"Güzelliğin belirli bir grup insanla sınırlı olduğu damgasını kırmak istiyoruz."
56.2 milyar dolarlık güzellik endüstrisi, markaların daha önce pazarlamaya başlamasıyla son yıllarda kendini yeniledi. kullanılmayan tüketici toplulukları - erkekler, translar, cinsiyet açısından akışkan bireyler ve ikili olmayan spektrumdaki insanlar. Erkekler ve kadınlar, sonsuza dek birbirlerinin ecza dolaplarından mal çaldıkları için, zamanı geldi. Potansiyel tüketici tabanlarını kısıtlamamak veya yabancılaştırmamak da akıllıca, sağduyulu bir iş hareketidir.
her derde devaDoğrudan tüketiciye yönelik bir başlangıç markası olan, sahneye çıkan en yeni cinsiyetten bağımsız cilt bakım markaları arasında yer alıyor. K-güzellik felsefesinden ilham alan modern bir ürün yelpazesi ile "cinsiyetten bağımsız" cilt sorunlarını hedeflemeyi amaçlamaktadır. Daha önce MeUndies COO'su olarak görev yapan Koreli-Amerikalı kurucu ortak ve CEO Terry Lee, Panacea'yı yıllarca kistik akneyle savaşan hayal kırıklığından sonra başlattı. Azaltılmış, üç adımlı rutin temizleme, yenileme ve korumaya odaklanarak geleneksel 10 artı adıma basitleştirilmiş bir yaklaşım sunar.
K-güzellik rejimler.İlgili Makaleler
Her derde deva "her şeyi iyileştiren" anlamına gelir, ancak Lee, her tür ciltte farklı cilt komplikasyonlarını evrensel olarak tedavi etmek için gerçek bir "her şeyi tedavi eden" bir ürün olduğuna inanmıyor. (Kimse var mı?) Bunun yerine, o ve ekibi, geliştirdikleri ürünlerin tüketicilerin günlerine küçük zaferlerin domino etkisi yaratabilecek niyetle başlamalarını umuyor.
Lee, "İlerleme ve her gün biraz daha iyi olma ahlakı ve bu niyet zihniyeti, düşündüğümüz 'her derde deva'dır," diye açıklıyor Lee. Tüketicilerin tomurcuklanan markadan neler bekleyebilecekleri ve Panacea'nın diğer cinsiyetten bağımsız güzellik şirketlerinden nasıl farklı olduğu hakkında sohbet etmek için onunla görüştük.
Fotoğraf: Panacea'nın izniyle
Bize özgeçmişinizden ve kendi cilt bakım hattınızı ne zaman ve neden kurduğunuzdan bahseder misiniz?
Panacea'nın oluşumu, kistik hastalığımdan muzdarip olduğum zamana kadar gider. akne kolejde. En düşük nokta, cildimin çok kötü olduğu ve kendime olan güvenimin her onsunu kaybettiğim son yılımdı. Işık kapalıyken banyomda yüzümü yıkayıp dişlerimi fırçaladığımı hatırlıyorum çünkü görünüşümden çok utanıyordum.
Bu deneyim sayesinde cildinizin özgüveniniz üzerindeki etkisini öğrendim ve uzman bir cilt bakımı tüketicisi oldum. Bir tedavi bulmaya takıntılıydım, bu yüzden her şeyi denedim: Accutane beş kez, çılgın diyetler ve bütünsel ilaçlar denedim ve cildimi temizlemek için birden fazla markanın birçok farklı cilt bakım ürününü kullandım. Paleo diyetini Paleo diyeti olarak adlandırılmadan önce yaptım - süt ürünlerinin akne üretimiyle ilişkili olduğunu duydum, bu yüzden süt ürünlerini üç yıl boyunca kestim. Bu Doğu tıbbı doktoruna bile gittim ve sertifikalı olup olmadığını bile bilmiyorum. Az önce gittim ve bir sürü akupunktur yapan bu adamı gördüm, bu harika bir deneyimdi ama sivilcelerime yardımcı olmadı. Bir çözüm ve tedavi bulmaya çok takıntılıydım. Bu deneyimler ve daha spesifik olarak, öğrenmeler Panacea'yı başlatmak için temel oluşturdu.
