Modada Yeşil Yıkama: Sürdürülebilir Pazarlama Mesajlarında Gezinmek Hiç Kolaylaşacak mı?

Bildiğiniz gibi, hazır giyim sektörü petrolden sonra dünyanın en büyük ikinci kirleticisidir. trajik 2013 fabrika çöküşü Bangladeş'te, belgesel "Gerçek Maliyet" ve tedarik zincirleri hakkında artan bilgi hazinesi ve giysilerle dolu çöplükler - hepsine çevrimiçi olarak kolayca erişilebiliyor - bu sorunları değişen derecelerde ana akım dikkat ile vurguladı. Markalar ve perakendeciler sürdürülebilir, bilinçli, şeffaf, çevre dostu gibi kelimeler kullanmasalar bile alışveriş yapanlar, sözde etik işlerin diğer, daha az somut mesajlarıyla boğulmuş durumda. uygulamalar. Örneğin, sade doğal ahşapla süslenmiş bir mağaza veya yaprak resimleri ve illüstrasyonları alın. Yeşil bir hangtag, şeffaf plastik kozmetik ambalajlar, bir e-ticaret sitesindeki gereksiz beyaz alan veya koyunların yanında açık bir alanda çekilmiş bir seyir kitabı gibi bilinçaltı bir etki yaratır.

Baktığımız her yerde moda endüstrisi sorumluluk almayı önemseyen müşterileri çekmeye çalışıyormuş gibi geliyor. alışveriş yapanların çok fazla soru sormayacağı yeterince yanlış bilgi olduğu gerçeğine dayanarak satın alma kararları ve bankacılık sorular. H&M'in Dünya Geri Dönüşüm Haftası'nda perakendeciyi alacakken kıyafetleri bırakıyoruz

12 yıl geri dönüşüm sadece 48 saatte ürettiği giysi miktarı. Sanki sürdürülebilir moda bir yolculuk değil de bir varış noktasıymış gibi ve markalar oraya ulaşmak için yeterince şey yaptıklarına güvenmenizi umuyor.

Sürdürülebilirlik terimi klişe noktasına kadar her yerde bulunur hale geldi. Terim 1987 yılında Birleşmiş Milletler Brundtland Raporu, yorumlama için yer vardı. "İnsanlık, dünyanın ihtiyaçlarını karşılamasını sağlamak için kalkınmayı sürdürülebilir kılma yeteneğine sahiptir. gelecek nesillerin kendi ihtiyaçlarını karşılayabilme yeteneğinden ödün vermeden bugünün rapor. "Yine de nihayetinde, sürdürülebilir kalkınma sabit bir uyum durumu değil, daha çok bir değişim sürecidir." Gerçekten de modanın sürekli yeniliğe ve trendlere olan talebi asla çevreye dost olamayacağı anlamına gelir, ancak bu, bazı markaların tedariklerinde daha sorumlu olmak için değerli adımlar atmadığı anlamına gelmez. zincir. Ama gerçekte kimin denediğini nasıl anlayabiliriz?

"Artık herkes eko diyor, çevre dostu, sürdürülebilir diyorlar, 'Abd'de üretilmiştir'... ama bu bir soğan soymak gibi, bir kat deriyi geri çektiğinizde altında çok fazla şey var" diyor mücevher tasarımcısı Melissa Joy CFDA Sürdürülebilirlik komitesinin kurucu eş başkanı ve CFDA + Lexus* Moda Girişimi Danışma Kurulu üyesi olan Manning. Ek bir aldatıcı katman olarak 30.000 ila 50.000 ABD Doları arasında satın alınabilen sürdürülebilir sertifikalardan bahsetti. Bu karışık mesajları denetleyen biri var mı?

Fordham'daki Moda Hukuku Enstitüsü'nün kurucusu Susan Scafidi, "Evet, bu FTC'nin radarında" diyor. Federal Ticaret Komisyonu, pazarlamacıların tüketicilerle nasıl net bir şekilde iletişim kuracaklarını anlamalarına yardımcı olmak için en son 2012'de "Yeşil Kılavuzları" güncelledi - ancak bunlar kurallar veya düzenlemeler değil, kılavuzlardır. "Şimdi, neredeyse her yeni markanın bir tür çevresel veya sosyal farkındalık içerdiği görülüyor. DNA'larına giriyor" diyor Scafidi, bunu yaptıklarını çünkü Y kuşağının öncekinden daha fazla önemsediğini ekliyor. nesiller. "Giysileri zorunluluktan ziyade stil nedenleriyle değiştiriyoruz ve bu nedenle moda, herhangi bir çevresel sorumluluk iddiası söz konusu olduğunda bir güvenilirlik boşluğuna sahip." 

