Fotoğraf: Ajan Provokatör'ün izniyle
En sadık iç çamaşırı hayranları bile, yüksek kaliteli dantel ve askıların kullanıldığı bazı durumlar olduğunu bilir. kemerler onu pek kesmeyecek - örneğin, çoğumuzun o zamandan beri yaptığı gibi, ter içinde uzanmak gibi NS Kovid-19 kriz yaklaşık bir yıl önce her zamanki gibi hayatı durdurdu.
Tabii ki, süslü iç çamaşırı Ajan Provokatörekmek ve tereyağı; bu, iç çamaşırı sağlayan markadır. abartılı Aşk varış takvimi sonuçta her yıl! (Unutma Aşk Advent?!) "Temel", bugüne kadar kelime dağarcıklarının bir parçası değildi.
Bu hafta, lüks iç çamaşırı markası, iç çamaşırı çekmecenizdeki boşluğu doldurmayı amaçlayan beş farklı stilden oluşan "All Hours"u piyasaya sürdü. (Pekala, iç çamaşırı çekmeceniz, eğer fırfırlı, askılı şeyler toplamayı seven biriyseniz.) "Zaten her zaman yapmak istediğim bir şeydi" diyor. Ajan Provokatör yaratıcı yönetmen Sarah Shotton. "Giyecek bir sürü iç çamaşırım var ama hayatım gerçekten hareket halinde; Gardırobum gibi, beni A'dan B'ye götürecek iç çamaşırıma ihtiyacım var."
Siyahların, beyazların ve bejlerin temel tonlarında (ve tamam, birkaç leopar baskısı - bu hala AP!), Tüm Saatler her günkinden daha çok yatak odasına hazır parçalarıyla tanınan marka için tamamen yeni bir kategoriye girişini işaret ediyor. iç çamaşırları. Agent Provocateur, iç çamaşırları için tipik olarak podyumda kullanıma hazır bağcıklar kullanırken, All Hours markanın streç tül ve mikrofiber gibi daha tipik iç çamaşırı kumaşlarına yöneldiğini görüyor. Fiyatlar iç giyim için 45 ila 125 dolar ve sütyenler için 120 ila 180 dolar arasında değişiyor.
Her stil, bir Jackie Collins karakterinden sonra adlandırılır. Dolgulu dalma sutyen ve balenli tam fincan sunan Lucky var; Islak görünümlü mikrofiber ile gelen Paige; Hem yumuşak kap hem de dolgulu dalma seçenekleri bulunan Brigette; Bol dantel kullanan ve içinde body bulunan Leni; ve bir şerit dantelden yapılmış yüksek belli bir külota sahip olan Ginah. Ve marka seksi köklerinden tamamen vazgeçmiyor: Birkaç tasarım, jartiyer veya ouvert külot stilleri içeriyor. Yine de bunlar diğer Agent Provocateur parçalarından daha az değerli.
"Paige'im ve Lucky'm her zaman yanımda ve gerçekten harikalar. Knickers gerçekten güzel. Biraz seksiler ama rahatlar” diyor Shotton. "Ve diğer iyi yanı, şu anda ihtiyacım olan çamaşır makinene yapıştırabilirsin! O fantastik. Bunlar pandemi için mükemmel pantolonlar. Bu, marka için gerçekten heyecan verici olduğunu düşündüğüm bir şey."
Tüm Saatler ayrıca, yeni yıl boyunca markanın tekliflerine yavaş yavaş yayılan bir süreç olan Agent Provocateur'un boyutlandırmasını da biraz genişletiyor. Sütyen 32A ila 38G arasında değişir ve alt kısımlar, yaklaşık 14 ABD boyutuna karşılık gelen 7 boyutuna kadar çıkar. (Geçmişte, sütyenler A veya G'leri içermiyordu ve alt kısımların bir beden etrafında dolaştığı 36 bant boyutunda durdu. 4.) Lingerie Twitter uzmanları tarafından belirtildiği gibi, çizgiyi gerçekten boyut kapsayıcı hale getirmek yeterli değil. Cora Harrington, Jeanna Kadlec ve Tatlı Hiçbir Şeyin Tatlıları. Ancak Shotton, bunun marka için doğru yönde atılmış bir başka adım olduğu konusunda iyimser.
