"Kabak baharatı" estetiğini çevreleyen küçümseme sona eriyor ve bu iyi bir şey.
Bu kış, kendi odamda yaşadım ugg botlar - en azından Ugg terliklerimi giymediğimde. Bu sefer, 10 yılı aşkın bir süre önce arkadaşlarımla giydiğim aynı ayakkabılarla rüşvette yürürken, onları markalı bir marka olan 2010'a uygun skinny jeans ile eşleştirdim. Açıklık kapüşonlu üst ve büyük boy bir ceket, kesinlikle "basit" olmanın büyüsünün keyfini çıkarıyor. O kelime ne anlama geliyorsa artık.
Mesele şu ki, "Basic Bitch™" modası eskisi gibi değil - özellikle de artık gerçekten var olmadığı için. Kökleri kitlesel tüketime dayanan eğilimler, estetik damgalar olarak hizmet etmekten, kişisel tarza yaklaşımımızın nasıl geliştiğinin vasiyeti haline geldi. Son birkaç sezonda, bireyselliğe yapılan vurgu (ve hatta alışveriş merkezi merkezli züppelik) sonunda kendini basit bir şekilde kutlamaya teslim oldu. Ne de olsa hiçbirimiz tek bir özellikten ibaret değiliz, bu yüzden de tek bir giyim tarzına sahip olmamız beklenmemeli.
Sonuç olarak, ne giyiyorsak onu giymeye başladık. sevmek: bize yakışan ya da bizi mutlu eden ya da daha doğrusu belirli bir anda işimize yarayan parçalar. Giysiler artık sosyal öneriler veya kişinin eğilim bağlılıklarının göstergeleri hakkında daha az hale geldi. Son olarak, daha çok özgünlüğün dağınıklığıyla ilgilidirler. Bazı günler eskiyiz; diğer günlerde alışveriş merkezi markalarıyız. Şimdi "temel" olmak, ne istersen o olmaktır.
2018'de olduğu gibi, "temel", kullanıcının kendi başına yeterince ilginç olmadığını gösteren yüklü bir terimdir. kendi stil anlayışlarını geliştirmek ve açıklanamaz bir şekilde popüler olan veya ünlülerin onayladığı markalara veya trendlere sarılmak sonuç. (Sevgili Ugg'lerimin erken dönemlerde yükselişini düşünün, iyi belgelenmiş sokak stili tarafından popüler hale getirildi. Mischa Barton veya oyuncu kadrosu aracılığıyla "Tepeler.") Ama sonra, karmaşıklaşıyor. İlk önce aykırı stil yapımcıları tarafından reddedildikten sonra, söz konusu trendler, trendler ana akıma dönene kadar onları ironik bir şekilde giyen mezhep tarafından benimsenmeye devam ediyor. Bu da, bu parçaları tekrar ölüme mahkum eder - yıllar sonra bir kez daha dirilinceye kadar.
beğenileri "normcore" ve daha sonra, "korku" mükemmel örneklerdir. "Normal" ve "hardcore" kelimelerinin bir birleşimi olan birincisi, sektör sözlüğüne ilk kez 2014'ün başlarında girdi. bir patlayıcı New York Times makale, modayı tutkuyla umursamayan, baştan ayağa rahatlık ve hırslı bir yumuşaklık içinde giyinenlerin temsilcisi olarak trendi detaylandırdı. New York, "Bir zamanlar Jerry Seinfeld ile ilişkilendirmiş olabileceğiniz türden baba-marka tarzı olmayan, ama William Gibson gözlüklü bir Cooper Union öğrencisine aktarıldı." "Normcore"un bazı unsurları üniforma — Stan Smith spor ayakkabı, biri için - yakalandılar ve kendi başlarına "temel" hale geldikleri ölçüde. "Gorpcore", geçen baharda kamp gibi şık bir kıyafetle "yeni normcore" olarak tanıtıldı Kuzey Yüzü yapağı ve kamuflaj baskıları, birkaç yıl sonra izledi.
Elle.com Moda Özellikleri Direktörü Nikki Ogunnaike, "İnsanların 'temel kaltak' modasıyla ilişkilerine gerçekten eğildiğini düşünüyorum - her şey 'temel kaltağınıza' sahip olmakla ilgili" diye açıklıyor. Stili, dünyada olup biten her şeyle birlikte perspektife koyarken bu daha kolay hale geldi. Ogunnaike'nin bize hatırlattığı gibi: "Başa çıkmamız gereken daha büyük işlerimiz var." Stil sarkaç geriye dönüp birkaç eski trendle geri döndüğünde, onunla gitmek daha kolay.