Her derde deva "her derde deva" olarak tanımlanır. Panacea ismi markanızı nasıl yansıtıyor?
Umudumuz, Panacea'nın cilt bakım rutininize niyet katması ve sizi gününüzle yüzleşmeye teşvik etmesidir. Mükemmel bir cilt veya mükemmel bir yaşam için tek bir çare olduğuna inanmıyoruz. Aksine, güne küçük bir başarı ile başlama zihniyeti ve bu başarı hissinin günün geri kalanında nasıl daha büyük kazançlar için ivme sağladığıdır. Bir sonrakine ve ardından bir sonrakine giden o ilk adımı atmak için ilham almanızı istiyoruz. Hedef, mükemmellik değil ilerlemedir.
Fotoğraf: Panacea'nın izniyle
Bize marka hakkında ve piyasadaki diğer cinsiyetten bağımsız güzellik markalarından ne kadar farklı olduğu hakkında biraz daha bilgi verebilir misiniz?
Web sitelerine girip farklı cilt bakım ürünlerine göz attığımı hatırlıyorum ve bir erkek olarak bunun benim için yapılmadığını fark ettim ama öyle bir sorunum vardı ki umurumda değildi. Güzelliği demokratikleştirmek ve herkes için erişilebilir bir şey yaratmak istiyoruz.
Erkeklik ve güzellik, birçok kültürde, özellikle ABD'de taban tabana zıttır. Diğer kültürlere bakarsanız, erkekliği ve güzel olmayı benimsediler, tıpkı makyaj yapan ve çanta taşıyan Koreli erkekler ve İspanyolca konuşan diller gibi, burada "güzel" erkek ve dişi formlarında "palamut" veya "bonita" olarak kullanılır. Güzelliğin belirli bir grup insanla sınırlı olduğu damgasını kırmak istiyoruz.
Birçok güzellik markasından ve cilt bakım markasından ve hatta güzellik endüstrisinin dışından ilham aldık. Modayı seviyorum ve içinde büyüdüm sokak giyimi kültür. Bu deneyim ve tutku Panacea'da bir marka olarak kendini gösterdi. Markalara bakıyorsunuz ve bir sezon için yaratıcı bir yön buluyorlar ve onun etrafında bir hikaye oluşturuyorlar; zirve moda şovudur. Pek çok güzellik markası ürünlerini lanse edecek ve 'İşte yeni nemlendiricimiz veya temizleyicimiz' diyecek ama bu konuda hikaye anlatımı yok... Bunu lansman ürünümüzden başlayarak yapmak istedik.
Tüketicilerle konuştuğumuzda, duyduğumuz en ikna edici geri bildirim, cinsiyetten bağımsız birçok markanın ruhtan yoksun olduğuydu. Tüketiciler bir şey hissetmediklerini paylaştı bağlantı bu markalara. Biz istisna olmak istiyoruz. Evet, güzel ve işe yarayan bir şey yaratmak istiyoruz. Ama daha da önemlisi, tüketiciyle bağlantı kurmak ve bir ilişki kurmak istiyoruz. Panacea'nın ruhu olmasını istiyoruz.
Ayrıca, özellikle cilt bakımı çok samimi bir ürün deneyimidir. Banyoda, kendi başınıza, genellikle tamamen giyinik olmadan, sabahları veya yatmadan hemen önce yapılır… o anda dahil olan yakınlık düzeyi, tüketicilerin yeni bir şey keşfetme konusunda ekstra seçici olduklarını düşünüyorum. marka. Yani bir marka olarak o ana çok fazla hürmet ve saygı göstermelisiniz.
Fotoğraf: Panacea'nın izniyle
Ürünleriniz piyasadaki diğer cinsiyetten bağımsız seçeneklerden nasıl farklıdır?
