Svilu sonbahar 2016 koleksiyonundan bir görünüm. Fotoğraf: Svilu
Modada sürdürülebilirlik bir varış noktası değil bir yolculuktur ve aynı zamanda günümüz dünyasında anlamını yitirmiş bir kelimedir. yeşil yıkanmış dünya. O zaman dikkat çekicidir ki, Svilu'lar Britt Cosgrove ve Marina Polo, genellikle "düşünceli tasarlanmış" veya "dikkatli bir şekilde tasarlanmış" kelimesini tercih ederek bu terimden kaçınır. bilinçli ve verimli bir şekilde zahmetsiz, günlük giyim yaratma yaklaşımlarını tanımlamak için yapılmıştır. yol. Tasarımcılar birlikte çalışıyorlardı. Peter Som 2012'de kendi markalarını çıkarmaya karar verdiklerinde Cosgrove ve Polo, yedinci sezonlarında şeffaf ve sorumlu tasarım yaklaşımlarını geliştirdiler.
Birinci öncelikleri, kapsamlı araştırma gerektiren kumaşlardır. Küçük ölçekli bir marka olarak fabrika minimumlarını karşılamaktan bahsetmiyorum bile, malzemelerin kökenini belirlemek ve sertifika aramak zor bir iştir. Bu nedenle Cosgrove ve Polo, geri dönüştürülmüş poli krepler ve organik pamuklu gömlekler gibi birden fazla mevsim için çalışabilen temel kumaş gruplarına yatırım yaptı. Kumaş boyama diğer bir önemli endişe noktasıdır; örneğin, Cosgrove ve Polo, Instagram aracılığıyla buldukları bir boyacıyla 2017 baharı için bir kapsül organik pamuklu kazak koleksiyonu üzerinde ortak oldular. Sanatçı, toplanmış ve bulunmuş bitkilerden özel, toksik olmayan boyalar yaratıyor. Cosgrove, "[El boyama sonuçları] tamamen benzersiz olacak, bu nedenle her parça biraz farklı olacak" diyor. Atıkları en aza indirmek Svilu için bir başka önemli taahhüttür: Tasarımcılar parçalarını baştan sona önceden planlar ve numunelerinin yaklaşık yüzde 95'i üretime geçer. Siparişe göre kesim yapıyorlar ve geçmiş koleksiyonlardan arta kalan kumaşlar sınırlı sayıda üretilen stiller yaratmak için kullanılıyor.
Svilu'nun modern ve dikkatli yaklaşımı endüstri tarafından fark edilmedi. Cosgrove ve Marina yarışmanın kazananları oldular. 2013 CFDA/Lexus Eco Moda Yarışması ve şu anda katılıyor CFDA + Lexus Moda Girişimi (17 aylık bir iş geliştirme programı), ikinci turda daha uzun vadeli büyümelerini ve hedeflerini düşünmelerine izin verdi. Ayrıca tasarımcıları, Svilu'nun hikayesini tüketicilere nasıl daha iyi anlatabileceklerini düşünmeye sevk etti. Koleksiyon, dünya çapında 25 perakendecide mevcut, ancak Cosgrove ve Marina, markanın sitesinin dikkate alınan üretim sürecini yansıtacak şekilde bir bilgi merkezi olarak hizmet eder. ezici. Tasarımcılar, alışveriş yapanların genellikle Svilu'yu sırf kıyafetleri beğendikleri için bulup satın aldıklarını biliyorlar, o kadar akıllı, zamansız tasarım hala her şeyden daha ağır basıyor. Ancak ikili, atıkları azaltmanın ve toksinleri en aza indirmenin tasarımcı olarak yalnızca kendi sorumlulukları olmadığına inanıyor; aynı zamanda akıllı bir iş uygulamasıdır.
Svilu'nun kurucu ortakları Britt Cosgrove ve Marina Polo ile yaptığımız sohbet için okumaya devam edin.
Nasıl tanıştınız ve birlikte bir marka yaratmaya nasıl karar verdiniz?
Britt: Peter Som için çalıştık ve birlikte iyi çalıştıklarını biliyorduk. Düşünceli bir öncül ile bir koleksiyon yapma konusunda ortak bir arzumuz vardı ve bu da oradan geldi.
