Fotoğraf: Instagram/@burberry
Burberry bir geçiş döneminin ortasında: Geçen yıl, uzun süredir yaratıcı yönetmen ve (daha kısa bir süre için) CEO Christopher Bailey ayrıldı şirket. CEO rolüyle değiştirildi tarafından Marco Gobbetti Céline'den ve yaratıcı rolde Givenchy'den Riccardo Tisci, ilk koleksiyonunu Eylül ayına kadar göstermeyecek, ürün ise gelecek yıla kadar mağazalara ulaşmayacak.
Bu arada marka, Tisci'nin elden geçirilmesini beklerken ürünü taze tutmanın yanı sıra yeni iş ve perakende stratejileri uygulamak için çalışıyor. Ve her şey yolunda gidiyor: Çarşamba günü yayınlanan bir kazanç raporuna göre, karşılaştırılabilir satışlar 31 Mart'ta sona eren mali yılda yüzde 3 arttı. Yine de, bu gibi rakiplerin oldukça gerisinde LVMH ve Kering2017'de her ikisi de çift haneli büyüme kaydetti, ancak geri dönüşler zaman alıyor.
"Bir geçiş yılında, stratejimizi uygulamaya başladığımız için performansımızdan memnunuz. Gobbetti yaptığı açıklamada, Burberry'yi dönüştürme görevi hala önümüzde olsa da, markamıza yeniden enerji vermek için uyguladığımız ilk adımlar umut verici erken işaretler veriyor" dedi. "Artık Riccardo Tisci ve güçlü bir liderlik ekibi ile, önümüzdeki yıl için heyecanlıyız ve uzun vadeli sürdürülebilir değer sunma stratejimize tamamen odaklanmaya devam ediyoruz."
Bu strateji, şirketin üst düzey çanta teklifini güçlendirmeyi planladığı için bir İtalyan deri ürünleri üretim tesisinin satın alınmasını içeriyordu. Gobbetti, Çarşamba günkü kazanç web yayınında, şirketin bazı küçük mağazalarını da kapattığını açıkladı. yeni bir görünüm kazanmaya başlayacak ve etkili pazarlarda daha görünür mağazalarına yatırım yaparken, hissetmek. Toptan satış cephesinde, bu yılın başlarında bir kurulum başlattığı Dover Street Market gibi etkili perakendecilerle ortaklıklara odaklanıyor. Online olarak Gobbetti, Burberry'nin 150'den fazla ülkeye ulaşan dijital pazar yeri Farfetch ile işbirliğine vurgu yaptı.
Marka, yeni stratejilerinden şimdiden "erken olumlu işaretler" gördüğünü söylüyor. Yatırımcılar da gemide görünüyor: Belçikalı milyarder Albert Frere'nin geçen hafta yüzde 6'lık bir düşüş görmesine rağmen, hisseler Çarşamba öğleden sonra yüzde 4 arttı. hisselerini sattığını açıkladı şirkette.
Genel olarak, Tisci'nin Mart'taki atanmasından bu yana ayaktalar - açıkçası onun için büyük umutlar var. iş tarafını teslim edin ve ünlülerin sevdiği tasarımcının ne çıkacağını görmek için daha fazla meraklı olamazdık. ile birlikte.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.