Buna uygun bir hareketle diğer birçok hızlı moda perakendecisinin stratejileri, Forever 21 büyük bir genişleme planlıyor.
İçinde ile bir röportaj WWD, kurucusu ve CEO'su Don Chang, önümüzdeki üç yıl içinde şirketin büyüklüğünü ikiye katlamayı ve toplam perakende ayak izini dünya çapında 1.200 mağazaya çıkarmayı planladığını söyledi. (Şu anda 600 tane var.) Bu büyümenin büyük bir kısmı muhtemelen F21 Kırmızı, 1,80 dolarlık kombinezonlar, 3,80 dolarlık tişörtler ve 7,80 dolarlık kot pantolonlar gibi markanın en düşük fiyatlı ürünlerinin daha derin bir envanterine sahip yeni bir mağaza konsepti.
2 doların altındaki tank üstleri bir yana, strateji H&M ve Uniqlo gibi rakiplerin yaptıklarına benzer. H&M günde birden fazla mağaza açmayı planlıyor bu yıl. 2014'ün sonunda, Uniqlo neredeyse ABD'deki perakende varlığını ikiye katladı bir yıldan az bir sürede.
Aynı zamanda, şirketin rekabeti engellemeye yardımcı olacağını umduğu bir hareket. Chang takasa "Talebin olduğu yerde daha fazla oyuncu için yer var" dedi. “Piyasadaki odayı belirlemeye ve makul olduğunda mümkün olan en kısa sürede doldurmaya odaklanıyoruz.”
Hızlı genişleme dönemlerinde, genellikle bir şeyler vermek zorundadır. H&M'in durumunda, işletme maliyetlerinin üzerinde olumsuz etkisi olan şey kârlardı. Ve Forever 21, satış rakamlarını veya finansal verileri açıklamazken, analistler, perakendecinin 5 doların altındaki ürünlerde ne kadar kar marjı yapabileceğini merak ediyor. Muhtemelen çok fazla değil, ama belki de kilit nokta miktar (dolayısıyla mağaza açılışları) ve düşük üretim maliyetleridir - ikincisi bir başka endişe nedenidir. Şirket, hem mağazalarında hem de fabrikalarında güvenli olmadığı iddia edilen çalışma koşulları nedeniyle zaten adil payına düşen işçi şikayetleriyle karşı karşıya kalmıştır, ve kendi soruşturmalarını yürütmek adına Bangladeş işçi güvenliği anlaşmalarından herhangi birini imzalamayı reddeden perakendecilerden biri. Genişleme, şirketin daha az maliyetle daha fazla ürün üretmesini gerektirecek, bu da tam olarak iyileştirilmiş tazminat ve işçiler için koşullar için bir reçete gibi görünmüyor.