Hiç Bali'ye gitmedim, ama bana ihtiyacın olsaydı, bir anda tam bir tatil güzergahını çınlatabilirim. not: Ubud orman salıncağı, COMO Shambhala Malikanesi'ndeki sonsuzluk havuzları, Kamandalu. Marakeş'e mi gidiyorsunuz? La Mamounia'nın cömertçe döşenmiş oyukları, Jardin Majorelle'nin aşırı doygun renkleri ve halı çarşısı kaçırılmamalıdır.
Şimdi, kusura bakmayın, bu yerleri yalnızca Instagram özet akışım aracılığıyla biliyorum, ancak bunlar etkileyicilerin fotoğraflarında o kadar sık bir fon oluşturuyorlar ki bazen, bunu unutmak kolaydır - özellikle de belirli destinasyonlar Balenciaga'nın Üçlü S-seviyesine ulaşıyormuş gibi göründüğünde. trendlik.
Birkaç üst stil blogcu veya Instagirl modelini takip edin ve kalıpları fark etmeye başlayacaksınız: İlk olarak, dünyanın pastel uçurumları. Amalfi Sahili (özellikle Positano kıyıları), ardından İbiza'nın güneşten ağartılmış kumsalları ve parlak mavi gökyüzü ve denizin çatıları. Santorini. Utah çölünde yer alan ultra özel, gecelik 2.000 dolarlık bir tatil köyü bile iki haftada bir beslenmenizdeymiş gibi hissetmeye başlayabilir. (Cidden, ne zaman yaptı
herkes Amangiri'de kalmaya mı başlıyorsunuz?) Her gönderinin altına yüzlerce olmasa da onlarca yorumcu arkadaşlarını etiketliyor ve kalp gözü emojisi bırakıyor: "Ne zaman sonra buraya gidiyoruz?!"; "Bunu kova listesine eklemek"; "BRB, uçuş rezervasyonu !!"Coşku bariz, ancak daha az net olan şey, bu hayranların kaçının gerçekten takip ettiği. LiketoKnow.it ve Instagram Stories'in yukarı kaydırma işlevi gibi araçlar, takipçilerin alışveriş yaptığı moda ve güzellik ürünlerini takip etmeyi nispeten kolaylaştırırken Influencer'ların gönderilerinden - genç müşteriler, parçaları bağlam içinde giyildiğini gördükten sonra satın almayı tercih ettikleri için - seyahat süreci önemli ölçüde daha az basit. Ne de olsa çoğu insan, yeni bir Reformasyon elbisesi veya bir çift Le Specs deyimi güneş gözlüğü gibi, Instagram'da gece geç saatlerde yapılan bir trolde dürtü satın alma ve konaklama satın almıyor.
"Keşiften rezervasyona kadar tamamen farklı bir müşteri yolculuğu, Ann Marie Noell, lüks otelde etkileyici ilişkiler müdürü, diyor. kulüp Bay Bayan. Smith. "Şu anda Influencer'lar bizim için en iyi 'keşif' aracı olarak hizmet ediyor, çünkü satın alma yolu, insanlar bir seyahat rezervasyonu yaparken aylar alabilir."
Potansiyel üyelerin ve takipçilerin önüne geçmek için şirket, popüler Instagrammers ile birlikte çalışarak konaklamayı kapsar. kalışları hakkında yazı yazacaklarını ve blog yazacaklarını umuyorlar - birçok otelin baskı yapmayı teklif ettiği oldukça yaygın bir düzenleme onlarca yıl. Aynı zamanda, "etkileyicilerin yönlendirdiği deneyimlere" girmeye başladı, tıpkı bir hikaye anlatımı atölyesi Atelier Doré ile Marakeş'te El Fenn'de. Kişi başı 2.750$'dan başlayan yolculuk, aylar öncesinden tükendi ve otel rezervasyonlarında ani bir artışa yol açtı; Noell, 2018'de "yaşam tarzı endüstrisinde geniş bir yelpazede lezzetler" ile deneyimler sunmayı planladıklarını söylüyor.