Ogunnaike, "Bunu gül ve balkabağı baharatıyla gördünüz" diyor. "Herhangi bir akıllı marka buna yaslanır ve onu benimser ve sadık müşterilerini yabancılaştırmaz."
İlgili Makaleler
Kültürel ve politik manzaralarımızda anlaşılır bir şekilde artan aciliyet duygusu, önceliklerde bir değişiklik ve buna karşılık, marka gibi daha az acil meseleler üzerinde dayanışmayı vurguladı hiyerarşi. Modada, bu özellikle alışveriş merkezi perakendecilerinin yükselişiyle (örneğin, Sıcak konu) ve bir zamanlar temel, şimdi retro spor giyim markaları (gibi Şampiyon, fila, Reebok ve Puma), hepsi şok edici bir şekilde uygun fiyatlı kalırken ironik olmayan bir şekilde trend haline geldi.
Bunun da ötesinde, daha geniş bir beden yelpazesine sahip koleksiyonlar ve değer kazanan markalar dışlama üzerine dahil etme, kıvrımlı kıvrımların meteorik yükselişinden kutlanıyor ve kucaklanıyor Süper model Ashley Graham için küçük ama önemli artış pist boyutu çeşitliliğinde. (Her ne kadar kayıtlara geçmiş olsa da, daha gidilecek çok yol var.) Giyimin tüm yönleriyle (çok, çok, çok yavaş yavaş) tüketicilerin daha geniş bir çoğunluğunu daha fazla temsil eden hale geldiğinde, hiçbir şey birinin zevkini daha büyük bir “biz” ve “onlar” anlayışının bir uzantısı olarak kullanmaktan daha kötü görünmez.
WGSN'nin perakende editörü Sidney Morgan-Petro, bu ivmenin ağırlıklı olarak kullanmaya başladığımız dile bağlı olduğuna inanıyor. "Son zamanlarda modadan çok ['temel'] ifadesinin evrimine odaklanıldı" diyor. "Çoğu viral eğilim ve dil gibi, bu terim de kitlesel kabul dalgasını bastı ve ardından şu anda olumsuz ve kapsayıcı olmayan muhakeme markasıyla karşı karşıya kalan geri tepti."
Alışveriş merkezi markalarında oldukça yoğun bir şekilde gördüğümüz bir şey, özellikle de perakendenin kendisi bir dönüm noktasında. genç cesur Abercrombie & Fitch son beş yılı aşkın süredir agresif bir şekilde marka değişikliği yaparak, onlarca yıllık zararlı, dışlayıcı performansını düzeltmek için genişletilmiş boyutlandırma ve daha kapsayıcı döküm kullanarak geçirdi. A&F'nin çabaları sonunda müşterilerle anlaşmak, Wet Seal, Payless ve The Limited dahil olmak üzere bir dizi diğer alışveriş merkezi markası, bizi ne kadar nostaljik yapmış olurlarsa olsunlar, 2017'de iflasın acısını hissettiler. Bundan kaçınmanın tek yolu? Zamana ayak uydurun.
Morgan-Petro, "Sıçrayan logolar ve dışlayıcı bir tavırla bağlantılı her şey, hem ürünleri hem de pazarlamaları açısından yeniden ayarlanmak zorunda kaldı" diye açıklıyor. "Tüketiciler markalara daha az, klasik ürünlere daha fazla önem veriyor. Dolayısıyla, bu bağlamda 'temel' olmak gerçekten o kadar da kötü değil."
Bu, bir noktada mevcut müşteri tabanını yabancılaştırdıktan sonra satışlarında düşüş yaşayan markaların yeniden dirilişini açıklıyor: Gap ve Kulüp Monakoyakın zamanda tükenmiş kapsül koleksiyonlarını piyasaya süren; veya J mürettebatı, yeniden yayınlanan arşiv parçaları kesinlikle nostalji zevkimize kök salmıştır; ya da Kappa, adidas ve Steve Madden, hepsi çocukken giydiğimiz parçaların yeniden sayılarıyla bin yıllık ve Z Kuşağı yaşlı alışveriş yapanlara kur yapıyor. Sonuç olarak, yukarıdakilerin tümü nostalji tutkumuzu oynuyor ve aynı zamanda bu yeni (eski) parçaları bir yenilik gibi gösteriyor. 1999'da Kappa'dan nefret etmiş olabilirim - bana her zaman sevmediğim bir adamı hatırlatacak - ama şimdi ciddi olarak düşünüyorum parmak arası terlikleri çünkü bana en büyük sorunum adındaki bir adamı sevmemekken hayatın ne kadar kolay olduğunu hatırlatıyorlar. Adam.
