saf elyaf kullanan bir karışıma güveniyor ve 50/50'ye yaklaşan bir karışım geliştirmek için çalışıyor. Yine de, markanın sadece eski kıyafetleri alıp onları yalıtım gibi daha az değerli bir şeye dönüştürmekle kalmadığını, yani birçok etiketin atık sorunlarını çözmeye çalıştığını belirtmek önemlidir.

Caylor, "Eski kıyafetleri kağıda ve yalıtıma dönüştürmek çok daha kolay," diye açıklıyor. "Bu aslında geri dönüşüm ve aşağı dönüşüm, ileri dönüşüm değil. Ve döngüsel ekonomi ilkeleri tamamen ileri dönüşümle ilgilidir. Buradaki bütün mesele, hammaddenin değerini korumaktır."

For Days, bir modelle başlayarak tüketiciler tarafından nasıl karşılanacağını gerçekten ölçmek için çok yeni olsa da bu hem dolap karmaşasından kaçınmayı hem de tüketici suçluluk duygusunu kolaylaştırıyor, kesinlikle iyi bir şey gibi görünüyor. Başlat.

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.