Hey, Hızlı Soru: Neden Bu Kadar Z Kuşağı Influencer ve Ünlü Şu Anda Kokuya Giriyor?

Köşemize hoş geldiniz, "Hey, Hızlı Soru,"Moda ve güzellik endüstrisinde rastgele görünen olayları araştırdığımız yer. Zevk almak!

90'lar ve 2000'ler geri döndü bebeğim ve kesinlikle gençlik ruhu gibi kokuyor. Z kuşağı, Juicy Couture eşofmanlarının teknik olarak "klasik" olarak kabul edilmesi karşısında şaşkına dönen Y kuşağının dehşetine varacak şekilde, çağın trendlerini canlandırmayı bırakamıyor.

O günlerde, kıyafetiniz buzlu bir dudak parlatıcısı ve Britney Spears'tan Curious veya JLo'dan Glow'dan birkaç spritz olmadan tamamlanmış sayılmazdı. Yani, 2022'de, Gen-Z etkileyicilerinin ve ünlülerin bu erken dönem ikonlarının ayak izlerini takip ettiğini ve hızla art arda kendi kokularını piyasaya sürdüğünü görüyoruz. içermek Charli D'Amelio'nun Doğuştan Hayalperesti, Addison Rae'nin isimsiz kokular üçlüsüve Billie Eilish'in Eilish, diğerleri arasında. Peki, TikTok setinin bir sonraki Beyoncé Heat'i tanıtacak kişiler olabileceğini düşündüren nedir?

Aslında bir sürü öncelik.

İlk ticari olarak başarılı ünlü koku Elizabeth taylor1991 yılında piyasaya sürülen ve günümüze kadar devam eden ünlü markalı parfüm trendini popülerleştiren ikonik White Diamonds. Taylor, iddiaya göre White Diamonds'dan Hollywood filmlerindeki herhangi bir rolünden daha fazlasını kazandı. 2018 itibariyle, toplam satışlarının 1,5 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.

White Diamonds'ın çığır açan başarısı ve ondan sonra gelen tüm ikonik ünlü kokuları - Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé ve Naomi Campbell, sadece bir avuç isim - ünlülere kanıtladı ve şimdi bu koku kazançlı bir şey. işletme. Ünlü parfümlerinin ünlü makyaj ve cilt bakım markalarının planı olduğu iddia edilebilir ve hepimiz bunun nasıl sonuçlandığını biliyoruz. Ünlülerin güzellik markalarının yorgunluğu size çok tanıdık geldiyse, muhtemelen ünlüyü deneyimlemek üzereydiniz. Çok fazla ünlü destekli kokunun erken saatlerde piyasaya çıkmasından sonra ortaya çıkan koku yorgunluğu 00'lar.

Ünlü markalar için parfüm odaklı bir inkübatör olan Slate Brands'in kurucusu ve CEO'su Judah Abraham, "Ünlü kokuları uygun fiyatlı lüksün özüdür" diyor. Trend ilk olarak 90'larda ortaya çıktığından beri ünlü koku dünyasının içindeydi ve kategoriyi tüm iniş çıkışlarıyla gördü.

Ünlü makyaj markalarına gelince, bu noktada trenin istasyondan ayrıldığını söyleyebiliriz. Durdurulamazlar. Ünlü parfümler söz konusu olduğunda, tek bir imza kokusu yeterli değildir. Bir ünlü kokuda başarı bulursa, o ineği değeri kadar sağar - ve buna değer. pay.

Almak Ariana Grande ve Paris Hilton, örneğin. Grande, ilk iki yılda 150 milyon dolar hasılat elde ettikten sonra 2015'ten bu yana toplam 11 parfüm çıkardı. Hilton'un 2004'ten bu yana yaklaşık 3 milyar dolar gelir elde ettiği bildirilen 28 parfümü (!) var. (Taylor çok gurur duyardı.)

Ünlü kokuların modası hiçbir zaman geçmediyse de, 2010'larda düşüş yaşadılar ve 2012'de toplam ABD parfüm pazarının %12'sinden 2016'da %4'e çıktılar. Euromonitor. Pazar araştırma firması tarafından bildirildiği üzere, parfüm satışlarının genel olarak 2021'de %45'e kadar fırladığı pandemi sırasında bu eğilim tersine döndü. NPD Grubu. Satışlardaki bu keskin artış geliyor aksine tedarik zinciri krizinin bir sonucu olarak parfüm fiyatlarındaki artış %15.

Abraham aslında Z kuşağının yükselişinin bir reddetmek Bir noktada bir isim lisans anlaşmasından biraz daha fazlası olan ünlü kokularında, ünlülerin kokularının neye benzediği veya nasıl koktuğu konusunda çok az veya hiç yaratıcı kontrolleri yoktu. Slate Brands, bir mil öteden saçma sapan kokuları alabilen Z kuşağı izleyicileri için ünlü kokuyu yeniden icat etmek istiyor. Şirket yakın zamanda Hayley Kiyoko ile Hue adlı ilk kokusu üzerinde çalıştı ve yakında piyasaya sürülmek için sıraya giren ek ünlü ortaklıkları var.

Abraham, "Gen Z, orijinal olmayan ürünleri doğru görüyor" diyor. "Koku yaratmada aktif olarak yer almaları çok önemlidir. İçerikler konusunda şeffaf olmak ve özgün ve şeffaf kalırken değer sağlayan kokular yaratmak da önemlidir."

Pandemi sırasında, yeni parfüm, insanların uyarıcı kontrollerini harcamaya istekli olduklarından daha uygun fiyatlı bir lükstü. Abraham'a göre Z kuşağı, tek bir imza kokusu yerine "bir koku gardırobunu" istiyor. Tutarlı bir koku yelpazesi oluşturma arzusu, #PerfumeTok'un yükselişini ateşledi.

