Fotoğraf: Prima'nın izniyle
Kısaltmayı içeren günde ortalama üç PR e-postası alıyorum MİAve eminim güzellik hakkında yazmayan bir çoğunuz ve Sağlık işinizin bir parçası olarak, bu üç harfi geç kalmaktan kaçınılamaz buldunuz. NS kişisel Bakım Amerika Birleşik Devletleri'nde endüstriyel kenevir tarımının son zamanlarda yasallaştırılması ve büyüyen kültürel ilgi içinde her şey esrar, psikoaktif olmayan, esrardan türetilen kimyasal bileşiği en popüler hale getirmek için aynı zamana denk geldi. vurmak için malzeme son hafızadaki güzellik ve sağlık alanı. Araştırmacılar tarafından kaygıdan cilt iltihabına kadar her şeye yardımcı olabileceğine inanılan madde. epilepsi, tentürler ve vape kalemlerinden latte ve maden suyuna, masaj yağlarına ve yüze kadar her şeyde bulunabilir. serumlar. Onun 2024 yılına kadar ABD satışlarının 20 milyar doları aşması bekleniyor.
Tüketiciler için çok sayıda harika seçenek yerine, uzmanların söylediğine göre bu patlama daha yeni başladı. CBD'nin ne yaptığı, eğer varsa ve gerçekten tükettiğimiz veya giydiğimiz her şeye ait olup olmadığı konusunda daha fazla kafa karışıklığı deri.
Çarşamba açılıyor, prima günümüzün fiziksel ve zihinsel rahatsızlıklarının birçoğuyla birlikte bu karışıklığın bir kısmını ortadan kaldırmayı amaçlayan yeni bir CBD şirketidir. Üç ürünle başlıyor: günlük bir takviye, bir gece yüz yağı ve yakında bir dizi başka tedaviye genişleyecek terapötik bir cilt yağı. Şirket, günümüzün kalabalık CBD ortamında birkaç nedenden dolayı öne çıkıyor: Biri kurucuları: Kuruculardan biri olan CEO Christopher Gavigan var. Dürüst Şirket ile birlikte jessica alba; COO ve Honest Company mezunu Laurel Angelica Myers; ve Sağlık ve esrar aktivisti, Harvard Business School mezunu ve uzun süredir temiz ürünlerin savunucusu olan Eğitimden Sorumlu Başkan Jessica Assaf.
İlgili Makaleler
Yeni Wellness Startup Feals Doğrudan Tüketiciye Yönelik Tedaviyi CBD'ye Getiriyor
Yeni Bir Perakendeci Mahsulünün Hepsi 'CBD'nin Sephora'sı Olmak İstiyor
Markalar Esrardan Para Kazanırken, Arkasında Hala Var Olan Irk Farklılığını Ortadan Kaldırmaya mı Çalışıyorlar?
birkaç kişiye rağmen The Honest Company'nin karşılaştığı tartışmalar ve zorluklar son yıllarda, "tek boynuzlu at" anını yaşayan büyük bir şirket ve Prima kurucularının geçmişleri temiz güzellik ve ev eşyaları şirkete bir meşruiyet duygusu verir; esrar. Aynı zamanda yatırımcıları cezbetmede de yardımcı oluyor: Şubat ayında, kurucular Lerer liderliğindeki tohum finansmanında 3.275 milyon dolar topladı Hippeau, Greycroft, Mark VC ve diğerlerinin katılımıyla - hiçbiri CBD alanına yatırım yapmamış önce.
Kurucular Laurel Angelica Myers, Christopher Gavigan ve Jessica Assaf. Fotoğraf: Prima'nın izniyle
Gavigan, Prima'nın merkezinin bulunduğu Los Angeles'ta Assaf ile kahve içerken "Kuruculara yatırım yaparsınız, onların vizyonlarına yatırım yaparsınız" diyor. "Bizim için duydukları heyecan, bilime olan vizyonumuz ve inancımız, marka oluşturma uzmanlığımızla birleşti. sahip olduğumuz ve daha sonra [CBD için] tüketici talebi - tüm bunlar çok sayıda harika olasılık."
Yine de biraz inandırıcı oldu. Assaf, "Esriği kenevirden ayırmamızı gerçekten gerektirdi, çünkü bu yatırımcılar yasal olarak böyle bir şeye yatırım yapabileceklerini bile bilmiyorlardı" diye açıklıyor.