Yat Limanı: Bir nevi doğal bir yere geldi ve sanırım 30'uma girmek üzereydim - biz sadece 30'a basıyorduk.
İkinizin de moda konusunda çok deneyimi oldu ama kendi markanızı yaratma konusunda sizi şaşırtan ne oldu?
Britt: Bir şirket için çalışırken biraz farklı olduğunu düşünüyorum ve gerçekten her şeyi [kendiniz için] yapmak yerine tasarımcı olmaya odaklanıyorsunuz. İşin arkasındaki ipleri gerçekten öğreniyorsun. Ve işin ticari tarafı gerçekten ilginçti - bunu kavramamız biraz zaman aldı. Ancak ürününüzü yalnızca bir tasarımcı [bakış açısı] açısından değil, tüm alt satırları ve onunla ilgili her şeyi bildiğinizde daha iyi anlarsınız. Tasarım söz konusu olduğunda, bence daha iyi kararlar veriyorsunuz.
Britt Cosgrove ve Marina Polo. Fotoğraf: Svilu
Lansmanından bu yana Svilu'da yapılan en büyük değişikliklerden bazıları neler oldu?
Britt: Bence bu giderek daha fazla çabasızlık, kolaylık ve tüm yıl boyunca giyme yeteneği ile ilgili. Sanırım bazı başlangıç sezonlarında, "mevsimler" konusunda gerçekten heyecanlıydık ve Los Angeles'ta yaşayan müşterilerimiz olduğunu, Kore'de yaşayan müşterilerimiz olduğunu fark ettik. Aşırı ağır veya aşırı hafif bir sezonun sonunda bir şeyi bir kenara bırakmak zorunda kalmamak istiyoruz. Bu parçalardan bazılarına sahibiz, ancak bu bir bakıma daha geçişli ve daha zamansız olmakla ilgili.
CFDA Lexus Challenge and Initiative'den ne öğrendiniz?
Britt: [Mayıs'ta] koleksiyon için eğitim kampına gittiğimizde, büyük soruları gerçekten öğrendik - bu çok bilgilendiriciydi. Bu sezon çalıştığımız değirmenleri seçtik ve sıktık. Bazı yeni değirmenler ve bazı yeni kaynaklar bulduk. Belki zamansızlığı da düşünüyorum, her zaman daha az mevsimlik olmayı düşünüyorum.
Bu süreçte size rehberlik eden oldu mu?
Yat Limanı: İş geçmişi olan arkadaşlar.
Britt:Melisa Joy Manning süper destekleyici olmuştur. Julie [Gilhart], Amber [Valletta], akıl hocamız kim. Bizi çok erken buldu. CFDA/Lexus yarışmasının ilk turundan geçti.
Amber'den nasıl bir mentorluk aldınız?
Britt: O harika. Ona birçok soru soruyoruz ve iş fikirlerini onun üzerinden yürütüyoruz. Ve sorumlu tasarım konusunda gerçekten tutkulu ve bunu gerçekten etkili bir şekilde konuşuyor. O bir destekçi oldu ve işler mantıklı geldiğinde bizi içeri aldı.
Svilu sonbahar 2016 koleksiyonundan bir görünüm. Fotoğraf: Svilu
Müşteriler sizi nasıl buluyor? Markaya giriş noktaları nedir?
Britt: Birkaç farklı şekilde... basına maruz kalma yoluyla. Toptan satış gerçekten harika çünkü kıyafetlerimizi Asya ve Avrupa gibi pek çok farklı pazara yayıyoruz.
Yat Limanı: Evet, Japonya'da olmak, Güney Kore. Bunlar, normalde erişimimizin olmadığı pazarlar, yani bu harika.
Britt: Bazen insanlar özellikle sorumlu moda arıyorlar ve [bununla] çok fazla bağlantı kuruyoruz ve bize e-posta gönderecekler. Ama insanlar kıyafetleri beğendikleri için satın alma eğilimindeler.
İdeal müşteriniz kim?
Britt: Bence kendini gerçekten tanıyan, nasıl giyinmeyi sevdiğini bilen ve sessizce kendine güvenen bir kadın. Giysiler kadından daha yüksek sesle konuşmaz; onları giyen kadınla ilgili - sadece onu yükseltmek istiyoruz.
Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.