Tüketicilerin paylaştığı birçok hayal kırıklığının birçok güzellik markası arasında sistematik ve tutarlı olduğunu ortaya çıkarmak bizi şaşırttı. Örneğin, hem erkeklerin hem de kadınların hafif, yağsız, yağlı olmayan ve kolayca emilen bir nemlendirici istediğini öğrendik. Sebepler farklı olsa da - çoğu erkek hafif bir nemlendirici ister çünkü yapışkan veya yağlı hissettiren hiçbir şeyden hoşlanmazlar ve çoğu kadın bir nemlendirici ister. kolayca emilen ve böylece makyaj için güzel bir baz veya astar oluşturan nemlendirici — ürün geliştirmemizi bilgilendirmek için bu farklı bakış açılarını dikkate aldık işlem.
Her endişeyi veya geri bildirim noktasını tek bir üründe çözemeyiz… Ve bir ürün oluşturmak istediğimizi bilerek, hafif nemlendirici, dürüst olmak gerekirse, muhtemelen piyasadaki en nemlendirici veya en nemlendirici olmayacak. Pazar. Muhtemelen burada büyük bir ipucu veriyorum, ancak üzerinde çalıştığımız sonraki ürünlerden biri bu endişeleri giderecek bir şey.
Cinsiyetten bağımsız zihniyet aynı zamanda ambalajımızı da bilgilendirdi. Nemlendiricimiz için havasız pompa kullandık ve SPF çünkü çoğu erkek kavanoz kullanmak konusunda isteksizdir. Pek çok tüketici, birçok güzellik markasının seyahat boyutunda ürünler yaratmamasından da rahatsız. Sonuç olarak, tüm ürünlerimiz seyahat dostu boyutlardadır. Sonuç olarak, markanın her yönüyle bilinçli olmaya ve Panacea'yı cinsiyet veya geçmişe bakmaksızın herkesi kapsayıcı hale getirmeye çalıştık.
Bizi Panacea'nın üç aşamalı rutininde gezdirin: temizleme, yenileme ve koruma.
NS Aegis Günlük Yüz Temizleyici nazik bir temizleme maddesi içeren sülfatsız, köpüren bir temizleyicidir. hindistancevizi yağı) cildi soymadan kirleri çıkarmak ve makyajı çözmek için. Nem Kalkanı Kompleksimiz (bunları içerir: hiyalüronik asit) cildinizin nemli kalmasını sağlar ve cildi Günlük Yüz Nemlendiricisi.
Nemlendirici, cildinizdeki su dengesini yenilemek için benzersiz, hafif, konsantre bir formüldür. Hızlı bir şekilde emilir, cildi yumuşak ve pürüzsüz bırakırken aynı zamanda cilt için hazırlar. Günlük Yüz SPF'si.
Aegis Daily Facial SPF, SPF 25 ve geniş spektrumlu UVA/UVB koruması içeren hafif bir güneş koruyucudur ve zararlı çevresel faktörlere karşı koruma sağlar. Neredeyse kokusuzdur, makyaj altında kullanılabilir ve cildinizde yağlı olmayan bir görünüm bırakır.
Panacea'nın neden tüketicilerde yankı uyandıracağını düşünüyorsunuz?
Markanın her yönüyle çok dikkatliyiz. Lansmanımızın oluşumunda herhangi bir kısayol kullanmadık. Ürünlerimizi geliştirmemiz 18 aydan fazla sürdü ve 10 ila 14 ürün formülü değişikliğinden geçtik (çoğu Markalar, içerik, doku ve ambalajın beklentilerimizi karşıladığından emin olmak için genellikle dört ila altı arasında geçer. standartlar. Bu ahlak, markanın her yönüne uygulandı.
Tüketicilerden, basından ve influencer'lardan aldığımız olumlu geri bildirimler bizi gururlandırdı. Bizi duymayan insanların topluluktan duyduklarına dayanarak bize bir şans vereceklerini umuyoruz.
Her derde deva "cinsiyet agnostiği" endişelerini hedefler. Bu tam olarak ne anlama geliyor ve bunun arkasındaki düşünce neydi?
Tek bir endişeye odaklanıyoruz ve bu da cildi güzelleştiriyor. Bu, özellikle bir güzellik markası ararken hem kadınların hem de erkeklerin aradığı temel bir endişedir. Uzun bir süre, çoğu güzellik markası bunu yalnızca kadınlara yönelik bir endişe olarak ele aldı. Bununla birlikte, elinizden gelenin en iyisini yapmak, tüm sınırları aşan bir endişedir - cinsiyet, etnik, sosyal sınıf vb.