The Honest Company gibi, Prima da yalnızca "temiz, güvenli, toksik olmayan" malzemeler kullanmayı iddia ediyor. Her şeyin glütensiz, zulümsüz, vegan, klinik ve dermatolojik olarak test edilmiş ve doktor tarafından formüle edilmiş olduğu iddia edilmektedir. Ve şeffaflık adına - ve belki de şu anda The Honest Company ile ilişki kuranlara güven vermek için yanlış içerik iddialarıyla - Prima, tüm ürünleri için üçüncü taraf test sonuçlarını halka açık. Paketin üzerinde akıllı telefon kullanıcılarını toplu rapora yönlendiren bir QR kodu bile var. Gavigan, "Etikette ne söylüyorsak, aslında içeride ne yazıyorsa odur" diye güvence veriyor.
"Sektör için yeni standartlar belirleme sorumluluğunu hissediyoruz çünkü henüz bu ürünlerin güvenliğini, gücünü ve saflığını denetleyen bir düzenleyici kurum yok; Ürünler, üçüncü taraf testleri için raftan kaldırıldığında, söyledikleri gibi olmadıklarını görüyorsunuz," diye ekliyor Assaf. "Yaptığımız her şey o güvenilir kaynak olmak." Prima ayrıca bir Kamu Yararı Şirketi olarak tescil edilmiştir. markanın kâra ek olarak sosyal ve çevresel etki yaratma taahhüdünü resmi olarak kurumsallaştırır ve Bekliyor B-Corp durumu.
Prima ürünleri geniş spektrumlu kenevir özü kullanır - yani THC hariç kenevir bitkisinde bulunan diğer tüm kannabinoidlerle birlikte CBD içerir - ve birçok kurucunun En iyi kenevir kaynaklarını (Oregon'da bir çiftliğe indiler) ve teslimat yöntemlerini ve miktarlarını bulmak için zaman ve kaynaklar harcandı, böylece müşteriler gerçekten faydalar. Assaf, genel olarak CBD ile, markaların yeterince dikkate almadığı ve tüketicilerin büyük ölçüde yanlış bilgilendirildiği faktörünün olduğunu söylüyor. hakkında, biyoyararlanımdır - veya gerçekten kan dolaşımına emilen ve dolayısıyla bir etkiye sahip olabilen maddenin oranıdır. Ona göre, çoğu CBD tentürüyle - içerik için en yaygın dağıtım yöntemlerinden biri - mevcut kannabinoidlerin yalnızca %10'unu maksimum, maksimum emebiliriz.
İlk ürün yelpazesi. Fotoğraf: Prima'nın izniyle
Assaf, "Etkinlik, çevreleyen bileşenlere ve taşıyıcı bileşene bağlıdır" diye açıklıyor. "Petrolün içine bir taşıyıcı özü koyuyorsanız ve bunun için tüm bu parayı alıyorsanız ve [ müşteri] CBD'nin maksimum %10'unu emiyor, hiçbir şey hissetmeyeceksiniz ve hissedeceksiniz pes etmek. Bu bizim için çok büyük bir risk. İnovasyon ve gelişmişlik eksikliği nedeniyle, birçok insan olduğunu düşündükleri şeyi özümsememektedir."
Biyoyararlanımı en üst düzeye çıkarmak için, Prima'nın CBD takviyelerindeki kanabinoidler, lipo-küresel bir yapıya sarılır (bunlardan tanıyabileceğiniz bir terimdir). kült-sevgili-C vitamini takviyeleri). Assaf ve Gavigan'a göre, kannabinoidleri bir yağ tabakası ile çevreleyerek karaciğerinizi ve sindirim sisteminizi atlıyorlar. ve böylece organlarınız, merkezi sinir sisteminiz ve vücudunuz gibi vücudun "alıcı bölgelerine" çarpmak için daha tam olarak emilirler. deri. Kannabinoidlere eşlik eden bileşenler de önemlidir. "Ham [bileşenleri] bir formülasyona yığarak bunların işe yarayacağını düşünemezsiniz; gerçekten sinerjik karışımlar olmaları gerekiyor," diye açıklıyor Gavigan.
Ancak bu, daha büyük soruya cevap vermiyor: Diyelim ki sinerjik bileşenlerle biyoyararlı bir formatta, Bu CBD genel olarak ve özellikle Prima'nın sattığı gibi takviyeler ve topikallerde ne yapar? yapmak? Cevap...karmaşık.
Temel olarak, Prima'nın kurucuları, vücudun zaten çoğumuz için tükenmiş bir endokannabinoid sistemine sahip olduğuna inanıyor - ve bunu gösteren araştırmalar var; ve kanabinoidlerin yutulması veya uygulanması, vücudu bir tür denge durumuna getirebilir - ve bu, cildinizden stres veya ağrı düzeyinize kadar her şey için geçerli olabilir. (Daha fazla arka plan için tavsiye ederim Bugün nasılsın New York Times Dergi makalesi ve bu belki de daha sindirilebilir Telaş makalesi.)