"İlk başladığım gün, G kupasına gittik ve 10 yıl önce duran bir şeydi" diyor. "Onu geri getirmenin gerçekten bilincindeydik. Ve dürüst olmak gerekirse, büyümeye devam etmeyi umuyorum."
Tüm Saatler boyunca, hattın arkasındaki ilhamdan boyut tekliflerini genişletmenin önemine kadar her şeyi sohbet etmek için Shotton ile Zoom'a atladık.
Fotoğraf: Ajan Provokatör'ün izniyle
All Hours'u başlatma fikri nasıl ortaya çıktı?
Yeni CEO Michelle [Ryan], geçen yıl sokağa çıkmadan sadece bir ay önce başladı. İçeri girdi ve "Sence her gün bir aralık yapabilir miyiz?" dedi. Ben de "Evet yapabiliriz, sadece kendi yolumuzla yapmalıyız" dedim.
Marka 94'te kurulduğunda gündelik iç çamaşırına çok karşıydı. Demek istediğim, Toplam günlük iç çamaşırının tam tersi. Bu yüzden benim için gerçekten heyecanlıydım çünkü "Vay canına, bu gerçekten biraz ters gidiyor - destekleyici, rahat bir şeyi nasıl yapabiliriz? ama yine de iyi hissettiriyor ve AP DNA'sı var mı?" Bu beni gerçekten heyecanlandırdı ve bir şey istedim, kendim için de düşünüyorum, bu biraz daha basitti, ama yine de iyi.
Kampanyalar sayesinde, birçok harika kadınla çalıştım ve tanıştım ve çoğu insanın en büyük konusu bana şunu söyledi: AP daha fazla günlük menzil yapacak mı? yatak odası? Sadece kafama girdim. Ben de 'Bu neye benzeyebilir? Kadın kim ve nasıl görünecek ve daha fazla kadının günün daha fazla saatinde AP giymesini nasıl sağlayabilirim?' Çünkü hepsi bunun gerçekten olduğunu söylüyor onları güçlendirir ve kendilerini iyi hissettirir ve eğer kadınların her gün bedenleri ve kendileri hakkında iyi hissetmelerine yardımcı olabilirsem - bu bir artı.
Gittim ve birçok destekleyici sütyen için alışveriş yaptım. Caddeye çıktığınızda ve aslında sutyen alışverişine gittiğinizde, belli bir bedende olsaydınız, sanki sutyeni biri tasarlamış, külotu başka biri tasarlamış gibi olur. Kendine yakışan ve iyi görünen bir sutyen alabilirsin, ama sonra giden külot korkunç. Popom için hiçbir şey yapmıyor. Korkutucu görünmeyen, ama aynı zamanda alt ve üstlerin birlikte çok iyi çalıştığı ve gösterişsiz olmayan bir günlük seri yapmak istedim. Günlük iç çamaşırı gerçekten güzel görünebilir, ancak destekleyici olmayabilir, biraz genç olabilir veya gerçekten gösterişsiz olabilir.
Bununla oldukça ilgiliydim; Onu taktım ve kilitlenme boyunca onu deniyordum. Gerçekten güzel. Gerçekten rahat. Gerçekten destekleyici. AP için normalde podyum bağcıkları, nakışlar kullandığımız gerçek iç çamaşırı kumaşlarını kullanmaya başladık. Yani aslında uygun iç çamaşırı kumaşı kullanıyoruz. Biraz düşmezsiniz, çocuklarınızla birlikte trambolin üzerinde onu giyerek zıplayabilirsiniz. Bu bizim için heyecan verici çünkü insanların AP'yi sadece yatak odası için değil, sizin için iç çamaşırı yapan bu dinamik mağaza olarak düşünmelerini sağlamaya çalışıyoruz. Bilişim Teknoloji Yapabilmek seni yatak odasına götür, çünkü güzel görünüyor!
Daha çok günlük bir tarz olmasına rağmen yine de AP hissi verecek şekilde tasarıma nasıl yaklaştınız?