"Markalar iki nedenden biriyle ayaklarına kurşun sıkarlar: ya bu dışlayıcı, seçkinci 2000'li yılların başında, bunun yapılacak 'havalı' bir şey olduğu ya da aşırı maruz kalmayla ilgili tutum" diye ekliyor. Morgan-Petro. Bununla mücadele etmek için, yukarıda bahsedilen "temel" alışveriş merkezi markalarının bu "sıcak tutkuyu" benimsemesini tavsiye ediyor.Newstalji.'"
"Gerçek bir tabandan yeniden markalaşma, bu 'temel' markalardan bazılarını kurtarabilir" diye ekliyor. "Ürün gruplarını daha klasik bir yaklaşımla elden geçirmeleri veya bir kapsül koleksiyon için doğru işbirlikçiyle uyum sağlamaları gerekecek. Instagramlanabilir fotoğraf çekimleriyle kesinlikle sürükleyici bir markalı pop-up deneyimi de duygusal yatırım getirinizi zedelemez ve buna kapsayıcı veya nedene dayalı bir kampanya ekler."
Morgan-Petro ayrıca çok daha basit (ve uygun maliyetli) bir şey öneriyor: Parçaları farklı şekilde şekillendirmek muazzam bir etki yaratabilir. Unutmayalım ki 2003 yılında, Paris Hilton yanında North Face ceketleri giymeye başladı sulu moda eşofman ve gündelik giyim. Ancak bugün, özellikle markadan sonra Juicy'nin daha "sofistike" veya resmi parçalarla eşleştirildiğini görüyoruz. Vetements ile işbirliği yaptı, havalı kız Hollywood stilisti işe aldı Jamie Mizrahive tuttu ilk NYFW şovu - 2003'te olduğundan daha alakalı hale getirmeyi hedefliyor. (Yeniden icattan bahsetmişken: Parisli son teknoloji markası Y/Project çıkış yaptı uyluk yüksek Ugg'lar geçen Ocak ayında podyumda. Bundan ne yapacaksan onu yap.)
Kendilerini belirli (okuyun: "daha iyi") yaşam tarzlarının yansımaları olarak konumlandıran markalara karşı bizim tarafımızdan bir tepki oldu mu? Artık hayatımıza uyum sağlamak markaların elinde, ideal müşteriye dönüşmek bizim elimizde değil; şimdi, yaz aylarında rosé ile yaptığımız gibi gülmeye, gülmeye daha meyilliyiz; şimdi, bize söylenenden ziyade istediğimizi ve kendimizi iyi hissettiğimizi giyiyoruz. Modanın bununla ilgili olması gerekiyor: kendini kabul, kimlik ve ifade. Giyim hiçbir zaman düşman olmadı. Giyimle ilgili tutumları vardır.
Belirli markalardan veya giyim tarzlarından söz ediyor olsak da, hiçbiri bir yargı aracı olarak veya kullanıcıları katmanlara ayırmanın bir yolu olarak kullanılmamalıdır. Sonuçta, bu Biz trendlerin kimin için olduğuna kim karar verir: bizim için ya da bizim için değil. Ve bir şeyi seçmek (veya seçmemek) bir grupta kim olduğumuzu yansıtmaz. Kendi bireyselliğimizi yansıtır.
Aslında, "temel orospu" asla var olmadı. Kitle popülaritesine karşı kızgınlığımızı ve düşmanlığımızı açıklamak için bizim tarafımızdan uydurulmuş bir efsaneydi. O bizim güvensizliklerimizdi, hoşlanmadığımız belirli eğilimleri çarmıha germek için kullandığımız fiziksel bir forma sokuldu. Ama şimdi, onun asla gerçek olmadığını biliyoruz. Bu yüzden onun Ugg çizmelerini giyerken kendimi kötü hissetmiyorum.
Ana sayfa fotoğrafı: Christian Vierig/Getty Images
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.