Michelle Lee. Fotoğraf: Astrid Stawiarz/Getty Images
Bu haftanın başlarında Condé Nast, Anna Wintour da dahil olmak üzere kitaplarının editörlerinin markalar için ücretli içerik oluşturmaya yardımcı olacağı yeni bir platform duyurduğunda manşetlere çıktı. Tarihsel olarak editoryal ve reklamcılığı ayrı tutan yayınevi için büyük bir çıkış olarak görülüyordu.
Ancak, içerik şirketlerinin nereye yöneldiğinin temsilcisi olabilir. Perşembe günü, Naylon kendi EIC'si Michelle Lee'nin, çalışacağı marka stratejisi başkanının ek rolünü üstleneceğini duyurdu. baş editör olarak görevlerine ek olarak, yayının tüm markalı ve doğal reklamcılığını denetlemek için reklamverenlerle birlikte.
Ne zaman önce Lee ile oturduk randevusunu takiben Naylon sekiz ay önce, tam anlamıyla editoryal olmasa bile, markanın tüm yönlerinde elini tutmayı planladığından bahsetmişti. Ve özellikle Lee için bu mantıklı. katılmadan önce NaylonLee, markalar için içerik oluşturan Magnified Media şirketini kurdu. Lee, Perşembe günü telefonda yaptığı açıklamada, "Hem [editoryal hem de reklamcılık] bildiğim için, bu beni ilginç bir konuma soktu" dedi. "15 yıldır bu işin içindeyim ve geriye dönüp baktığımda manzara çok değişti ve bir editör olarak sizin de değişmeniz gerektiğini düşünüyorum."
Lee, bu değişikliği açık yüreklilikle karşılıyor: "[Naylon dünya çapında havalı bir marka olarak biliniyor ve biz Y kuşağıyla konuşuyoruz. Söylemeye gerek yok, şu anda her marka Y kuşağı ile nasıl konuşulacağını buluyor ve bizde buna sahibiz. Bunu yapmalarına editörlerden daha iyi kim yardım edebilir? Bunu çok değerli bir şey olarak görüyorum" diyor Lee. "Platformlarınızda veya ötesinde bir şeylerin paylaşılması için yüksek kaliteli olmasını istiyoruz ve bir editör olarak, biraz fikir verilmesi ve bunu şekillendirmek harika."
Lee, rolünü günlük sorumluluklarına basitçe "eklenmiş bir katman" olarak görüyor ve en azından şimdilik, odağının çoğunluğunun editörlük üzerinde olacağını düşünüyor.
Yine de Lee, şirketin bir bütün olarak markalı içeriğe ve tüm kanallarda yerel reklamcılığa büyük bir yatırım yaptığını söylüyor. Naylon'in mevcut yazı işleri personeli, şirketin bu alanı büyüdükçe ve içeriği oluşturmak için yetenek gerektiğinden bazı yeni işe alınanların yanı sıra buna dahil olacak. "Her zaman biraz geçiş olacak; bazı editörler fikir üretmede harikadır ve baş editör olarak buna değer veriyorum. Belli bir seviyeye geldiğinizde, büyük düşünebilen ve stratejide harika olan insanları takdir edersiniz."
Peki bu okuyucular için ne anlama geliyor? Sponsorlu içerik ve reklamlar, sırasıyla dijital ve basılı olarak her zaman bu şekilde işaretlenecektir. Lee, "İnsanların kafasını karıştırmak istemiyoruz" diyor. Çok sayıda sponsorlu videoya ek olarak (burada yazdıklarımız) ve basılı sayılarında mini sponsorlu dergiler Naylon, Lee, reklamverenlere dijital, basılı ve etkileyiciler topluluğunu kullanan "360 derecelik büyük kampanyalar" sunabilmeyi umuyor.
Meşhur "kilise ve devletin ayrılığı" savunucularına gelince kim kritik Lee, bu tür düzenlemelerin gerçekçi olmadığını düşünüyor." Baş editörler çok fazla şapka takıyor ve birçok şeyi bir araya getirmekte inanılmazlar... ve neyin satılmış kampanya ve neyin editoryal olduğunu ayırt edebilir. Üzerinde çalıştığım herhangi bir şeyin ne olduğunu anlıyorum ve yetenekli bir grup insan her ikisini de suyu bulandırmadan başarabilir."