Temel Olmadan Önce Bir "It" Öğesi Satın Alma Rehberi

Moda dünyasındaki trendler her zaman hızlı hareket etti - Heidi Klum'un bir zamanlar dediği gibi, bir gün içeridesin ve ertesi gün dışarıdasın. Ancak hızlı modanın giderek artan varlığı ile sosyal medyanın egemenliği arasında, bu günlerde "It" öğelerinin her zamankinden daha kısa bir raf ömrüne sahip olduğu görülüyor.

Bu şu soruyu akla getiriyor: Zor kazanılan paranızın bir kısmını (örneğin, vergi beyannamesi?) savurgan bir moda ürününe yatırmak istiyorsanız, sadece birkaç ay içinde modasının geçmeyeceğinden nasıl emin olabilirsiniz?? Gucci'nin kaçak T-shirtleri gibi son zamanlarda podyuma çıkan bir üründe ya da Valentino'nun Rockstud ayakkabıları gibi mevsimlik bir temel, bunun gibi büyük bir satın alma dikkatli olmayı hak ediyor düşünce. FarFetch, Moda Operandi ve The RealReal'daki yöneticilerle konuştuk ve bu alışveriş riskinin bir kısmını azaltmaya yardımcı olmak için bir "It" öğesinin ortalama ömrü hakkında bilgi edinmeye çalıştık. Bir trend için belirli bir zaman çerçevesi olmasa da, bir sonraki moda yatırımınızı planlarken kullanabileceğiniz bazı ipuçlarını bir araya getirmeyi başardık.

Eğer sen gerçekten bir şeyi sev, hemen podyumdan satın al.

Trend olmanın en iyi yolu, elbette, en kısa sürede bir şeyler satın almaktır. Müşteriler, özellikle de üst düzey müşteriler, ne satın alacaklarının söylenmesini beklemek yerine, tam olarak ne istediklerini bilme konusunda bilgili hale geldiler. Farfetch'in satın alma ve merchandising direktörü Candice Fragis, "Piste çıktığı anda [bir parça] talep etmeye veya aramaya başlayacak çok VIP müşterilerimize sahibiz" diyor. "Kendileriyle harika ilişkileri olan kişisel alışverişleri uyarabilirler."

Kendinizi sadece podyum şovlarına bakmakla da sınırlamayın; sosyal medya, bir sonraki adımda ne olacağını tahmin etmek için değerli bir araç olabilir. Fragis, "Sosyal medyaya atıfta bulunuyorum, çünkü bu ['O' öğelerin] ne olduğunu bulmayı çok daha kolay hale getirdi: herkes aynı ayakkabıdan, aynı ceketten veya aynı trendden bahsediyor" diyor.

"Şimdi görün, şimdi satın alın" durumuysa, sadece dalın. Değilse, öğenin ön sipariş için uygun olabileceği bagaj gösterilerine bakın. Moda Operandi'nin Giyim GMM'si Lizzie Leventhal, müşterilerinin ne olduğunu düşünmenin ötesine geçtiğini söylüyor şu anda Gelecek sezon neyin moda olacağını düşünmek için modaya uygun bir ürün. "Bu parçanın altı ay sonra 'O' öğesi haline gelmesi gerçekten başlangıç ​​noktasıdır" diyor.

Sonuç olarak, bir şeyi şimdi gerçekten seviyorsanız, sonunda birkaç hafta veya ay sonra geldiğinde muhtemelen onu hala seveceksiniz. Bağırsak reaksiyonunla git. Leventhal, "Moda çok duygusal ve kişisel olmalı ve bence bu gerçekten ani bir tepkiyle ilgili" diyor. "Bir şeyin bir sonraki büyük öğe olacağına öncülük eden senin bağırsakların."

Hala ikna olmadınız mı? Stokta ne olduğunu görmek için bekleyin.

Moda ayı boyunca bir şeye aşık olduysanız ancak kalıcı olacağından emin değilseniz, podyum ve prodüksiyon arasındaki zamanı düşünmek için ayırın. New York, Londra, Milano ve Paris'te yayılan daha geniş trendlere göz atabilir ve yatırım yapmadan önce trend hakkında fikir edinmek için hangi mağazaların stok yapmaya başladığını görebilirsiniz. Ardından sitelerin "Yeni Gelenler" sayfalarını tekrar kontrol edin. "[bir 'It' öğesi] 'New In'e ulaştığı an, işte o zaman ani yükselişi göreceksiniz; müşterimiz çok bilgili ve sitenin kontrol ettiği ilk alanlardan biri çünkü her gün yenileniyor," diyor Fragis.

Bu gövde gösterilerine de göz atın - bir ürünün sezona güçlü bir şekilde girip girmediğini belirleyebilirler. "Eğer bagaj gösterisinde bir 'It' eşyasıysa, sezon içinde [ayrıca] bir 'It' eşyası olacaktır; satın almamızı kesinlikle etkiliyor çünkü biz bu trendin keşfinin başlangıç ​​noktasıyız” diyor Leventhal. "Ayrıca sezon içi modelimizde bunu bir şekilde temsil ettiğimizden emin oluyoruz. [müşterimizin] bagaj gösterisinde satın aldığından farklı, belki yeni yinelemeler veya oyun oynama yoluyla renkler."

Sezonda bile ikinci el sitelerde yatmayın.

