Satılan sadece şirketin fiziksel malları değil.
Yvon Chouinard başlangıçta başladığında Patagonya küçük bir tırmanma aletleri tedarikçisi olarak, spor giyimde parlak renklerin yeri yoktu. Yıl 1957'ydi ve California'nın yerlisi olan Chouinard, ailesinin Burbank'taki arka bahçesinde bir saatte iki dövebileceği pitonları bağlamaya başladı. 1965'e gelindiğinde, talep o kadar hızlı bir şekilde arttı ki artık aletleri elle üretemez hale geldi ve 1970'e gelindiğinde, o zamanlar Chouinard Equipment olarak adlandırılan şirketi, dünyanın en büyük tedarikçisiydi. O zamanlar, dağcılar çoğunlukla ten rengi chinolar ve beyaz gömlekler giyiyorlardı; bu, spor giyimde hakim olan teknolojik olarak gelişmiş polyesterden çok farklıydı. bugün.
1973'te Chouinard'ın şirketi tırmanış gömlekleri, sonra yağmurluklar, sonra çantalar, sonra aksesuarlar satıyordu... ve gerisi tarih.
O zamandan beri Patagonya'nın yaşam döngüsünde oldukça fazla şey oldu. Özel şirket mali rakamlarını resmi olarak açıklamasa da, 2014 yılı
Hızlı Şirket profil, Patagonya'nın 2008'den bu yana "operasyon ölçeğini iki katına çıkardığını ve kârını üç katına çıkardığını" ve 2013'te yaklaşık 600 milyon dolar gelir getirdiğini ortaya koydu. Aktif giyim pazarı 2016'ya yükselmeye devam ederken, Thakoon ve Altuzarra gibi markanın estetiği etkili olmaya devam ediyor. belirgin bir şekilde riffing şirketin daha imza tasarımları. Artan sayıda spor giyim markası athleisure'dan yararlanmak için fazla mesai yaparken, Patagonya yoldan sapmıyor. Bunun yerine şirket, en iyi yaptığı şeyi sunmaya odaklanmıştır: dış mekan yaşamı için iyi yapılmış, etkili giysiler.Patagonya'nın Ventura, Kaliforniya ziyaretinde. Genel merkezinde, Kreatif Direktör Miles Johnson, şirketin ürünlerinin geniş çapta yankı bulduğunu söyledi. çünkü şehir sakinleri ile açık havada granola yiyenler arasında bir köprü kurabiliyorlar. meraklısı. Johnson, "İnsanların markadan beklentilerini genişletmek istiyorsunuz" dedi. "Patagonia bir outdoor şirketi ve açık havada yaşamayı teşvik ediyor, ancak tüm mağazalarımız büyük başkentlerde var. İnsanlar genellikle büyük bir şehrin ortasında bulunarak ürüne gelirler, bu yüzden insanların nasıl satın alacağı hakkında biraz daha düşündük. Ürünü ve onu haftada beş gün kentsel bir ortamda yaşayarak giyin ve ardından hafta sonları çılgın kırsala gidin, ki bu gerçekten sevdiğimiz şey, tutkuyla."
Bu, daha geniş giyim sektöründeki trendleri dikkate almadığı anlamına gelmiyor: Her giyim şirketinde olduğu gibi, Patagonia da tasarım ekibini bilgilendirmek için kapsamlı pazar saha çalışmasına güveniyor. Patagonia'nın Ürün Hattı Direktörü Laura Kinman, aşağıdaki gibi lüks moda perakendecilerini aramayı tartıştı: Barney'ler ve Saks Beşinci Cadde, ve tersi.
2014'ün başlarında Patagonya, "normcore" hareketinde önemli ve şüpheci olmayan bir oyuncu haline geldi. New York Times"pis genç şehirliler" için "moda karşıtı kıyafet" olarak tanımlandı. Bu "şık-şık", Patagonia'nın klasik Retro-X polar ceketini Birkenstocks'un yanında lükse soktu. "Anne Kot" ve Teva sandaletleri. Bir takma ad sevgiyle ortaya çıktı - "Patagucci" - bu, normcore'un en erken benimseyenleri olan aynı yenilikçi tipler tarafından kullanılmaya devam ediyor. Ve Aralık ayında 2015, "Patagucci" markalı tişörtleri ve aksesuarları toplu olarak sunan hicivli bir çevrimiçi mağaza açıldı. Taklit, dalkavukluğun en yüksek biçimidir derler; sadece sor Veterinerler ve benzer şekilde marka dışı "Vetemler."
Ama Patagonia bir moda markası değil, olma niyeti de yok. Kinman, her ürünün belirli bir spor için üretildiğini ve temel sporlardan biri olması gerektiğini açıkladı - tırmanma, kayak ve snowboard, sörf, sinek balıkçılığı ve patika koşusu -. Kinman, "Bu markalardan öğrenilecek ve kabul edilecek çok şey olduğunu düşünüyorum" dedi. lululemon ve Nike. "Biz o markalar değiliz. Ne yaptıklarına bakabilir ve müşterimiz için geçerli olan belirli şeyler olup olmadığını görebilirim. Kadınların aktif fenomeni hakkında öğrendiklerimizin çoğu, ürünü nasıl ürettiğimiz ve kadınların ürünü nasıl görmek istedikleriyle ilgili.