Bu tür özel etkinliklerin olmadığı durumlarda, diğer konaklama grupları, hizmetlerin etkisini ölçmek için çoğunlukla nitel bir yaklaşım sergilediklerini söylüyor. işlerini etkileyen kişiler, kesin rakamlar olmasa bile, günümüzün pazarlamacılığının önemli bir parçası olduğunu söylüyorlar. Gezginler. (Bazı otellerin, hesaplanmış etkileyicilerin, kaldıkları süre boyunca üzerinde anlaşmaya varılan Instagram gönderileri, Hikayeler ve diğer içerik kotasını karşılaması gerektiği bildiriliyor.) "Onların gelmesini sağlamak. hikayemizi anlatırken, deneyimlerini erişimleri aracılığıyla paylaşmalarını sağlamak bizim için çok önemli" diyor genel müdür Adam Zilber arasında Andaz Costa Rica Resort, Peninsula Papagayo'dagibi blogculara ev sahipliği yapan Aimee Şarkısı, Andy Kalp, ve Basitçe Cyn. "Ekibime söylemeyi sevdiğim gibi, eski bir deyiş: Ormanda bir ağaç düşerse ve orada düştüğünü duyacak kimse yoksa, Ses çıkarıyor mu?" Veya 2018 terimleriyle ifade edersek: Tatile giderseniz ve gram uygulamazsanız, hatta öyle mi? olmak?
İlgili Makaleler
Bir etkileyicinin gönderileri yalnızca kendi takipçilerine potansiyel olarak ilham vermekle kalmaz, aynı zamanda genellikle sabit bir akış sağlar. Oteller, ev paylaşım uygulamaları ve havayollarının yayınlarında kişisel olmayan pazarlama görüntüleri yerine kullanmaları için içerik. (Gary Pepper Girl'den Nicole Warne resmi olarak imza attı dijital danışman 2015 yılında Qantas'a.)
Zilber, bu günlerde gezginlerin "daha az yapılandırılmış, daha az kurumsal, daha organik" hissettiren bir şey görmeleri gerektiğini ve Instagram'ın baktıkları ilk yerlerden biri olduğunu söylüyor.
Bunu destekleyecek veriler de var: MMGY Global'e göre 2017 Amerikalı Gezginlerin Portresi, gezginlerin üçte birinden fazlası, kısmen veya esas olarak sosyal medya araştırması ve bin yıllık gezginlerin yüzde 58'i gezilerini sosyal medyada belgeledi kendileri.
Bu dalgalanma etkisi, belirli şehirlerin nasıl radar altından aniden her yere, görünüşte çok az tanıtımla geçtiğini açıklamaya yardımcı olabilir. On yıldan kısa bir süre önce ekonomisini neredeyse felç eden bir mali krizin ortasında olan Portekiz, Lizbon'u ele alalım. O zamandan beri, turizm 2011'den beri her yıl yeni rekor seviyelere tırmanarak yabancılar için bir sıcak nokta haline geldi. Airbnb'nin 2018 Seyahat Trendleri raporuna göre, kıyı başkenti — nerede, MyDomaine, "her zevk sahibi" geçen yaz tatil yaptı - New York City ve Paris gibi bariz rakiplerin arkasında dünyanın en çok rezerve edilen şehirleri arasında 10. sıraya yerleşti. (Instagram'da sıkça kullanılan bir başka destinasyon olan Mykonos da, 2017'ye kıyasla yılın ilk yarısında rezervasyonlarda yüzde 173 artışla bir çağrı kazandı.)
Konaklama endüstrisinde dijitalin artan rolü, bazıları için öncelikleri değiştiriyor. Ibiza'nın turizm danışmanı Vicente Torres, influencer'ların ve Instagram'ın tanıtımda giderek daha büyük bir rol oynadığını söylüyor. ülke, sadakatle gelen erişim ve katılım nedeniyle bazen geleneksel reklamcılığı etki açısından geride bırakıyor. takipçiler. Ancak umut, ada zaten yaz aylarında turist akınına ayak uydurmak için mücadele ettiğinden, kış ve ilkbaharda düşük sezonu teşvik etmeleridir. Aslında, Şubat ayı başlarında Ibiza, Airbnb ve diğer kısa süreli kiralamaları yasakladığını duyurdu ve bazılarının Yerliler ve mevsimlik işçiler oturacak yer bulamadıkları için arabalarında uyumak zorunda kaldılar. kiralama. Torres, "Çevrimiçi platformların nispeten yakın zamanda gelişi zaten sürdürülemez bir durum yarattı." söylenmiş ispanyolca kağıt El Gizli.
Haber, geçtiğimiz Haziran'da milyonlarca beslemeyi birinci sınıf etkileyicilerin (artı bir editör) adadaki özel bir villanın son derece lüks güvertesinde uzanmak. yolculuk takip etti benzer formül tek ana şirkete Revolve mükemmelleştirdi #RevolveAroundTheWorld serisi ile — Tayland, Turks ve Caicos, Peru ve Hırvatistan gibi egzotik yerlerde mükemmel görüntü arka planı, tasarımcı kıyafetleri, yedi haneli takiplere sahip blogcuların gaggle - daha pahalı gardıroplar hariç, şirketin lüks çevrimiçi butiği Forward by Elyse'nin izniyle Yürüteç.