FTC yönergeleri esas olarak belirsiz pazarlamaya yöneliktir, ancak komisyon harekete geçebilir. "FTC, kendi iradesiyle herhangi bir noktada yanıltıcı olduğuna inandıkları iddialar hakkında bir soruşturma başlatabilir. tüketicilere," diyor Scafidi, daha önce "konuşmalar, uyarılar ve gerçek bulgular" ile uğraştığını da sözlerine ekledi. cezalar. Örneğin, 2015 yılında organizasyon Nordstrom, J.C. Penney ve diğer iki perakendeciye toplam 1,3 milyon dolar para cezası verdi.suni ipek kumaşları yanlışlıkla 'bambu'dan yapılmış olarak etiketlemek."Ancak organizasyonun da sınırları var. Scafidi, "Radarın altında uçan veya sadece kaynak ve hacim nedenleriyle gözden kaçan birçok şeyin olduğu kesinlikle doğru" diyor. "Bu, bir dereceye kadar tüketiciye bağlı olduğu ve endüstrinin kendi kendini düzenlemenin ve daha net iletişim kurmanın yollarını aradığı anlamına geliyor."

Ancak, mimarinin LEED sertifikasına sahip olduğu gibi, modanın endüstri çapında bir sürdürülebilirlik standardı yoktur. Scafidi, endüstrinin büyüklüğünün ve çevresel kaygılara nispeten yakın zamanda gösterilen ilginin bu çabayı zorlaştırdığını söylüyor. "Sürdürülebilirlik standartları her zaman aynı yönü göstermez, özellikle de çevresel sürdürülebilirliğe karşı sosyal sürdürülebilirliğe karşı zulüm karşıtı standartlara karşı" diyor.

Hazır giyim endüstrisinde sürdürülebilirlik ilerlemesini standartlaştırmak için özenli bir sürece girişen bir kuruluş, Sürdürülebilir Giyim Koalisyonu (SAC), çevrimiçi bir öz değerlendirme veritabanı geliştirmeye başlayan yaklaşık 200 kuruluştan oluşan bir grup aradı Higg Endeksi 2012 yılında. Endeks üç odak noktası halinde düzenlenmiştir: fabrikaların sosyal ve çevresel performansı için tesis değerlendirmesi; kurumsal ve tasarımcı kararları için marka değerlendirmesi; ve belirli bir giysinin çevresel ayak izi için ürüne özel değerlendirme. SAC, hem kendi kendine raporlanan hem de doğrulanan veri toplama modunda hala ve 2018'de sonuçlarını yayınlamaya başlamayı planlıyor.

"Bunu ölçülebilir ve nesnel hale getirmeye çalışıyoruz, böylece tüketiciler nihayetinde markanın ne olduğunu söyleyebilir. SAC CEO'su Jason, aslında daha sürdürülebilir ve satın almalar arasında objektif kararlar verebiliyorlar" diyor. Kibbey. "Birden fazla konuya baktığınız ve iklim değişikliği ve hayvan hakları için su karbonunu karşılaştırmaya çalıştığınızda, o zaman bu şeyleri birbirine karşı tartmak için değer yargıları yapmaya başlıyorsunuz ve işte bu noktada çok daha fazlası oluyor zor. Hem çevre açısından bakmaya çalışıyoruz hem de... sosyal ve işçi hakları." 

Kibbey, alışveriş yapanların lüks markaların hızlı moda markalarından daha sorumlu davrandığını varsayamayacağını da söylüyor. "Moda Devrimi [bir İngiliz kar amacı gütmeyen] az önce bir şeffaflık raporu ve H&M şeffaflık sorunlarının derecesi için çok yüksek çıktı" diyor. "Bence H&M, bunun için dövüleceklerini bildiklerinde açık olduğu için biraz övgüyü hak ediyor." Gerçekten de Moda Devrimi, H&M'e en yüksek puan İş ve çevre uygulamalarını izlemek, izlemek ve iyileştirmek için net sistemlere sahip olmak için Nisan ayında. Adidas ile birlikte H&M, ankete katılan markaların en kapsamlı raporlamasına sahip oldu. Bununla birlikte, şeffaflık sürdürülebilirliğe eşit değildir.

