Owen 'Noelle' çantası. Fotoğraf: Owen
Ne zaman Philip Salem kapalı Owen, Temmuz ayında New York'un Meatpacking Bölgesi'ndeki butiği buruk bir deneyimdi. Perşembe sabahı, Owen olarak da adlandırılan çanta serisi için bir önizlemeye ev sahipliği yaptığı Soho House'da "Bu çok yeni bir başlangıç" dedi. "Her şeyin bir nedeni var. İnsanların bana bunu söylemesinden nefret ediyorum ama bu gerçekten doğru."
Owen'ın kapanması, ev sahibinin Washington Caddesi'ndeki binayı yıkma ve yeniden inşa etme kararıyla zorlandı. Salem'in alanı üç yıl önce kiralamasından bu yana emlak fiyatları arttı - kısmen yeni Whitney Müzesi sayesinde. "Şu anda kiraları her yerde arıyorum, bu mantıklı değil" diyerek, yakın gelecekte butiği yeniden açmanın bir yolunu bulmayı planladığını da sözlerine ekledi. "Meatpacking, Soho ya da Yukarı Doğu Yakası'nda metrekaresi 400 ya da 500 dolar olan bir kira ödemek şu anda uygun bir seçenek değil."
Şimdilik Salem, ilk kez ilkbaharda butiği için özel olarak lanse ettiği çantalara odaklanıyor. "[Mağaza] olmasaydı, bu kadar çok insanla tanışmazdım - müşterilerim yoktu, isim tanıma yoktu" dedi. "Müşterinin ne istediğini gerçekten dinlemek için bana ilk elden deneyim verdi."
Salem, o zamanlar bilinmeyen tasarımcıları taşıyan Owen'ı açtığında sadece 25 yaşındaydı. Jonathan Simkhai ve Tanya Taylor, ve onu çalıştırmanın sürekli dikkat gerektirdiğini söyledi. "Her zaman temizlikçi kadından uluslararası alıcıya kadar her şey olduğumu söyledim" dedi. Ancak mağazanın açık olduğu üç yıl içinde, mahalle değiştikçe müşterilerinin değiştiğini gördü ve büyük mağazalarla rekabet etmek için mücadele etti. "Benim alanım o kadar büyüktü ki, 12 hattan fazlasını taşımaya elverişli değildi... Artık mevsimler çok hızlı değişiyor” dedi. "Bu sadece yeni ürünlerin devam eden döngüsü ve mağazalarda zaten işaretlendi, bu yüzden zor para kazanın." Bir müşteri, parçalarından birinin bir mağazada indirimde olduğunu görürse, aynı şeyi onurlandırması gerektiğini söyledi. indirim. "Yaptıklarına tepki vermelisin çünkü insanlar artık çok akıllı, telefonlarının başında."
Owen 'Ava' çantası. Fotoğraf: Owen
Salem, gelişmiş çağdaş genç tasarımcı pazarında bir boşluk gördüğü için çanta serisini başlattı. Edie Parker, Sophie Hulme ve Les Petits Joueurs gibi markalar da giyilebilir ancak açıklama yapan bir çanta için oturuyor. "Bu tasarımcıların her mağazada her yerde olduğunu bulmaya devam ettim ama 'Peki ya butik market mi yoksa alışveriş merkezlerinden alışveriş yapan, biraz daha yeni bir şeyler isteyen bayan mı?" dedi.
Owen çantalarının tümü çarpıcı bir art deco esintili kulp ve isteğe bağlı çapraz vücut kayışına sahiptir. Salem, "Ne zaman biri taşısa, birinin dönüp 'O çantaya ihtiyacım var' demesini istiyorum" dedi. "Senin serçe parmağınla caddede yürüyorum - sanki harikaymışım gibi, seksiyim, çantamı serçe parmağımda taşıyorum ve o altın değerinde," diye ekledi gülerek. Serinin farklı stilleri, Salem'in rahmetli annesi Eva, kuzeni Noelle ve en iyi arkadaşı Emma da dahil olmak üzere "hayatımın önde gelen hanımları" adını taşıyor. Bazı özel stiller ile OwenNYC.com'da ön sipariş için mevcut olan mevcut koleksiyon Moda Operandı, 850$ ile 1.295$ arasında fiyatlandırılıyor. Gelecek sezon, 500 ila 800 dolar arasında değişen zincir askılı mini versiyonları tanıtacak.
Owen'ı yalnızca çevrimiçi bir butik olarak açmayı düşünüp düşünmeyeceği sorulduğunda Salem tereddüt etti. "İnsanların benimle tanışması ve aslında küratörlüğünü yaptığım kıyafetlerin estetiği, bulunduğum yere gelmem için çok önemliydi. Bugün birkaç e-ticaret butiğinin müşterilerin denemeleri için açık evler sunmaya başladığını da sözlerine ekledi. envanter. "Biraz daha özel, samimi ve özel, bu yüzden randevu almanız gerekiyor. Bu müşteri tabanını kesinlikle kurdum, bu yüzden bunu kaybetmek istemiyorum ama umarım çantaları hemen şimdi alırlar."