LVMH bir alışveriş çılgınlığı içinde ama önce harcamayı umduğu parayı toplamak için bazı istenmeyen markaları boşaltması gerekiyor. Bir yatırım firmasındaki kaynaklara göre Donna Karan'ın DKNY markası satışa çıktı. LVMH, halka arzından beş yıl sonra, 2001 yılında Donna Karan International'ı satın aldı. Donna Karan Collection'ın blokta olduğuna inanılmıyor. Kaynaklar, güçlü bir uluslararası marka ile süper üst düzey lüks ürünlerine daha fazla odaklanmaya çalıştıkları için giyim markasının artık LVMH için uygun olmadığını söylüyor. Donna Karan, web sitesinde “DKNY, Collection’ın havyarının pizzasıdır” diye itiraf ediyor. DKNY, New York'ta çok fazla ağırlık taşırken, uluslararası alanda aynı lüks çekiciliğe sahip olmadığı düşünülüyor.
Ama değeri ne kadar? “Bunun için birkaç yüz milyon kazanabilirler, ancak şu anda moda gıda zincirinin tepesinde değil” İsminin açıklanmaması koşuluyla, markayı incelemesi ve değerlendirmesi istenen bir yatırım profesyoneli diyor. Bazıları bir perakendecinin etiketi alacağını düşünüyor. Yoksa Donna onu geri alabilir mi? LVMH'nin istediği fiyatı istese bile karşılayabilir mi? Bir DKNY temsilcisi, basın zamanında yorum için bir çağrıya yanıt vermemişti. Avrupalı özel yatırım şirketlerindeki ek konuşma, LV'den Moet Hennessy'nin de blokta olması. Niye ya? Şirket yakın zamanda şarap ve alkollü içkiler bölümünde 2009'un ilk yarısında gelirinde yüzde 17'lik bir düşüş bildirdi. Ve bu markaların her ikisini de satmak, CEO Bernard Arnault'un ekstra para toplamasına ve Hermès gibi altın bir kaz için teklif vermesine izin verecekti. "DKNY'yi devre dışı bırakarak, LVMH'nin portföyüne uyması muhtemel bir tamamlayıcı, Hermès'in önbelleğine sahip bir marka olacaktır. Hermès'in piyasa değeri düşerken (52 haftanın en yüksek seviyesi olan 131,89$'dan çok daha düşük olan 100$/hisse civarında işlem görüyor) modaya yatırım yapan bir özel sermaye yatırımcısı, "bu, marka için koşmak için güzel bir zaman" dedi. şirketler. Hikaye geliştikçe bizi izlemeye devam edin.
--TERİ BUHL