Etiketi pazarda ayrı bir oyuncu olarak belirleyen sadece Patagonya'nın fiziksel ürünleri değil. Marka sadakati, özellikle milenyum kuşağı arasında, ürünle anti-etiket arasında güçlü bir bağlantı arayan alışveriş yapanlar arasında gidip gelerek, hız treni gibi bir şey oldu. Perakende danışmanı olarak Robert Burke Fashionista'ya söyledi bu ayın başlarında: "[bugünkü müşterinin] tükenip, diyelim ki fırfırlı bir üst satın alması yeterli değil. Onunla ilgili her şeyi bilmek istiyorlar: ne anlama geldiğini, arkasında kim olduğunu, nasıl yapıldığını ve temsil ettiği kişiyi."
Gerçekten de Patagonya'nın 40 yılı aşkın süredir yarattığı bu yaşam tarzı somut. Hem çevresel hem de sosyal sorumluluk, başlangıçtan bu yana şirketin DNA'sında yer almakta olup, şimdi altı Fuar'dan değişen, giderek artan sayıda kanal aracılığıyla görülebilmektedir. Dünyanın dört bir yanındaki ticaret sertifikalı fabrikalar, son mali yılda çevre çalışmalarını finanse etmek için 6,2 milyon dolar bağışlayan iddialı bir hibe programına katıldı. Yıpranmış Aşınma projesi, daha az satın alabilmeleri ve daha az israf edebilmeleri için ekipmanlarını en iyi durumda tutmak isteyen tüketicilere onarım kılavuzları sunar. Ve sonra, misyon ifadesi var: En iyi ürünü oluşturun, gereksiz zarara neden olmayın, işi çevre krizine ilham vermek ve çözümler uygulamak için kullanın.
Kinman, "Endüstrinin giysi üretme biçiminde devam eden bir sorun var" dedi. "Göstermek istediğimiz şey, sen Yapabilmek Adil Ticaret ile doğru olanı yaparak geri dönüştürülmüş kumaşlara sahip olarak gerçekten karlı bir işe sahip olun. Dışarıdaki her şirket biraz geri dönüştürülmüş içerik ekleyebilseydi - veya her şirket [tüm fabrikaları Adil Ticaret sertifikalı] - ne kadar farklı bir dünyada yaşayacağız ya da çocuklarımız yaşayacaktı."
Y kuşağından olsun ya da olmasın, alışveriş yapanlar ürünleriyle daha derin bir bağ kurmaya çalışırken, Patagonya 2016'da marka sadakatini temsil eden genç, modern start-up'ların profiline tam olarak uymuyor. Şirket, diyelim ki, şirketten kırk yıl daha eski olabilir, Dış Mekan Sesleri, ama o yapmak tüketicilere istediklerini vermeyi başarırlar: daha iyi bir topluluk duygusu. Bir Cumartesi öğleden sonra, Whole Foods çantalarını taşıyan ve markanın rüzgarlıklarından birini giyen Bowery'de yürüyen kadın muhtemelen hafta sonunu Yosemite'de mağaracılık yaparak geçirmedi - ama kesinlikle kentsel alanlarda yaşayan insanlar için bir pazar var. azru etmek.
Peki, Patagonya spor giyim alanındaki popülaritesinden yararlanmaya başladı mı? Tek kelimeyle, hayır. Johnson, bunun sadece bir moda markası olmadığını yineledi, ancak belirli bir öğe daha büyük bir trendin içine girdiğinde işe zarar vermez. Kinman, son zamanlarda pek çok marka dışı perakendecinin ilgi odağı haline gelen Snap-T Fleece Kazak'a dikkat çekti. "Bu özel mağaza işini ve uzun süredir bizimle olan bayilerle olan ilişkilerimizi korumak istedik" dedi. "Bunun o anın sadece 'sıcak bir öğesi' olduğu için olduğunu biliyorduk ve sadece birkaç sezon boyunca bizi isteyebilecek bir hesap açmak biraz yapay geldi."
Patagonya yoluna devam ederken, daha genç, benzer şekilde mesaj odaklı şirketler, Chouinard'ın o arka bahçede başladığından beri değişmeyen özgünlüğünden öğrenebilirler. İlgili tüm taraflar için, bu iyi bir şey. Johnson, "Her zaman daha iyisini yapmak için çalışıyoruz" dedi. "Çevre ile ilgili olarak, sadece hippi ağacı kucaklamak değil. Artık seçim yapamazsınız - sorumlu olmalısınız. Örnek olarak liderlik etmekle ilgilidir. Çok uzun süre dayanacak gerçekten mükemmel bir ürün gösterebilirseniz, ancak bu çevre dostu olur, bunun ne zararı var?"
Not: Bu hikaye, Patagonya'nın şu anda altı Adil Ticaret fabrikası işlettiğini yansıtacak şekilde güncellendi. 13 yerine, şirketin orijinal adının Chouinard değil Chouinard Equipment olduğunu Deney.
Ana sayfa fotoğrafı: David Walter Banks, Getty Images aracılığıyla "The Washington Post" için
Açıklama: Patagonia, markanın genel merkezini ziyaret etmek için seyahat ve konaklama masraflarımı ödedi.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. için kaydolun moda tutkunugünlük bülten.