Allbirds, geçen ay erkekler ve kadınlar için 95 dolarlık Wool Runner spor ayakkabı ile piyasaya çıktı. Fotoğraf: Tüm kuşlar
Amerika'da, New York hala tasarımcı modasıyla biliniyor olabilir, ancak giderek daha görünür hale gelen doğrudan tüketiciye, erişilebilir bir kategoride. fiyatlı, marka anonim temelleri - bunları yeni nesil Boşluklar, Levi's ve Uniqlos olarak düşünün - San Francisco sürekli olarak ön. Çeteye en son katılanlar: Tüm kuşlar, Lerer Hippeau Ventures, Great Oaks Venture Capital ve Warby Parker CEO'su Dave Gilboa tarafından desteklenen sürdürülebilir bir ayakkabı markası olan. 1.
Allbirds'ün ilk ürünü bir 95 $ Yün Koşucu, 16 mikron boyutu ile hem erkekler hem de kadınlar için çeşitli renklerde tasarlanmış minimalist bir günlük spor ayakkabı merinos yünü saya (takım elbise için kullanılan aynı cins yün) ve kastordan elde edilen poliüretan iç taban Fasulyeler. Yumuşak, hafif, esnek ve nefes alabilir - o kadar ki Zaman son zamanlarda onu dünyanın en rahat ayakkabısı olarak adlandırdı ve
kablolu 9/10 puan verdi. Ve tipik spor ayakkabınızın aksine, gösterişli marka tanımlayıcılarından yoksundur, logosu sessizce dile kazınmıştır.Şirket, Yeni Zelanda'da yüksek lisans derecesine sahip eski bir profesyonel futbolcu olan Tim Brown tarafından kuruldu. London School of Economics'ten uluslararası yönetim ve MBA derecesine sahip biyoteknoloji mühendisi Joey Zwillinger Wharton. Bir zamanlar Nike sponsorluğunda olan Brown, profesyonel futbol yıllarında spor ayakkabı tasarımı denemelerine başladı. Derecesini bitirdikten sonra, 2014 yılında Kickstarter'da Wool Runners için bir kitle fonlaması kampanyası başlattı ve sadece beş gün içinde maksimum 120.000 $ hedefine ulaştı. Kampanya Theory'nin dikkatini çekti ve ikili, geçtiğimiz yıl Allbirds'ün eski adı 3over7 altında Wool Runners ile bir işbirliği başlattı. Zwillinger kısa bir süre sonra gemiye atladı ve şirket Mart lansmanına doğru 2,7 milyon dolarlık bir başlangıç fonu topladı.
Allbirds'ün kurucu ortakları Tim Brown ve Joey Zwillinger. Fotoğraf: Tüm kuşlar
Brown, geçenlerde New York'ta bir kahve içerken, "Buradaki tasarıma yönelik tüm yaklaşımımız, basitlik ve her şeyi ortadan kaldırmakla ilgili" dedi. "Bu tür bir yaklaşım, isimsiz lüksün tasarım dışı yaklaşımı, düşündüğümüz şeyin özüdür... Nike ürünleri harika, sporcular için bazı yenilikler yapıyorlar, ancak üzerinde her zaman bir swoosh var. Markanın arka planda kaybolabileceği ve onu giyen kişiyle ilgili olabileceği fikrini sevdim."
Brown, en başta kanvas ve deri ile deneyler yaptığını söyledi, ancak yün nihayetinde en çekici olanıydı - sıcaklığı düzenler, nemi emer ve sürdürülebilir bir kaynaktır. "Aynı zamanda çok rahat ve rahatlık, genellikle göz ardı edilen veya sonradan düşünülen ayakkabıların çok önemli bir parçası."
Şirketin çevresel etkisine ilişkin endişesi, bir kutunun içinde ayakkabı kutusu ve yüzde 40 daha az gerektiren tek (patent başvurusu yapılmış) bir kapta gönderilir malzeme. Yakında spor ayakkabıların üzerindeki polyester bağcıklar yüzde 100 doğal olan bir malzemeyle değiştirilecek. Brown mütevazi bir şekilde, "Bu gerçekten gurur duyulacak bir şey değil - bugün her marka böyle düşünmeli," dedi. "Ve bir şeyleri sadece sürdürülebilir bir şekilde yapmak yeterli değil, aynı zamanda daha iyi ürünler ya da daha iyi deneyimler ürettikleri için bunları yapmanız da gerekiyor. Bir yandan sürdürülebilirliği herkes önemsiyor; Öte yandan, satın alma kararının büyük bir parçası değil, insanlar sadece en iyi ürünü istiyor."
Brown büyük bir hayran Everlane - ve Allbirds'ü piyasaya sürmeye başladığında, aklında "işlerin nasıl yapıldığını önemseyen, markasız bir sadelikten hoşlanan 26-34 yaşındaki Everlane müşterisi" vardı. "Ancak hayatın her alanından, her yaş grubundan, örneğin örgü [topluluklardan] tüm bu organik pikapları aldık. Bu bize vizyon kapsamı ve nereye gidebileceğimiz konusunda büyük cesaret veriyor. marka." Şu anda, erkek ve kadın müşteriler arasında eşit bir ayrım var ve Brown bunu devam ettirmek istiyor. yol.
Allbirds spor ayakkabılarda durmuyor - hem slip-on ayakkabılar hem de bot ayakkabıları ürün yol haritasında. "Ve sadece yün olmayacak; Göz ardı edilmiş, yenilik fırsatları olan bir sürü başka doğal malzemeye baktık." şirket slip-on ve bot ayakkabı yapabilir ve zaten bağcıklı spor ayakkabılar yapıyor, bu dikkate alınması gereken bir güç olacak ile birlikte.