Büyüyen bir influencer grubu, işlerinde ahlaki ve etik sorumluluğa öncelik veriyor ve bu, markaların iş yapma şeklini değiştiriyor.
Giysiler hakkında paylaşımda bulunmaları için para ödenebilir, ancak büyüyen bir etkileyiciler grubu için artık sadece moda ile ilgili değil. Giderek artan bir şekilde, sosyal medya etkileyicileri dışarı konuşuyorlar Tutkulu oldukları sosyal konular hakkında ve meslekleri göz önüne alındığında, kaçınılmaz olarak markalarla nasıl çalıştıklarını bildirmeye başlıyor.
Reesa Lake, "Marka değerlerine uymadığı için altı haneli fırsatları kaçıran müşterilerimiz var" diyor. ortağı ve genel müdür yardımcısı olarak Dijital Marka Mimarları, o binlerce denetler etkileyici/marka anlaşmaları. "Topluluklarıyla inşa ettikleri güven, başarılarında etkili. Neyse ki, sosyal nedenler artık tabu konular değil; vurgulanıyorlar ve bununla birlikte etkileyicilerin markalarla çalışması için yeni yollar geliyor."
Nicolette Mason değerlerini paylaşmayan hiçbir marka ile çalışmaya hayır diyor. Bir keresinde çalışanlarına düşük ödeme yapmakla ün salmış bir perakendecinin teklifini reddetmişti. "Nedenini sorduklarında, marka değerlerinin benimkiyle uyuşmadığı konusunda nettim ve gelecekte bu değişirse, onlarla tekrar çalışmaya açık olacağım" diyor.
Markalar, yalnızca üretim düzeyinde değil, aynı zamanda sosyal sorumluluk düzeyinde de büyümek ve gelişmek için bu tür geri bildirimleri veri olarak almakta akıllıdır. Mason'ın görüşü, büyük olasılıkla 180.000 Instagram takipçisinin ve potansiyel müşterilerinin çoğunun fikrini yansıtıyor.
İlgili Makaleler
Tasarımcılar Sonunda Bu Moda Ayında İklim Krizi Notunu Aldı mı?
Katie Sturino Halkla İlişkilerde Çalışmaktan Etkileyici-Girişimci Olmaya Nasıl Geçti?
Modada Kapsayıcılık Yaratma Yükü Neden Büyük ölçüde Marjinal Gruplara Düşüyor?
Bunu yapmaları için bir marka tarafından ödenmiş olsun ya da olmasın, influencerlar giderek daha fazla konuya ışık tutuyor. savurgan endüstri uygulamaları, haksız ücretler, toksik maddeler ve kültürel ve boyut münhasırlığı (birkaç isim). Bilinçli etkileyiciler, zararlı işletmelere Instagram ifşası olarak hizmet ediyor. Bu, diğer markalara bu uygulamaların önemli olduğunu ve tüketicinin de aynı fikirde olduğunu gösteriyor.
Ve bu tarz bir duruş sergilemek bazı fırsatları kaçırabilirken, influencerlar için de yeni kapılar açabilir. Bir marka, inançlarına göre bir içerik yaratıcı firmayla ortak olmayı seçtiğinde, bu alanda daha güvenilir görünmelerini sağlar. Zorlu bir pazarlama ortamında, markaların benzersiz kampanyalar üretmesi ve bu yıl çevre cephesinde gördüğümüz gibi, amaca yönelik taahhütlerde bulunması her zamankinden daha önemli.
891.000 takipçi ile, Kristen Leanne güzellik alanını tamamen oluşturma sorumluluğunu üstleniyor zulümsüz. Platformu aracılığıyla NYX Cosmetics ve Dermalogica gibi zulüm içermeyen güçlü markaları öne çıkarıyor. 2018'de Covergirl, Kristen'ı eczane markasının zulümden kurtulacağını açıklayan ilk etkileyici olarak seçti.
