Sidney'de bir Sephora mağazası. Fotoğraf: Mark Metcalfe/Getty Images
Sephora'da bir Armani vakfı satın almak sizi 62 $ ve bir Tom Ford parfümü 140 $ geri getirecek olsa da, güzellik perakendecisi şimdi ürünlerini çok düşük bir fiyatla - ayda 10 $ - sunuyor. Evet, Sephora abonelik kutusu işine giriyor.
Hizmet, "Oynat! Sephora tarafından" - adı ve kırmızı, siyah ve beyaz markasıyla Comme'yi biraz andırıyor des Garçons Play - bu Eylül ayında ülke çapında kullanıma sunulmadan önce sınırlı dağıtımda piyasaya sürüldü. 2016. Anlaşma şudur: Essentials gibi bir tema etrafında küratörlüğünde ayda beş "lüks boyutlu" prestij ürünü veya nemli cilt, müşterilerin kapılarına teslim edilir, genellikle bonus numune boyutunda öğeler ve Spotify çalma listeleri bulunur. Hangisi, tabii.
Ayda beş ürün için 10 dolardan Sephora, kendisini tam karşıda konumlandırdı. huş ağacı, hangi aynı sunuyor. (parlak kutu, başka bir rakip, ayda 21 dolar olarak fiyatlandırılır.) Ancak Birchbox, güzellik aboneliği alanında sadece beş yıl içinde öne çıkarken, 71.9 milyon dolarlık fon topladı.
tuğla ve harca dalmak ve bir erkek versiyonunu piyasaya süren Sephora, Sephora olmanın hemen avantajına sahip. Dünya çapında 1.900 lokasyon ve sadık müşterileri için güçlü bir ödül programı ile perakendeci bu programa ilgi göstermekte çok fazla sorun yaşamamalıdır.Bu, Sephora'nın Birchbox'ı veya bu alandaki diğer girişimlerin herhangi birini mutlaka iş dışı bırakacağı anlamına gelmez. Her abonelik için ayda 10 dolardan, güzellik bağımlıları birden fazla kişiye gidebilir.