Baş Marka Sorumlusu Raissa Gerona, "Seyahat, her iki markanın da ilham veren özünü kapsıyor" diyerek, içeriğin her zaman hayranlarda yankı uyandırdığını da sözlerine ekledi. "Onlar sevmeye devam ettikleri sürece (tam anlamıyla), seyahat etmeye devam edeceğiz." Bunun bir sonraki seyahatte hala geçerli olup olmadığı görülecektir: Revolve, Ocak ayında sosyal medyada ateş altında kaldı. yorumcular seslendi kampanyalarında, özellikle Instagram'da düzenli olarak yer aldığı etkileyicilerin yakın çevresi arasında ırk ve beden çeşitliliği eksikliği. Ancak, en azından, bu yıl başına 1 milyar dolarlık satış kırmak için yola koyan stratejiden çok uzaklaşması pek olası görünmüyor. WWD.
Ortalama tüketici harcadıkça gelirlerinden daha az giyim ve daha fazlası deneyimler ve teknoloji konusunda, hayranları herhangi bir ekin üstünün kendi başına çekebileceğinden daha hızlı çekebilecek egzotik bir yere karşı bir kıyafet oluşturmak son derece mantıklı. Etkileyici olma işi, istek üzerine kuruludur ve başlık sonrasında başlık bize, bin yıllıkların bugün daha fazla stok koyduğunu söylüyor yapmak sahip olmaktan daha havalı şeyler.
Kişisel stil blogcuları için moda ve seyahat uzun zamandır el ele gitti ve çok az kişi bunu Sara Escudero'dan daha iyi anlıyor. Kolaj Eskibeslemesi dünyayı birkaç kez dolaşan, milyonlarca takipçisini memnun etmek için. Bir çanta veya elbiseyle ilgili her yorum için, zemin hakkında başka bir yorum var ve Escudero sürekli yayınladığı yerlere gezi rezervasyonu yapan hayranlarından tavsiye isteyen DM'ler ve e-postalar alır hakkında.
Gördüğü en fazla ilgi, geçen yaz İtalya'nın Cinque Terre kentine yaptığı geziden geldi - şaşırtıcı değil, çünkü "plajlar çok renkli ve köyler çok renkli. Ne yazık ki, aynı faktörler şehirdeki UNESCO Dünya Mirası alanlarını ve kalıntılarını yaz aylarında aşırı kalabalığın eşiğine getirerek, başkan kep turizmi 2016'da yılda 1,5 milyon kişiye, bir önceki yıla göre tam bir milyon daha az.
Ve moda endüstrisinde olduğu gibi, bazı konaklama işletmeleri de değişime ve genç nesillerin çalışma biçimlerine uyum sağlamaya hala dirençli: Yakın zamanda Elle Darby adında bir blogcu Dublin'de ücretsiz bir otel odası istedi sosyal medya tanıtımı karşılığında, yalnızca mülkün sahibi Paul Stenson tarafından Facebook'ta herkese açık olarak sürüklenmek ve ifşa edilmek üzere. o yollarının hatasını çabucak fark etti yorumları çevrimiçi seyahat topluluğuna yayıldığında - bu süreçte etkili blogcuları kızdırdı.
"Her biriniz sinirliyseniz… takipçilerinize bizim hakkımızda kötü konuşmanız için büyük bir şans var, bu da çok sayıda insanın markamızı duymasıyla sonuçlanacak. toplu olarak," diye yazdı Stenson, Darby ve meslektaşlarına teşekkür etmek için bir noktaya değindi ve onlardan "işini yaymaya devam etmelerini" istedi. Darby'nin sıradan isteği haklı görünüyordu, esasen bazı modern, gençleri hedef alan reklamcılık için bir adımdı ve Stenson büyük olasılıkla besleyen bin yıllık veya Gen-Z elini ısırmamanın zor yolunu öğrendi. o.
Kovan-zihnin bir şehrin ekonomisi için yapabileceği tüm Instagram'ın dezavantajları da var.
Ana fotoğraf: Influencer Camila Coelho ve Aimee Song, New York Moda Haftası sırasında Tibi'nin ön saflarında yer aldı: 11 Şubat 2018'de New York'ta Pier 17'deki Gösteriler. (New York Moda Haftası için Fotoğraf Mireya Acierto/Getty Images: Gösteriler)
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.