Proenza Schouler'ın New York Moda Haftası kapsamında 2016 sonbahar defilesi. Fotoğraf: JP Yim/Getty Images
CFDA yayınladığı zaman (biraz açık) sonuçlar Boston Consulting Group'un New York Moda Haftası üzerine yaptığı derinlemesine araştırmadan açıkça görülüyordu - moda endüstrisinin bir değişime ihtiyacı vardı. Organizasyon şimdiye kadar hem tasarımcıların hem de markaların tercih ettikleri gösteri programı formatına göre seçebilecekleri seçenekler sunmaya yönelik adımlar attı. Ve sezon içi aktivasyonları düşünenler için - yani daha çok tüketiciye yönelik gösteriler ve etkinlikler - CFDA, rehber kitap bu, Eylül veya Şubat için tam olarak bunu yapmak için beş adımı özetliyor. Ancak belge, bu taktiklerin bu yeni modele geçiş yapanlar için "katı bir kurallar dizisi" veya "resmi bir zaman çizelgesi" olmadığını belirtiyor. Bir bakalım, olur mu?
Aşama 1: İlk adım, moda işletmelerinin NYFW'den tam olarak ne elde etmek istediklerini belirlemelerini gerektiriyor. Bu hedefler, markanızı oluştururken tüketiciler arasında ses getirmeyi ve basında yer almayı içeriyorsa, doğru yoldasınız! İkinci adıma geçin.
Adım 2: İkinci adım, perakendeciler ve alıcılar ile yakın, daha küçük ilişkiler yoluyla ilişkilerin sürdürülmesini önerir. altı ay sonra mağazalara ulaşması beklenen koleksiyonu sergileyen sunumlar (yani, sonbahar koleksiyonu Şubatta). Yalnızca davetlilerin katılabileceği bu etkinliğe kimler katılmalı? CFDA'ya göre, bu sınırlı bir "etkileyiciler", iş ortakları ve uzun soluklu basın listesini içerebilir. Ayrıca tasarımcılar, koleksiyonun sezon içi aktivasyonuna kadar ilgiyi sürdürmek için görüntülerin yayınlanmasını yakından takip etmelidir.
Aşama 3: Sezon içi, tüketiciye yönelik savurganlık! Etkinliği veya marka ve tüketicileri için en iyi olduğunu düşündüğünüz sosyal ortam türünü ele almak için "yeni medya/kısa lider" basını davet ettiğinizden emin olun. Perakendecilerle ortak olun. Sponsor bul, diğer adıyla nakit para. Bir müzik konserine ev sahipliği yapın! Bir sanat gösterisi! Bir Ayahuasca töreni! Jambon git!
4. Adım: Markalar, "şimdi satın al" formatını belirlemeli ve geçiş sezonunu nasıl idare edeceklerini bulmalı. CFDA, gelecekteki koleksiyonları Koleksiyon 1, Koleksiyon 2 veya Yeezy Sezon 3 olarak adlandırarak sezonsuz rotaya gitmeyi öneriyor, ancak bu zaten alındı. Veya, alışveriş yapılabilir parçaları veya şu anda satışa sunulacak öğeleri içeren karma bir koleksiyon sunabilirsiniz. altı ay sonra ortaya çıkacak bir avuç bakışın yanı sıra (ve şimdi beynimiz canı yanmak). Yine de en kolay seçenek, pisti tamamen terk etmek ve basın randevuları almak.
Adım 5: Artık her şeyi gözden geçirme ve değerlendirme zamanı. Ne işe yaradı? Ne yapmadı? Ne geliştirilebilir? Ardından, CFDA sizden her türlü geri bildirimi onlarla paylaşmanızı ister. Görmek? O kadar kötü değil.
Rehber kitap aynı zamanda kullanışlı bir sözlük de içerir, eğer kendinizi "şimdi görün, şimdi satın alın" ile "satın al" kelimelerini karıştırırsanız şimdi, şimdi giyin" veya "gezi", "tatil yeri" ve "bahar öncesi" arasındaki farkı hala anlayamıyor koleksiyonlar. (İpucu: Hepsi acayip aynı.)
kontrol edebilirsiniz NYFW'nin Geleceği: Rehber Burada.
Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.