Fotoğraf: Robin Marchant/Getty Images
Şirketin daha önce Coach, Inc. olarak bildiği Goblen adına hâlâ alışıyoruz. Stuart Weitzman'ın satın alınmasının ardından yeni kimliğini bir markalar evi olarak yansıtmayı tercih etti. ve Kate Spade -den farklı Koç marka. isim değişikliği Ekim ayında açıklandıve yaklaşık bir ay sonra, Tapestry, 2018 mali yılının ilk çeyreğini veya Eylül'de sona eren üç ayı kapsayan ilk kazanç raporunu yayınladı. 30.
Goblen tam olarak patlayan bir başlangıç için kapalı değil. Şirketin karı (anlaşılır şekilde) satın alma ve entegrasyonla ilgili olarak yaklaşık 188 milyon dolarlık bir darbe aldı. Kate Maça, ve takvim kaymalarını ve beklenmedik doğal afetleri suçladığı Coach mağazalarında beklenenden daha düşük karşılaştırılabilir satışlar (yüzde 2 düşüş) gördü. Ancak CEO Victor Luis'e göre marka ikinci çeyrekte büyümeye geri döndü. "tatil için iyi konumlandırılmış" ve kendisi için belirlediği yıllık rehberliği değiştirmedi. Ağustos.
Luis, yatırımcılarla yaptığı bir kazanç görüşmesi sırasında, Tapestry'nin üç markasına da rehberlik eden "ortak felsefeyi" özetledi. "Birincisi, tüketiciye ve lükse kapsayıcı bir yaklaşıma odaklanan marka odaklı stratejiler tarafından yönlendirilen; ikincisi, hem mağazalarımızda hem de dijital kanallarımızda ürün, pazarlama ve deneyimler genelinde inovasyona odaklanmak; ve son olarak, uzun vadeli marka sağlığına odaklanan stratejiler aracılığıyla sürdürülebilir gelir ve kazanç artışı sağlama hedefleri."
Pazarlamadan bahsetmişken, Luis ayrıca Koç'un selena Gomez Çeyrek boyunca başlatılan işbirliği, Selena Grace çantasının kırmızı renkte "neredeyse tükendiğini" belirtti. (Bu markanın web sitesinde tükendi.) Gomez'in dikkatini çekmek için her zaman oldukça açık bir oyun olan işbirliği cüsseli bin yıllık ve Gen-Z takip ederek bu amaçları gerçekleştirmiş görünüyor. "Özellikle heyecan verici olan, Kuzey Amerika perakende müşteri veri tabanımızdaki artıştı, kısmen de Daha geniş bir kitleye ulaşmak için Selena işbirliği" diyen Luis, işbirliğinin marka algısına da yardımcı olduğunu sözlerine ekledi. "Bu aynı zamanda, geniş premium pazar arasında, Coach çanta giymenin kendilerini modaya uygun ve bir araya getirdiğine inanan kadınların marka takibimizde de kanıtlandı. Koç aynı zamanda yüksek kaliteli olarak görülmeyi de sağlıyor." Şirket, özellikle çok önemli olan tatilde Gomez'in etkisinden yararlanmayı bitirmedi. Sezon yaklaşıyor: "Elbette Selena'yı hediye mesajımızı ve tatil kampanyamızı güçlendirmek için ve İstanbul'daki Regent Street mağazamızda kişisel bir görünüm eklemek için kullanacağız. Londra."
Kate Spade satışları, Luis ve ortakları olarak toptan satış ve flaş satışlardaki düşüşten de etkilendi. markayı entegre etmek ve markayı konumlandırmak için önemli adımlar atmak için zaten hızlı çalışıyorlar. uzun vadeli başarı", kulağa Coach'un son üç yıldaki revizyonunun biraz daha az yoğun bir versiyonu gibi geliyor. yıllar.
Luis, şirketin Kate Spade mağazalarında yeni bir görsel mağazacılık yaklaşımını da test ettiğini ve Coach'da olduğu gibi özelleştirme programıyla başarıya ulaştığını söyledi. İleriye dönük olarak, markanın Tapestry'nin tedarik zincirinden yararlanarak toptan ve promosyon faaliyetlerini azaltmaya ve çanta ve aksesuarlarda "yeniliği hızlandırmaya" devam edeceğini söyledi. "Kate Spade'in deri eşya tasarım yeteneğini güçlendirmek için zaten önemli kararlar aldık" dedi. Goblen ayrıca dört Kate Spade mağazasını kapattı ve beş mağaza açtı ve marka için uluslararası alanda büyük bir potansiyel görüyor. Ayrıca, Kate Spade erkek giyim dalı Jack Spade'ın daha önce tüm mağazalarını kapattı, "yok oluyor" ve şirket Kate Spade'in kadın ürünlerine odaklanıyor. Aksi takdirde, en azından yakın gelecekte Kate Spade markalaşmasında dramatik bir değişiklik görmeyeceğimizi söyleyebiliriz. Luis, "Markanın tuhaf ve eğlenceli pazarlama mesajlarını uyarlayarak, markanın benzersiz kişiliğine sadık kalarak tüm önemli küresel pazarlarda yankılanmasını sağlayacağız" dedi. "Tatil ve ötesine bakarken, odak noktamız, renkli ve eğlenceli bir incelikle dolu, belirgin bir Kate Spade yöntemiyle müşterileri memnun etmeye devam ediyor." Kulağa doğru geliyor.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.