270.000'den fazla takipçisi ile moda editöründen etkilenmiş bir kişi Alyssa Coscarelli daha yeşil uygulamaların savunucusu haline geldi. "Mükemmel olmaktan çok uzağım ama hızlı moda markalarıyla işbirlikleri konusunda biraz kıstım. Sadece standartlarım değiştiği için ama takipçilerim de beni sorumlu tuttuğu için" dedi. diyor. "Satın aldıkları şeyin nereden geldiğini ve nereden geldiğini önemseyen sesli bir dinleyici kitlesine sahip olduğum için gerçekten minnettarım. sahip olduğu daha büyük etki ve beni gerçekten destekleyebileceğim ve gurur duyabileceğim destekleyici markalar standardına bağlıyor ile ilgili."
Coscarelli kısa süre önce, takipçileriyle işbirliği yaparak Instagram'ında "sıfır atık" vurgusu yarattı. sadece bu uygulamaların önemini doğrulamakla kalmaz, aynı zamanda eylem batarken sohbeti ateşler. içinde. Ayrıca, e-posta imzasına, postalarda fazla paketleme yapılmasını engelleyen bir sorumluluk reddi beyanı da ekledi. "Aldığım paketler ve ambalajlarda önemli bir fark yarattı" diyor.
Markalar, daha iyi olma talebinin farkına vararak bu konuşmaları fark ediyor. Haley BoydYakın zamanda sattığı başarılı aksesuar markası Marais'in kurucusu olan, 55.000 takipçisine hem girişimci hem de tüketici konumundan yaklaşıyor. "Moda markalarının ürünleri genellikle plastik torbalarda paketlemesinin nedenleri hakkında bir Insta hikayesi paylaştım. Tüketicinin bakış açısından, muhtemelen ortadan kaldırılması kolay bir şey gibi görünüyor, ancak aslında bu büyük bir zorluk" diyor Boyd. "Neden kullanıldıklarını, neden kurtulmanın zor olduğunu gözden geçirdim. Daha az zararlı plastiğin nasıl kullanılacağı ve plastikten nasıl tamamen uzaklaşılacağı konusunda çözümler [verdim]. Pek çok marka benimle iletişime geçti ve birçoğu ambalajlarını değiştirmek istiyor ya da çoktan yaptı."
Blair Imani kendisini takipçilerine sadece ürün ve projeler pazarlamakla kalmayıp bir mesaj vermenin de görevi olduğunu hisseden siyahi, biseksüel, Müslüman bir etkileyici olarak tanımlıyor. LGBTQ+ onaylaması ve zorbalıkla mücadele hakkında konuşmak ve göstermek için zaman harcıyor ve aynı zamanda topluluğundan kendi deneyimlerini paylaşmalarını istiyor.
Onur ayı boyunca Imani, belirli bir markayla çalışmanın fayda-maliyet analizini içeren katı bir çerçeve izledi. "Birlikte çalışmaya karar verdiğim iki büyük marka Tom'lar ve Fosil" diyor. Her iki şirket de sürdürülebilir uygulamalar kullanıyor ve LGBTQ+ kapsayıcılığına öncelik veriyor. "Önemli bir şekilde, her marka aktivasyonun yaratılması, pazarlanması ve kullanıma sunulmasında LGBTQ+ personelini merkeze aldı" diyor.
İmani için en önemli unsur bağıştı; Fosil, yarattığı saatten elde ettiği tüm kârı ABD'ye bağışladı. Hetrick-Martin enstitüsü ve Toms ile çalıştı Los Angeles LGBTİ Verici ortak olarak merkez. "Örneğin hiç çalışmamış bir şirkette çalışsaydım vicdanımla yetinemezdim. LGBTQ+ kişileri işe almak ya da ilgilendiklerini iddia ettikleri topluluğa para bağışlamamak" dedi. açıklar. "Kendimi yüksek bir standartta tutuyorum ve diğer etkileyicilerin de aynı şeyi yaptığını görmek istiyorum."
