Yaklaşık 90 yıllık bir İngiliz mirası markasını gündemde tutmak için ne yapmalısınız? Belstaff'ın Kreatif Direktörü Martin Cooper iseniz, başarının anahtarı geçmişte yatar. Bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce şirkete katılan Cooper'ın Belstaff vizyonu, bir miras markasıydı. 21. yüzyılın ihtiyaçlarını karşılamak için yeniden icat edildi - Belstaff'ın cömert özelliklerine dönerek başardığı bir başarı arşivler.
1924'te kurulan Belstaff, risk alan İngiliz aristokratlarına hitap ediyordu. Cooper, barneys'de bir grup gazeteciye, saygısızların ev sahipliğini yaptığı kahvaltıda, "İngiltere'de insanların açık kokpitli uçaklar satın aldığı ve eğlenmek için Bentley'lerle yarıştığı bir zamandı" dedi. Simon Doonan. O zamanlar, yarış motosikletleri yalnızca toplumun üst kademelerine ayrılmış bir boş zaman etkinliği değil, aynı zamanda çok tehlikeli, hatta neredeyse yalnızca koruyucu donanım eksikliğinden dolayı yüzde 80 ölüm oranıyla giysiler.
İşte burada Belstaff devreye girdi. Cavallo at derisinden motosiklete hazır deri ceketler yapmak - ortalamanızdan çok daha sağlam, mumlu ve daha uzun ömürlü cilt - Belstaff derisi, Steve McQueen, Arabistanlı Lawrence, Amelia Earhart ve (ister inanın ister inanmayın) Che gibi ikonların sırtlarını süsledi. Guevara. Şimdi, markanın öne çıkmasından on yıllar sonra, Belstaff'ta yeni bir ikon donatılıyor--
Ewan McGregor, marka tarafından yoğun bir şekilde takip edilmekten çok uzak, aslında kampanya için kendisini konu satırına sahip bir e-postayla tanıttı: "Born to Ride."İngiltere'nin en büyük aktörlerinden birinin yer aldığı inkar edilemez derecede çekici bir reklam kampanyamız var, ancak miras markasını yenilemek için başka neler yapılıyor?
Cooper, Belstaff'ı lüks olarak yeniden konumlandırıyor yaşam tarzı marka, koleksiyona ceketlerin yanı sıra gömlek, elbise ve pantolonları da ekleyerek, şirket arşivlerinden sonuna kadar yararlanıyor. Cooper, geçmişe dair çok romantik bir bakış açısına sahip olduğunu ve bu duruş, Britanya mirası markasını yenilemesine yardımcı oldu. Burberry, burada 16 yıl Tasarım Başkan Yardımcısı olarak çalıştı.
Bu sonbaharda Belstaff'tan ne görmeyi bekleyebilirsiniz? Bazıları aynı ama aynı zamanda bir vay canına Önyüklemek için bazı akıllara durgunluk veren ayrıntılarla birçok yeni. Cooper, önemli güncellemeler olarak mafsallı kollar, yarış şeritlerinden ilham alan kollar ve tırtıllara atıfta bulunarak, “Belstaff ile ilgili her şey, her fermuar, her çıtçıt tamamen yeniden düzenlendi” dedi. Kahvaltıdaki herkes gibi siz de tırtıllığın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Doonan'ın istediği gibi kıvrılma (spor) değil, daha çok katı bir nesneye gömülü bir sırt çizgisi (başka bir yarış ima!) Belstaff'ın fermuar kulplarına ve düğmelerine, beklenmedik bir doku dozu için tırtıklı ayrıntılar verildi. Ceketler şüphesiz markanın temel dayanağı olsa da Cooper, kadın koleksiyonundaki öne çıkanlar arasında süet moto tarzı bir pantolonu gösterdi. İkinci bir cilde benzeyen dar pantolon, şampiyon drag ve motosiklet yarışçısı Sammy Miller'ın giydiği bir çiftten ilham aldı. Ve yakın zamanda bir motosiklete binemeyecek olsak da, onları veya kadın giyim serisinin herhangi bir bölümünü bir deneme turuna çıkarmaktan çok mutlu olacağımızı söylemeliyiz. Bize haber ver Cooper.
Etkinlikten daha fazla fotoğraf görmek için tıklayın.