Her gün olan ve beni iyi hissettiren iç çamaşırı giydiğim zamanları düşünüyordum ve kelimenin tam anlamıyla 18 yaşıma dönüyordum - "Ah, 90'lar, buna bayıldım" gibiydim. ben o dönemde öncelikle bir tahta yapmaya başladım, çünkü bacak hattının yüksek olması gerektiğini biliyordum, çünkü yüksek bacak hattı bacaklarınızı daha uzun gösterir ve yüksek bel belinizi gösterir daha küçük. Bu yüzden onu şimdi genç ve yaşlı kadınlara hitap edecek bir şekilde tasarlamaya çalışıyordum ve sadece kafamı frumpy yapmamaktan kurtarmaya çalışıyordum çünkü oldukça kolay bir şekilde frumpy yapabilirsiniz.
Hareket halindeyken tüm yıllardan kadınların olduğu bu ruh hali panosunu yaptım. Orada Cindy Crawford vardı, Naomi Campbell - tüm süper modeller bendeydi. Üzerinde kazaklarla bisiklet şortu içinde koşarken Lady Diana'm vardı ve gerçekten giyinip giyinen kadınları temsil eden Kim Kardashian, Hailey Baldwin var. Kolunun altında bebeği olan ve arabanın bagajını kapatan bir kadının birkaç resmi vardı; Hakkında düşünüyordum spor resimli, atletik vücutlar. Biraz kafamı karıştırıyordum çünkü ben de hareket halindeyim. Bu kadar çok kadın seçmemin ve böyle bir tahta kurmamın nedeni, silüeti gerçekten doğru yapmaktı. Tasarım yaparken zaten hep karakterleri düşünürüm ama o farklıydı. Ana seriyi tasarladığımda, her zaman biraz daha fantastik olan bir şey vardır ve bu, AP'den kaçışa sahip olmasını istedim, ama gerçekten basit bir şekilde.
Ardından, örneğin marka için ikonik olan şekiller de aldım. Paige sutyen Nikita şekillerinden alındı; 98'de AP'ye ilk başladığımda, üç parçalı bir fincan olan Nikita adında gerçekten ünlü bir sutyendi. O şekli kullandık ama streç bir kumaşta yaptık.
Fotoğraf: Ajan Provokatör'ün izniyle
Ajan Provokatör bu çizgiyle boyutunu biraz genişletiyor, değil mi? [Ed.note: Fashionista, marka kampanyayı yayınlamadan önce Shotton ile konuştu ve sosyal medyada yeni boyutlandırma hakkında geri bildirim aldı.]
Evet, 38 G'ye çıkıyoruz - yani 32 A'dan 38 G'ye - ve bir ila yedi alt beden. Gittikçe, aslında daha da büyüyeceğini umuyoruz. Ayrıca iç çamaşırı kumaşı kullanıyoruz, çünkü bazen sert bir kumaş kullanıyoruz ve streç, oysa ben bugün Paige giyiyorum ve gerçekten harika çünkü esnek geri. Gerçekten çok fazla özelliği var, bu yüzden birçok insana uyacağını düşünüyorum.
Bunun için bu boyut aralığını genişletmek marka için neden önemliydi?
Çünkü ülke ortalaması artık 34 B değil. Savaştan sonraydı. Tanıştığım kadınların çoğu D kupasının üzerinde. Ayrıca, her zaman kadın bedenlerini ve fotoğrafını çektiğimiz dansçıları, son kampanyada yer alan sporcuları kutlamak üzereydik, onlar 34 B değiller. Bu yüzden büyük bir talep vardı. İnsanlar bunu soruyordu.
Sonra emin olmaya çalıştığımız diğer şey - ki bunu her zaman ana hatla yaparım - öyle olsa bile. G kupasına gidiyor, [A veya B kupalarına] çok benziyor, çünkü gittiğinde beni rahatsız eden başka bir şey Dükkan. Kadınları kutlamak üzereyiz, bu yüzden daha fazla kadına ulaşmamız gerekiyor.
Bu röportaj, netlik için hafifçe düzenlendi ve kısaltıldı.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.