İki Kız Kardeş Tarafından Yönetilen Kanada Merkezli Beaufille, İzlenmesi Gereken Bir Markadır

Toronto'da yaratıcı bir evde büyümek yakıta yardımcı oldu güzel kardeş tasarımcılar Chloe ve Parris Gordon'un tasarıma akın etmesi. Ailelerinin evinde "her zemini, tavanı, merdiveni, köşeyi ve burukluğu elle boyayan" güzel bir sanatçı olan anneleri, onları üst düzey mağazalara yaptığı gezilerle modayla tanıştırdı. Chloe'nin en eski anılarından biri, annesinin en iyi arkadaşlarının, hepsi terzilerin dikiş dikmek, desen çizmek veya bir uydurma yapmak için geldiklerini izlemektir. Sonunda, moda ve tekstil okumak için Nova Scotia Sanat ve Tasarım Koleji'ne kaydoldu. İki yaş küçük olan Parris, takı tasarımı ve metal işlemeyi öğrenmek için davayı takip etti. Mezun olduktan sonra ikili, 2009'da Chloe Comme Parris'i başlatmak için güçlerini birleştirdi ve bu, memleketlerinde hızla dikkat topladı.

2013 yılına kadar ikili, işlerini bir sonraki seviyeye taşımaya karar verdi ve güzel. Şubat ayındaki New York Moda Haftası'ndaki ilk çıkışı, birkaç tesadüfi stil anıyla birlikte, yeni markayı sonbahar 2016 koleksiyonuyla bir çıkış başarısı yaptı. "Sunumumuzun yapıldığı gün,

karıştırmak bir randevu ayarladık ve ertesi gün onlarla buluştuk" diye hatırlıyor Parris. "Gemiye çıkan ilk büyük isim onlardı." Ne zaman Yasmin Sewell Milano Moda Haftası sırasında Beaufille'den bir palto giyen Chloe, aldığı (ve kayıp) olduğunu hatırlıyor. Ağa bağlamakInstagram'daki doğrudan mesajlar. (Neyse ki, ikisi e-ticaret sitesinin moda direktörleriyle Paris'te tanıştı.)

"Modada minimalizm fikri her zaman var olan bir şeydir ve Beaufille Net-a-Porter'ın perakende modası Lisa Aiken, "doğal hissetmeye devam ederken yeni bir yorum sunuyor" diyor. Müdür. "[sonbahar 2016] koleksiyonunda sırtı açık ayrıntıların kullanımı ve özenle yerleştirilmiş kesikler, minimalist bir görünüme drama ve ilgi katıyor. Bu ince tasarım öğeleri, son derece sofistike, hala ulaşılabilir ve giyilebilir olan bir markayla sonuçlanıyor."

Hudson's Bay, Holt Renfrew ve Forty gibi diğerlerinin yanı sıra Net-a-Porter ve Intermix gibi perakendecilerle Five Ten, desteklerini gösteren Gordons, 2017 baharında serbest kalmayı başardı. Toplamak. Brezilyalı peyzaj mimarı Roberto Burle Marx'tan ilham alan kız kardeşler, yoğun ve canlı kumaşlar, dairesel farbalalar ve fırfırlı paçalarla yapı ve hacimle oynadılar. Mücevherler ayrıca çiçekler ve bitkiler aracılığıyla Marx'ın sanatını da yansıtıyordu. "Bizden bu ağırlığın bir kısmını hafifletti. Bu perakendeciler için gerçekten çekici ve [satılabilir] koleksiyonlar oluşturmaya çalışıyorduk" diyor Chloe. "Bunu yaptıktan sonra biraz daha eğlenmek, biraz oynamak ve çok ciddi olmamak istedik."

Chloe ve Parris ile büyük bir moda şehrinin dışında çalışan Beaufille'i yeniden markalaştırma ve başlatma ve aralarındaki iş dinamiği hakkında konuştuk.

Eski markanızı Beaufille gibi daha büyük bir şeye dönüştürme fikri neydi?

Parris: Okul dışında, Toronto'da kesinlikle birkaç perakendeciye girdik ve gerçekten iyi satıyorduk. Yani işin ticari kısmı başlıyordu ama sanat okulundan doğan fikir ve estetikten vazgeçmemiz gerekiyordu. Okulumuz çok kavramsaldır, bir şeyleri sıfırdan inşa etmeye ve bir şeyler yapma yolunda bu soyut ve türde dışarıdaki kavram ve tekniklere sahip olma konusunda çok köklüdür. Diğer marka ile bu zihniyette çalışıyorduk ve her zaman umduğumuz büyümeyi ve çekişi göremediğimiz bir noktaya geldik. Bu sanat okulu zihniyetiyle, satmak veya ticaret yapmak için kıyafet kadar düşünmüyorsunuz. Daha çok deney yapmayı düşünüyorsunuz ve yaratabileceğiniz teknikleri, zanaatkarlığı ve zanaatkarlığı sergiliyorsunuz. Bir markaya sahip olmak istediğimizi anladık. Bir moda evimiz olsun istiyoruz. Artık tabiri caizse bu okul projelerini yapmak istemiyoruz.

Ve attığınız adımlardan bazıları nelerdi?

