Kendall Jenner. Fotoğraf: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Köşemize hoş geldiniz, "Hey, Hızlı Soru,"Moda ve güzellik endüstrisinde rastgele görünen olayları araştırdığımız yer. Eğlence!
Bu gönderideki güncellemeler için aşağı kaydırın.
Geçen hafta, Pepsi duyurdu o Kendall Jenner takip ederdim Cindy Crawford'in ayak sesleri ve meşrubat için bir reklamda görünen ikinci süper model oldu. Salı günü, ne zaman reklam çıkış yaptık, kaldık... şaşkın.
YouTube'daki reklama eşlik eden açıklama şöyle: "Bırakmaya karar verdiğimiz, harekete geçmeyi seçtiğimiz, tutkumuzun peşinden gittiğimiz ve hiçbir şeyin bizi engelleyemediği anlarla ilgili kısa bir film. Her ana atlayan ve tutku, neşe, sınırsız ve sınırsız anları gösteren birden fazla yaşam, hikaye ve duygusal bağlantı içeren bu insanların ruhlarını ve eylemlerini yakalamak. Durum ne olursa olsun, büyük ya da küçük, bunlar bizi canlı hissettiren anlar."
Pepsi'nin "Şimdilik Canlı Anlar Marşı" olarak adlandırdığı reklamın kendisi, Jenner'ı fotoğraf çekiminin ortasında sarışın bir peruk içinde gösteriyor. Bir fotoğrafçıya poz verirken, farklı bir grup protestocu dışarıdaki sokaklarda toplanıyor. İşaretleri "Aşk" ve "Barış" için çağrı yapar ve bazı insanlar kendiliğinden dans etmeye ve müzik çalmaya başlar. Jenner kalabalığa bakıp gözlerini bir protestocuya bağlarken peruğunu fırlattı ve karanlığını sildi. ruj, bir Pepsi kapmak ve neşeli kalabalığa katılmak (protestocular sarışın olamaz veya görünür makyaj yapamazlar, görünen o ki). Ardından, Jenner protestoyu denetleyen üniformalı polislerden birine doğru yürür, ona Pepsi şişesini verir, şişeden bir yudum alır ve kalabalık saçma sapan tezahüratlar yaparken gülümser. Bir de başörtüsü takan genç bir kadın, her şeyi coşkuyla fotoğraflıyor.
Bakın, birçok insanın temel sivil özgürlükler için savaştığı değişken zamanlarda yaşadığımız inkar edilemez. Amerikalılar muhtemelen son altı ayda, son altı yılda olduğundan daha fazla protestoya katıldılar. Bazı markalar, aktivizm ve metalaştırma arasındaki çizgiye ayak uydurmak için mücadele ediyor gibi görünüyor; Şirketler direnişin bir parçası olurken para kazanmanın bir yolunu bulmaya çalıştıkça, bu tür belirsiz, sağır mesajlar genellikle sonuçtur. Büyük şirketler, birçok insanın kendi ülkelerinde daha fazla gazlı içecek satmak için kendilerini güvensiz ve istenmeyen hissettiği belirsiz bir siyasi iklimde yaşadığımız gerçeğinden yararlanmalı mı? Burada bir uzvun dışına çıkacağız ve şöyle diyeceğiz: muhtemelen hayır.
Burada biraz öz-farkındalığa ne dersiniz? Bu reklam, dünya çapında devam eden protestoların etkisini en aza indiriyor ve hepsini kapitalist güdümlü dev bir dans partisine indirgiyor. Belki de Pepsi, Coca-Cola'nın artık efsanevi olan 1971'deki iyi hissettiren, hepimiz insanız hislerini taklit etmeye çalışıyordu.dünyaya kola almak isterdim" kampanya. Ancak bu reklam spotunun absürt mesajı bir birlik ve barış duygusu iletmekten ziyade şöyle görünüyor: "Irkçılık mı? Polis vahşeti? İslamofobi mi? Sadece Pepsi içersen bunların hepsi kolayca düzeltilebilir!" Keşke bu kadar basit olsaydı.
Aşağıda söz konusu reklamın tamamını izleyin.
GÜNCELLEME, Çar. Nisan 5: Pepsi bu tepkiye şu ifadeyi yayınlayarak yanıt verdi: "Reklam öğesi bir birlik anını ve son reklamda birden çok hikayenin birleştiği bir noktayı gözler önüne seriyor. Çeşitli insan gruplarını spontane bir anı kucaklayan ve Pepsi'nin 'Şimdilik Yaşa' için marka ralli çığlığını sergileyen bir sahnede tasvir ediyor. Hayatı sınırsız, filtresiz ve engelsiz yaşamanın gerçekten ne anlama geldiğini keşfetmek." Böylece ne kadar çok şey kaçırdıklarını kanıtlıyorlar. nokta.
GÜNCELLEME, Çar. Nisan 5, 13:22: göre Piers Morgan'a yapılan açıklama, Pepsi tartışmalı reklamı kaldıracak ve gelecekteki içeriğin daha fazla sunulmasını durduracak. Şirket ayrıca Jenner'ı bulunduğu konuma getirdiği için özür diledi. Aşağıdaki açıklamayı tam olarak okuyun.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.