Sarah Chiwaya'nın @Kıvrımlı #InTheFittingRoom hikayeleriyle tanınır. Farklı giyim markalarının büyük beden pazarına nasıl uyum sağladığı, hissettirdiği ve hitap ettiği konusunda izleyicilerine vahşice dürüst canlı geri bildirimler veriyor. Geçenlerde yeni gezdi Nordstrom New York'ta mağaza ve çok fazla hoş bir deneyim olmadı, çünkü orada olacağına dair vaatlere rağmen, katta çok fazla büyük beden seçeneği yoktu. Instagram hikayeleri tur boyunca ilerledikçe daha da kötüye gitti ve sonunda Chiwaya'yı savunmasız ve gözyaşları içinde bıraktı.
Bu tür anlatı hikaye anlatımı, büyük beden topluluğunun bir parçası olsun ya da olmasın, izleyen herkesi Chiwaya'nın yerine koyar. Moda endüstrisinde bu platformlar olmadığı için kapatılan dev bir konuya ışık tutan gerçek ve empatik bir deneyim.
"Hayal kırıklığı yaratan Nordstrom deneyimime verdiğim yanıt, sanki bir bent kapağı açılmış gibi çok büyüktü" diyor. "Bir gün boyunca, deneyimlerimle özdeşleşen, bir müşteri olarak dışlanma veya değersizleştirilme hikayelerini paylaşan yüzlerce kadından mesaj aldım. Büyük beden müşterilere bu tür muamelenin çok yaygın olduğunu zaten biliyordum, ancak hikayeler tufanı keskin ve keskin bir şekilde hizmet etti. Artı deneyimini düz boyutlu bir parite yerine getirmek için yapılması gereken ne kadar iş kaldığını gösteren yürek burkan hatırlatma tüketiciler. Pek çok kadın, hikayelerimi izlerken nihayet görüldüklerini ve duyulduklarını hissettiklerini söyledi."
Tarihsel olarak, bir marka hakkında, bir gazeteci veya bir influencer tarafından yapılan olumsuz yorumlar, o markayı gelecekte o kişiyle çalışmaktan caydırabilir. Bununla birlikte, mağaza yöneticileri Chiwaya'ya geri bildirimlerini kurumsaldan aldıkları tüm resmi büyük beden eğitim materyallerinden daha yararlı bulduklarını ifade ettiler. Tasarımcılar, onun yorumuna göre beden ve beden ayarlamaları bile yaptılar. mason ve Katie Sturino dürüst sosyal medya yorumlarının markaların yaklaşımları üzerinde gerçek bir etkisi olan diğer kadın örnekleridir. boyut kapsayıcılığı.
Chiwaya, "Şu anda sahip olduğumuz seçeneklerin çoğu, büyük beden kadınların markalara doğrudan ne istediğimizi söylemek ve talebin orada olduğunu göstermek için sosyal medyayı kullanmasından kaynaklanıyor" diyor. J.Crew, Loft ve Anthropologie gibi mağazaların tümü dört yıl önce #PlusSizePlease taleplerinde popülerdi ve şimdi hepsi genişletilmiş boyutlar sunuyor. "#PlusSizePlease'i tüm farklı artı kadın türlerinin sesini yükseltmenin bir yolu olarak özellikle yarattım ve şirketlerin onları dinlediğini ve buna göre değişiklikler yaptığını görmek beni çok mutlu ediyor" diyor.
Günümüzde tüketici, büyük işletmeler tarafından kullanılan bir zamanlar gizli olan zararlı uygulamaların daha fazla farkına varmıştır. Etkileyenlerin yaşı bu değişiklikleri yalnızca daha da körükledi ve konuşmaları ateşleyerek etki sahibi kişiler daha büyük tekelleri daha iyi olmaya zorluyor.
Imani, "Sosyal medyada olsanız da olmasanız da, hepimizin etik, sosyal ve ahlaki bir sorumluluğu var" diyor. "Dünyaya ne koyduğumuz, ne söylediğimiz, ne satın aldığımız, kimi desteklediğimiz önemli ve bunun bilincinde olmalıyız. Henüz %100 mükemmel olmanın bir yolu yok, ancak sosyal bilinç bunu bilmek ve zarardan çok iyiye çalışmakla ilgilidir."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.