Parris: Geçmişte ne yaptığımıza, gelecekte ne istediğimize, her şeyi nasıl markalaştırmak istediğimize baktık. Çalışma şeklimizi, bize ilham veren ve estetiğin ne olmasını istediğimizin temellerine indirdik ve sonra bununla ilerledik. Sanırım yeniden markalaşmamız gerekiyordu, yoksa eski marka adı altında her zaman aynı fikir olurdu. Bu şeyi düzene sokmak ve büyük liglere getirmekle ilgiliydi.

Peki şimdi markanızı nasıl tanımlarsınız?

Chloe: Beaufille "yakışıklı kız" demektir. Bu oksimoron, kızımızı nasıl tanımladığımızla ilgili bir tür oyun. Parçalarımızda her zaman aradığımız zahmetsiz bir kalite vardır. Entegrasyonları çok kolaydır ve ayrıca göze çarparlar, ancak dramatik ifadelerden çok inceliklerle. Giyen kişi kıyafetlerimizi gerçekten takdir ediyor çünkü parçalarımızda çok fazla ayrıntı var, bence bir kez sahip olduğunuzda ortaya çıkmaya başlıyor.

Yeni perakendeciler kazanmaya ve tanınmaya yönelik yaklaşımınız neydi?

Chloe: Markayı her zaman tüm büyük moda şehirlerinde özenle seçilmiş olarak gördük - her yerde stoklanmaması, dikkatlice küratörlüğünde olması ve asla fazla üretilmemesi. Fikir, talepleri yüksek tutmak ve piyasayı aşırı doyurmamaktı. Her sezon New York City ve Paris'e seyahat etmenin yanı sıra uluslararası fuarcılık için başvurmaya başladık ve perakendeciler ile tanıştık.

Ayrıca, farkındalığın oluşmasına yardımcı olmak için kilit kapılarımızın kimler olduğunu ve giydirmek istediğimiz kilit kişileri belirledik. Bu yüzden markamızı bu insanların önüne çıkarmak için en iyi yolların ne olduğunu bulmaya çalışıyorduk ve bence bu sokak stili fotoğraf özellikleri, yayınlara ve başyazılara girme ve stilistlerle ilişkiler kurma ve alıcılar. Sadece bu gıcırtılı tekerlek olmak. Kanada'da oldukça uzağız. Öylece birinin ofisine uğrayamayız. Bu yollar hakkında gerçekten çok fazla takip ve araştırma yaptık ve bu konuda acımasızdık.

Kanada'da olmayı zor buluyor musunuz? Yoksa New York'ta bu kadar çok tasarımcıdan uzaklaştırılmak yardımcı olur mu?

Parris: Kesinlikle çok daha zorlayıcı. Chloe'nin dediği gibi, ofise öylece girip sektörün derinliklerinde olan biriyle bu kadar kolay tanışamazsınız. Uluslararası erişim ve strateji üzerinde daha çok çalışmalısınız. Ürünümüzün markanın merkezi olmasına daha fazla odaklanmamızı sağladı. İşlerin daha organik bir şekilde gelişmesine de yardımcı olur. Belki New York'ta olsaydık, başlangıç ​​aşamalarında her şey hızlı hareket ederdi ve biz buna hazır değildik.

İkiniz arasındaki yaratıcı süreç nedir?

Chloe: Her sezon kaldığımız yerden devam ediyoruz. Bu çok işbirlikçi bir süreç. Tüm kumaşlarımızı birlikte seçiyoruz. Önemli silüetleri ve gerçekten iyi iş çıkaran şeyleri belirliyoruz ve bundan hareketle bir sonraki koleksiyona nasıl getiriyoruz. Birlikte çok fazla araştırma yapıyoruz ve nereye gittiğimizi anlamak için hepsini derliyoruz. Mücevher koleksiyonunu fiziksel olarak Parris, ben ise fiziksel olarak hazır giyim numune koleksiyonunu oluşturmakla ilgileniyorum. Ancak tüm süreç boyunca birlikte tasarlıyor ve kurguluyoruz. Yani bir tasarım benim için bir eskizden başlayabilir ve ben onu Parris'e gösteririm ve birlikte ince ayar yapar ve düzenleriz. Prototipler yapıp [bir modelde] bir şeyler gördüğümüzde, birlikte uyum sağlarız. [Parris] farklı tarzlarla alay ederken aynı şey mücevherler için de geçerli.

Aynı sayfada değilseniz, işleri nasıl halledersiniz? Kardeş olmak daha mı kolay?

Choe: Bence daha kolay çünkü ilişkimizin büyümesi bunun yolunu açtı. Birbirimizi kesinlikle çok iyi tanıyoruz ve tasarımdan farklı bir yerden geldiğimiz için birbirimizden gelen görüşlere saygı duyuyor ve takdir ediyoruz. Ben daha çok soyut görüntülere ve fikirlere sahibim ve kadın giyiminde daha erkeksi bir yaklaşım izliyorum, oysa Parris çok kadınsı, detay odaklı ve oyuncu. Yani her iki fikrimiz de gerçekten bir parçayı tasarlarken bu güzel uyum ve dengeye sahip oluyor.

Beaufille'nin 2017 ilkbahar koleksiyonunu görmek için aşağıdaki galeriye göz atın.

Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.