Lüks markaların geçen yıl yaşadığı finansal kazanımlar herhangi bir gösterge ise, sonunda bu durgunluktan çıkış yolunu kazıyor olabiliriz. Sonrasında kasvetli bir 2009 Mütevazı kazançlar ve epeyce markanın zarar ettiği bu yılın ilk on lüks marka listesi, şirketlerin geleceğe dair iyimserlikle dolup taşmasını sağlamalı.
Millward Brown Optimor, bu sabah Dünyanın En Güçlü Markaları yıllık listesini yayınladı. (Biraz arka plan: Millward Brown, Gray ve Ogilvy & Mather dahil olmak üzere bir dizi reklam firmasından oluşan devasa bir şirket olan WPP'nin bir parçasıdır. Optimor bu firmaların birçoğu için marka analizi yapıyor.)
Millward Brown başkan yardımcısı Pierre Dupreelle ve firmada kıdemli danışman olan meslektaşı Daniella Segal ile lüks pazarının durumunu ele almak için konuştuk. Bu yıl kategori bir bütün olarak %19 arttı ve neredeyse durgunluk öncesi seviyelere geri döndü.
Geçen yıla kıyasla bu yılın listesinin ikinci yarısında sıralamada bir miktar kayma oldu, ancak iki şirket dışında hepsi oldukça büyük kazanımlar elde etti. Bunun üç büyük nedeni? Asya'nın lüks iştahı, mirasa bağlılığı ve dijital medyanın bilinçli kullanımı. Lüks markalar, münhasırlıklarını azaltacağı korkusuyla dijital alana karşı temkinliydi, ancak birçoğu bu yıl dijital pazarlamaya başarılı bir şekilde giriş yaptı. Chanel ve
Burberry (bu yıl listede yeni olan) her ikisi de statülerini korurken yenilikçi yollarla yaptı.Bu yılın en iyi on lüks markasını ve neden orada olmayı hak ettiklerini görmek için kaydırın:
1. Louis Vuitton
Geçen yılın sıralaması: 1
Genel Marka Değeri: %23 artarak 24.312 milyar dolara
Vuitton'un Asya'daki büyük popülaritesi ile birlikte mirasına odaklanmaya devam etmek, bu lüks devi listenin başında tutuyor. Bir sonraki en yakın rakibinin iki katından fazla değere sahip olan bu LV'lere kimse dokunamaz.
2. Hermes
Geçen yılın sıralaması: 2.
Genel Marka Değeri: %41 artarak 11.917 milyar dolara
Hermes LVMH'nin şirkete görünüşte yağmacı ilgisiyle bu yıl lüks dünyasının çoğunun odak noktası olduğu açık. Bu drama bir yana, markanın zanaatkarlık mirasına bağlılığını koruyor ve çoğu lüks marka gibi Asya'ya odaklanıyor.
3. Gucci
Geçen yılın sıralaması: 3.
Genel Marka Değeri: %2 düşüşle 7.449 milyar dolara
Markanın ivmesi bu yıl biraz azaldı ama %2'lik bir düşüş çok önemli değil. Çevrimiçi arenaya giren ilk markalardan biriydiler ve diğer markalara öncülük ettiler. Ve Frida Giannini, bu sezonun Gucci kapak varlığı herhangi bir göstergedir; marka önümüzdeki birkaç yıl boyunca güçlü kalmalı.
4. Chanel
Geçen yılın sıralaması: 4.
Genel Marka Değeri: %23 artarak 6.823 milyar dolara
Dupreelle, bunun yılın en ilginç hikayelerinden biri olduğunu düşündü. Geçen yıl değerde %11'lik bir düşüşün ardından, Chanel kükreyerek geri geldi. Son çevrimiçi bekletmelerden biriyken, Chanel NS dijitale bakın, gelecekte lüks markalar için çıtayı yüksek tutuyorlar. Nasıl sattıkları konusunda çok dikkatliler (çevrimiçi bir Chanel çantası bulamazsınız) ve güçlü bir dijital platforma sahipken markanın münhasırlığını sağlam tutmayı başardılar.
5. cartier
Geçen yılın sıralaması: 8.
Genel Marka Değeri: %34 artarak 5.327 milyar dolara
2009 lüks takılar için gerçekten kötü bir yıldı; lüks içinde en çok etkilenen kategoriydi ve Cartier geçen yılki listede %19 kayıp bildirdi. Ancak, mücevher çok güçlü bir geri dönüş yapıyor. (Geçen yılki listede yer alan Tiffany & Co, bu yıl listedeki kadar yükselmediği için düştü. diğer markalar.) Yine, lüks mallara yönelik yenilenen ilgi, doğrudan Asya'ya ve onun açgözlü iştahına kadar izlenebilir. bling.
6. Rolex
Geçen yılın sıralaması: 6.
Genel Marka Değeri: %11 artarak 5.269 milyar dolara
Cartierit'in geçen yılki %14'lük kayıptan geri dönmesiyle aynı mantık.
7. hennessy
Geçen yılın sıralaması: 5.
Genel Marka Değeri: %7 düşüşle 4.997 milyar dolara
Hennessy geçen yıl da %1'lik küçük bir düşüş gösterdi, ancak yine de Çin'deki en popüler konyak markası.
8. Moet ve Chandon
Geçen yılın sıralaması: 7.
Genel Marka Değeri: %7'ye kadar 4.570 milyar dolara
İnsanlar bu yıl daha çok kutlama yapıyor çünkü geçen yıl dünyanın en popüler şampanyası %12 düştü.
9. Fendi
Geçen yılın sıralaması: 9.
Genel Marka Değeri: %7'ye kadar 3.422 milyar dolara
ABD ve Avrupa'da oldukça uykulu bir marka gibi görünürken bu markanın neden bu kadar başarılı olduğunu sorduk. Cevap? Tahmin ettin - Asya.
10. Burberry
Geçen yılın sıralaması: Sıralanmamış.
Genel Marka Değeri: %86'ya Kadar.
Burberry ilk on listesine ilk kez girdi. Dupreelle şunları kaydetti: Burberry markayı yeniliyor ve karşılığını veren birçok çevrimiçi risk alıyor. Birkaç sezondur, gösteriler bittikten hemen sonra podyumdan görünümler satıyorlar. Marka bu konuda çok fazla eleştiri alsa da - bazı eleştirmenler tasarım sürecinin daha fazla sulandığını düşündüler - açıkçası onlar için işe yaradı. Marka, modernleşirken mirasına da sadık kalmayı başardı. Ayrıca fiyatlarını biraz artırdılar.