Dallas merkezli içerik yaratıcısı Funmi Monet, kokuyla ilgili her şeye karşılıklı sevgiye dayalı olarak bağlantı kurduğu bir insan topluluğu buldu. #PerfumeTok'un "koku teyzesi" olarak bilinen Monet, eğitici içeriğini ve koku incelemelerini kendi parfümü olarak adlandırdı. Exalté Eau de Parfum, Bella Aura Skincare ile ortaklaşa oluşturuldu. Bu süreçte, Fransa'da parfüm üreten birkaç Siyah kadından biri oldu.

Monet, Fashionista'ya "Exalté'yi yaratırken, bir kokuyu birileri için özel bir koku yapan veya ikonik bir statüye sahip olan şeyleri düşündüm" diyor. "Bu kokunun tabanı, teni şehvetli bir kucaklama gibi kucaklayan bu parfüme zengin, tatlı ve kremsi bir kalite sağlayan vanilya, amber ve misk içerir. Bu parfümü giyen herkesin, bu parfümü giydiğinde bu duyguları yaşamasını istedim."

Koku sizi geçici olarak yeni bir yere götürür veya D'Amelio'nun Born Dreamer'ında olduğu gibi nostaljide rahatlık aramanıza izin verir. Koku, "benzersiz bir şekilde size" olan bir koku yaratmak için kendi kişisel vücut kimyanızla birlikte ortaya çıkacak şekilde geliştirildi ve markanın iddiasına göre onu çekiciliği açısından evrensel kılıyor.

D'Amelio, Fashionista'ya şöyle diyor: "İki harika büyükannemle büyüyen bir kız olarak, birçok teyzem ve annem gibi, etrafımda koku ve güzellik vardı" dedi. "Hayatımdaki kadınların komodinlerinde her zaman güzel şişeleri olduğunu hatırlıyorum. Ve makyajın aksine, koku gerçekten evrenseldir - herkesin kırmızı bir dudak veya kedi gözünü çıkaramadığı, herkesin giyip kokunun tadını çıkarabileceği bir yerde."

Bir koku piyasaya sürmek aynı zamanda bu Gen-Z etkileyicileri ve ünlüler için stratejik bir kariyer hamlesidir. Geleneksel olarak, ünlü kokuları, bir ünlünün en tepedeki yerini sağlamlaştırmaya yardımcı oldu - koku hemen düşmediği sürece (size bakarken, Wonderstruck, Taylor Swift). Parfüm lansmanının zamanlaması anahtardır, çünkü başarı şansını en üst düzeye çıkarmak için kariyerlerinin en yüksek noktasında olması gerekir.

Koku uzmanı Sue Phillips, bunun nedenini açıklamaya yardımcı oluyor: "Ünlü kokuların her zaman için ilham verici bir yönü olmuştur," diyor Fashionista'ya. Etkileyen kişi veya ünlü, ünü tam olarak pişmeden bir koku çıkarırsa, istemeden kendi stoklarını değersizleştiriyor olabilir. Stardom, başarılı bir ünlü parfümünün gizli bileşenidir.

Ama şöhret gibi somut olmayan bir şeyi nasıl yakalarsınız? Ve etkileyicilerin şişelemeye yetecek kadarı var mı? Phillips, bu yeni yıldızlardan bazılarının duyusal arayışlarında başarılı olup olmayacağını tahmin etmekte tereddüt ediyor.

"Bu yeni etkileyiciler dalgasıyla, istek uyandıran yön o kadar güçlü değil" diyor. "Yeni olan şey ulaşılabilir olmak. TikTok'ta bulunan ve influencer'lar yabancı veya dokunulmaz değildir. Çok hızlı ve ulaşılabilirler."

Bugün, satan ünlü kokular, Gen Z'nin kendini ifade etme arzusuna hitap eden kokulardır. Glossier's You parfümü tarafından popüler hale getirilen ve D'Amelio'nun Born Dreamer'ında ve Kiyoko's Hue'da görülebilen bir koku özelliği olan her kişinin cildinde biraz farklı tepki verecek şekilde tasarlanmıştır.

Abraham, bu tür parfümler hakkında "Mutlak bir misk unsuru var ama aşırı güçlü değil" diye açıklıyor. "Kişinin doğal kokusunu geliştirmeye yardımcı olmak için gerçekten orada."

Şöhret nihai uzun aleyhteyse, ünlü parfümleri benim kişisel favori ünlü kişi zırvalığımdır. Zımni bir psikolojik yakınlığı şişelemek ve satmak, birçok ünlünün saç tutamlarını satmaya benzer şekilde başka bir ürün fırsatı olarak kabul etmeye başladığı çılgınca bir kavramdır. Öte yandan, "ünlü gibi kokmak" için ünlülerin parfümlerini satın almak ilk adımdır. iyi niyetli bir takipçi olmak, bu yüzden belki de kişiselleştirilmiş kokulara yönelik bu eğilim daha sağlıklı yaklaşmak. Artı, 50-100 dolar, Deux Moi'nin ünlü insanlar hakkında söylemesine izin verdiğimiz tüm saçmalıklar için adil bir vergi gibi görünüyor.

Ünlü koku endüstrisi hala nispeten yeni ve yine de nostaljilerinde anında tanınabilen çok sayıda ikonik ünlü kokusu var. Beğen ya da beğenme, bu nesli tanımlayan bir koku olacak. Ariana Grande'nin Bulutu mu olacak? Addison Rae'den Chill AF? One Direction'dan One Moment? Sanırım bunu öğrenmek için 20 yıl daha beklememiz gerekecek.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.