Manning, sürdürülebilirlik konusunda "kötü bir üne sahip" olan ve aslında "değişim yaratma yollarına yatırım yapan" büyük şirketler olduğunu söylüyor. bu diğer küçük şirketlere de yansıyacak", ancak yüzde 100 sorumlu olmadıkları için reklam yapmak istemiyorlar. o. “İnsanları oldukları gibi alkışlamak yerine, yapmadıkları şeyler için aşağılayan bir toplum olarak kurulduk” diye belirtiyor. Aynı zamanda, bu sorunlardan tamamen kaçınmak için hiçbir mazeret yoktur. "Hâlâ utanç verici bir şekilde hiçbir şey yapmayan pek çok insan var ve pek çok insan var. şimdi en azından küçük şeyler yapma fırsatı, bence bunları yapmıyorsanız affedilmez." diyor Manning.

Peki meraklı ve alaycı bir tüketici satın almadan önce ne yapmalı? Scafidi, "Bence bugün tüketici için en büyük avantaj internette bilginin bulunabilirliğidir" diyor. FTC, Higgs Endeksi ve Moda Devrimi, markaları dürüst tutmaya çalışan tek kuruluş değil. Marka Sıralaması endüstriler arasında markaları derecelendiren Hollandalı bir veritabanıdır. (Dior kazandı mümkün olan en düşük puan, 0 / 36.) B Lab, ödül veren kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. B Corp sertifikaları Patagonia, Eileen Fisher ve Reformation dahil olmak üzere "sosyal ve çevresel performans, hesap verebilirlik ve şeffaflık konusunda titiz standartları" karşılayan şirketlere. Proje Sadece potansiyel müşteriyi göz önünde bulundurarak çalışma koşullarından inovasyona kadar her şeyi parçalayan, aranabilir bir marka veritabanıdır. Linda Greer ve Ulusal Kaynaklar Savunma Konseyi'nin Clean By Design girişimi, hazır giyim perakendecileri ve markaların (H&M ve Stella McCartney dahil) fabrika arzında değişiklikler yaratmak için toplu satın alma güçlerini kullanmaları zincirler. Ve bunlar sadece birkaç örnek.

Alışveriş yapanlar ayrıca zaten değer verdikleri markaları araştırabilir ve sorgulayabilirler. "Neredeyse her büyüklükteki şirketin web sitelerinde sürdürülebilirlik raporları, sürdürülebilirlik bölümleri var ve aslında hızlı bir şekilde söyleyebilirsiniz... samimi geliyor mu, çok fazla konu hakkında mı konuşuyorlar?" diye tavsiyede bulunuyor Kibbey, Kering'i olumlu bir örnek olarak göstererek. "Organik, geri dönüştürülmüş, adil ticaret gibi arkalarında gerçekten standartları olan kelimelere bağlı kalın - bunların hepsi aslında bir anlam ifade ediyor - ancak bir üründe sürdürülebilir ve çevre dostu gibi kelimeler yok." 

Britt Cosgrove ve Marina Polo, New York merkezli küçük kadın giyim markası Svilu'nun kurucuları ve tasarımcılarıdır ve piyasaya sürüldüklerinden bu yana şeffaflık ve azaltılmış çevresel etki arayışındadırlar. Cosgrove, "Mümkün olduğunca çok soru sormaya çalışıyoruz" diyor ve bulmaya odaklandıklarını açıklıyor. Müşterileri kaliteli tasarımla daha fazla ilgilense de sertifikalı ve toksik olmayan malzemeler başka bir şey. "Herkes dünyadaki her giysi parçasında aynı etikete sahip olana ve 'Ah, şuna bakıyorum' diyene kadar. bu numara ve [örneğin] Higgs 37 numara ve bu benim için bir şey ifade ediyor, hakkında konuşmak zor" dedi. diyor.

Dünyayı ve çalışma koşullarını önemseyen bir tüketiciyseniz, satın alma gücünüzü hesaba katmak sizin sorumluluğunuzdadır. Manning, "Arz ve talep ekonomisinde, talep en fazla güce sahiptir" diyor. "Orada toplum olarak henüz değinmediğimiz bir sorumluluk var... Sadece bir şey satın alıp çekip gidebileceğiniz ve bunun hakkında düşünmeyeceğiniz eski tüketimcilik fikri, sanırım öldü." 

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.