Trendler hızlı hareket ederse, trendleri değiştiren insanlar da kupa parçalarını değiştiriyor demektir. Sokak stili galerilerinde sevdiğiniz bir ürün görüyorsanız, ikinci el web sitelerini incelemeye başlayın. The RealReal'in baş tüccarı Rati Sahi Levesque, "[bir ürün] ısındığında, muhtemelen aynı ay içinde geldiğini görürüz" diyor. "O kadar büyük bir gönderici tabanımız var ve bizimle satış yapan birçok ünlünün yanı sıra birçok yüksek profilli göndericimiz var. alakalı görünmeleri gerekiyor ya da bir şeyde fotoğraflandılar ve ondan kurtulmaları ve bir sonraki şeye geçmeleri gerekiyor."

Bir anlaşma beklemeyin - bu ürünler doğal olarak taleplerine göre fiyatlandırılacaktır - ancak yine de ellerinizi biraz daha düşük bir fiyata trend olan bir öğeye alabileceksiniz. Ve hızlı hareket edin: Trend olan ürünler günler içinde, bazen saniyeler içinde satılabilir, bu nedenle kendinizi bir bekleme listesine alın ve bilgilerinizi kaydedin.

Belirli aksesuarlar genellikle hazır giyim ürünlerinden daha uzun bir raf ömrüne sahiptir; Ancak hazır giyim trendler birkaç mevsim sürebilir.

Omuz dışı trendin 2015 yazının sonunda gerçekleşeceğini düşündüğümüzü hatırlıyor musunuz? Yavaşlamaya yakın değil, bu da trende girmek için mağazalara ilk geldiğinde Rosie Assoulin'in hacimli balon kollu üstünü satın almanız gerekmediği anlamına geliyor. Balenciaga sayesinde şişme montlarda da aynı şey oluyor: Levesque'e göre ürün, Demna Gvasalia'nın gardırop klasiğine yeni bir bakış açısı getirmesinden bu yana arama popülaritesinde yüzde 50 artış. Yükselen bir hazır giyim dalgası tüm markaları yüzdürüyor; bazen hazır giyim trendi, bekleme listesindeki bir aksesuardan bile daha güvenli olabilir.

Levesque, "Athleisure, artık ilk 10 arama terimimizde yer almayan Dior kabile küpesinden daha uzun bir popülerliğe sahip oldu" diyor. "Gerçekten sıcak oldukları altı aylık bir dönem vardı ve son üç veya dört ay içinde en iyi arama terimlerinin dışına çıktıklarını söyleyebilirim."

Bekleyin ve birden fazla mevsim için bir şeyler stoklanıp doldurulmadığını görün.

Bir ürün birkaç sezondan daha uzun sürdüyse veya her sezon yeni renklerle yeniden yayınlanıyorsa, büyük olasılıkla bir temel haline gelmiştir. Gucci mokasen, Alessandro Michele stili tanıttığından beri tutunmayı başardı ve markanın Dionysus çantaları, yeni desenler ve Gucci'nin kişiselleştirmesi sayesinde yeni bir hayat bulmaya devam ediyor. teklifler. Bunların hepsi talep üzerine geliyor. Fragis, "Bir ürün temel ihtiyaç haline geldiğinde, aslında bir tasarımcı ve ürün kategorisi için bir devir olarak tanımlanmaya başlar" diyor. İki sezondan fazla bir süredir sürekli olarak satan bir şey gördüğünüzde, o zaman kesinlikle mevcut bir trendi aştığını düşünün." 

Onu görmekten bıktıysanız, muhtemelen diğer insanlar da öyle.

Trend ömürleri çılgınca değişir, ancak sonuçta size, yani müşteriye düşer. Leventhal, "Tamamen tüketici tarafından belirlenir" diyor. "Etrafta olduğu sürece gerçekten dikte ediyor; bir sezon için, iki yıl, hatta beş yıl boyunca bir 'O' öğesi görebilirsiniz."

Vestiaire Collective veya The RealReal gibi sitelerde fiyatlarda düşüş veya ürün bolluğu görmeye başladığınızda, harekete geçmenizin zamanı gelmiş olabilir. Ve alışveriş merkezinde birden fazla tekrarlandığını görürseniz, kaçınılmaz ölümü yakındır. Levesque, "[bir parça] doygun hale geldiğinde, çok fazla nakavt görürsünüz ve bu tür şeyler yeniden satış pazarını etkiler" diyor.

Şüphe duyduğunuzda, bir klasik satın alın.

Paranızı yatırmak istiyorsanız, ancak hâlâ sadece birkaç sezon sonra modası geçecek bir ürüne sahip olma riskini almak istemezsiniz, klasiklerle yanlış gidemezsiniz — bir sebepten dolayı "yatırım kalemleri" olarak adlandırılıyorlar. Levesque, "Klasikten bu markalara kadar tüm stiller ve parçalar her zaman gerçekten tutarlı yeniden satış değerine sahiptir ve arama terimleri açısından her zaman çok tutarlıdır" diyor. Chanel flap çantalar, Hermès Kellys ve Birkins, Cartier Love bilezikler, Burberry trençkotlar, Manolo Blahnik pompalar - hepsi kazandı Trendlerin dikte ettiği ne olursa olsun alakalı kalarak sahip olunması gereken bir statü ve önemli bir düşüş söz konusu olduğunda oldukça güvenli bir bahis nakit miktarı.

Ana sayfa fotoğrafı: Bergdorf Goodman için Craig Barritt/Getty Images

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.