Güzellik sektörünün son zamanlarda cinsiyete göre çeşitlenmeye başladığına nasıl tanık oldunuz?
Son birkaç yılda, birkaç marka cinsiyet çizgilerinin bulanıklaştırılmasını benimsemeye başladı. Özellikle, şu markalardan ilham alıyorum: Süt Makyajı ve Le Laboçok fazla çaba harcamadan cinsiyet kapsayıcılığını benimseyen.
Cinsiyet çizgilerinin bulanıklaşması bir trend değil. Kalmak için burada. Ve bir tüketici olarak, hangi markaların toplumsal cinsiyeti temel bir inanca karşı bir pazarlama taktiği olarak benimsediğini anlamak kolaydır. Biz bu trendi belirleyip 'Oh, o dalgaya binmek istiyoruz' demedik. Kapsayıcılık ve agnostik etrafındaki inanç ve değer cinsiyet, etnik köken veya her ne ise - bunlar kişisel olarak sahip olduğum yaşam değerleridir ve kurucu ortaklarım ve ekibim adına konuşuyorum. kuyu. Bu sonradan akla gelen bir düşünce çünkü bizim için norm bu.
Amacımız bu değişimi ve kültürü samimi bir düzeyde nasıl etkilediğini anlamaktır. Bu, marka bütünlüğünü korurken ve temsil ettiğimiz değerlerde tutarlı olurken kültürün nereye gittiğini anlamak ve benimsemek arasında bir dengedir.
Fotoğraf: Panacea'nın izniyle
Pek çok marka hala yalnızca kadın odaklı bir tüketici tabanını hedeflerken, diğerleri erkeklere, trans kişilere, toplumsal cinsiyete sahip insanlara ve tüm insanlara ulaşmak için stratejik markalamayı kullanıyor. Panacea'nın ikili olmayan spektrumdaki tüketicilere ulaşma yaklaşımı nedir?
İlk ilkelerden başlamayı seviyoruz ve benimsediğimiz şey, bizi neyin benzer kıldığı ile neyin farklı kıldığını anlamak arasındaki dengedir. Bizi benzersiz yapana karşı bizi birleştiren şey. Erkekler ve kadınlar farklı cilt tiplerine sahip olsa da cinsiyet, cildinizin benzersizliğine katkıda bulunan birçok faktörden sadece biridir. Diğer markaların bu yaklaşımı kullanarak başarılı bir şekilde büyüdüğünü gördüğümüzde bile, özellikle erkekler veya kadınlar için ürünler yaratmayı hiç düşünmedik.
Cinsiyete bakılmaksızın benzersiz bir cilt tipine özel olarak hitap eden ürünler yaratıyoruz ve ardından bunu, geçmişi ne olursa olsun herkes için ulaşılabilir ve erişilebilir bir şekilde sunuyoruz. ABD'de büyüyen bir Koreli-Amerikalı olarak, bizi birleştiren ve benzersiz kılan şey arasındaki yanyana her zaman büyülenmişimdir. Bu, ulaşmak istediğimiz bir dengedir, bu nedenle herkeste ortak noktayı ve bireyselliği benimseriz.
Panacea'dan gelecekte ne bekleyebiliriz?
Bir sonraki ürün aşamamızı geliştirmeye altı ayımız kaldı. [Mevcut] Aegis Line, özellikle normal/karma cilde sahip olanlar içindir. Gelecekteki ürünler diğer cilt tiplerine hitap edecek ve bu yaz ürünlerin bir sonraki aşamasını paylaşmaktan heyecan duyuyoruz.
Ayrıca, dağıtım genişlemesi hakkında bazı ikonik perakende ortaklarıyla da görüşme halindeyiz. Henüz somut bir şey yok, ancak Panacea'yı her zaman çok kanallı bir marka olarak düşündük ve yakın gelecekte takip etmek için doğru fırsatı arayacağız.
Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.
Ana sayfa/ana fotoğraf: Panacea'nın izniyle
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar vermemizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.