Özellikle üç kategoriye odaklanıyorlar: güzellik, vücut ve takviye. Başlangıç olarak, takviye, multivitamine modern bir cevap olarak gördükleri vegan bir yumuşak jel karışımı olan The Daily'yi içerir. Her gün alınması amaçlanmıştır. 30 günlük tedarik için 45 dolar. "Her gün almayı seviyorum çünkü kenarlarımı kesiyormuş gibi hissediyorum; bana odaklanıyor, beni sakinleştiriyor, beni daha büyük bir denge durumuna getiriyor” diyor Gavigan. Assaf, "Kannabinoidlerin faydalarının kümülatif olduğuna inanıyoruz, bu yüzden her gün almanın faydalı olduğuna inanıyoruz" diye ekliyor. Kurucular, stres, ağrı ve kaygıya yardımcı olmanın yanı sıra, alındığında bağışıklık sistemini de güçlendirebileceğine inanıyorlar. düzenli olarak.
Sonra, zengin bir tereyağı gibi hissettiren ve vücudun veya yüzün herhangi bir yerinde nemi kilitlemek için kullanılabilen 38 dolarlık bir krem olan Skin Therapy var. Sonunda, 88 dolarlık Night Magic var. yüz yağı terapötik bileşenlerle dolu (CBD'ye ek olarak) Vintner'ın Kızı ve "parlaklık, ton ve denge"yi iyileştirin.
Night Magic yüz yağı. Fotoğraf: Prima'nın izniyle
Gavigan, "Piyasadaki en iyi yüz yağı olduğunu düşündüğümüz şeyi yaratmamız ve ardından etkinliği artırmak için kannabinoidler eklememiz bizim için bir fırsattı" diyor.
Cilt bakımı, en azından benim için CBD'nin en kafa karıştırıcı olduğu alandır. Markaların etiketlerine koyduğu terapötik iddialar, kısmen belirli olanları yapmak hala FDA düzenlemelerini ihlal edebileceğinden, genellikle kasıtlı olarak belirsizdir. Gavigan'ın Prima ürünlerinin tedavi etmesini önerdiği sorunlar kızarıklık, tahriş ve dehidrasyondur.
"Cilt sorunları cildin dengesinin bir işlevidir ve bu nedenle altta yatan temel neden hücresel düzeyde bir dengesizliktir; CBD geliyor ve hücresel düzeyde dengeleniyor" diye açıklıyor. "Hücreleri dengelerseniz, vücut iyileşmek ve detoks yapmak için içeri girebilir ve işlevlerini gerçekten yerine getirebilir."
Bu, örneğin, örneğin, popüler güzellik malzemeleriyle ilişkilendirdiğimiz açık, anlaşılması kolay bir işlev değil. salisilik asit ve C vitamini; ancak gerçekten etkiliyse, daha derin sorunları ele alarak daha fazlasını yapma potansiyeline sahiptir.
Prima ile karıştırılmış tozlar da dahil olmak üzere, işlerde zaten bir dizi başka ürün damlası var. nootropik ve beyin işlevini artırmaya yönelik adaptojenler, bir banyo bombası ve ağrı ve sızıları gidermeye yönelik başka bir cilt kremi. Şirketin en büyük hedeflerinden biri, kannabinoidleri gerçekten normalleştirmektir ve bunun çoğu, erişilemez görünmeden veya herhangi bir büyük bin yıllık pazarlamaya yenik düşmeden üst düzey bir his veren ambalaj tropikler. Aynı zamanda eğitime de geliyor: Prima, herhangi bir ürünü satışa sunmadan önce, sağlık - zihinsel ve fiziksel - ve gerçek faydaları hakkında makaleler içeren eğitici içerik platformu CBD'nin. Ek olarak, şu anda doğrudan tüketiciye çevrimiçi olan perakende stratejisini yeniden şekillendirmek de söz konusu olabilir.
"Pazarı açmak istiyoruz; Henüz kannabinoidlerin kendilerine uygun olduğunu düşünmeyen izleyicilere ulaşmak istiyoruz," diye açıklıyor Gavigan. "Bunun çoğu, tanıdıkları ve sevdikleri diğer markaların yanında raflardaki ürünlerin normalleştirilmesi ve bunun doğrulama ve güvenilirlik perspektifinden ne yaptığıdır."
Perakendecilerden gelen talepler aldığını ve onlarla görüşme halinde olduğunu söylüyor. Genişledikçe, o ve Assaf, Prima'yı güzellik, sağlık ve sağlık hizmetlerinin kesişim noktasında oturuyor olarak görüyor. Assaf, "Yanlış anlaşılan bu küçük kenevir kategorisini alıp sağlık bölümüne taşıyoruz - işte bu, güzelliği sağlık hizmetlerinin etkinliği ve sağlıklı yaşamın cazibesi ile birleştiriyoruz" diyor.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.